山西汾酒業績再上新臺階。8月27日晚間，山西汾酒披露2024年半年報，公司實現營收與凈利潤“雙增”，其中營收為227.46億元，同比增長19.65%；歸屬凈利潤為84.10億元，同比增長24.27%；經營活動產生的現金流凈額為79.30億元，同比增長52.28%。
2024年上半年，山西汾酒持續優化區域市場布局，繼續精耕長江以南核心市場，并取得穩步突破，實現省外市場規模較快增長。另一方面，山西汾酒不斷發力線上市場，電商渠道保持高質量發展。
同時，山西汾酒加大品牌傳播和擴大影響力。近期，山西汾酒舉辦了“汾酒試點”伏曲大典，進一步確定“國曲”之本的汾酒大曲定位。在2024中國杏花村國際酒業博覽會期間，山西汾酒推出全新“巨匠”系列，為品牌注入時代新活力。
業績保持“雙增”，核心市場取得突破
2024年上半年，山西汾酒實現營收與凈利潤兩位數增長，歸屬凈利潤同比增長24.27%，為實現20%的年度增長目標夯實基礎。山西汾酒繼續引領清香型白酒產業高質量發展，“汾”、“竹葉青”、“杏花村”等三大知名品牌核心競爭力不斷提高。
從銷售情況來看，山西汾酒旗下各大酒類的收入均取得進步，其中中高階酒類成為拉動公司業績高質量發展的重要引擎。2024年半年報顯示，中高價酒類實現銷售收入為164.27億元，同比增長17.38%。
中高價酒類銷售收入增長，也帶動公司盈利能力增強。2024年上半年，山西汾酒的銷售毛利率為76.69%，較去年末增加1.38個百分點。
山西汾酒的業績保持兩位數增長，離不開公司對三大市場的聚焦和優化。山西汾酒表示，公司持續精耕長江以南核心市場，優化長三角、珠三角等潛力市場戰略方案，提升整體布局水平，長江以南市場實現穩步突破。
山西汾酒堅持“抓青花、強腰部、穩玻汾”戰略，2024年上半年，腰部產品老白汾包裝煥新升級，并全面推向省外市場。此舉不僅有力開拓省外的增量市場，還提高消費者對汾酒的價值感。2024年半年報顯示，省外市場銷售收入同比增長25.68%。
在此背后，山西汾酒進一步完善汾享禮遇內涵、擴大覆蓋范圍，實現不同渠道精細化管理，同時完善營銷激勵方案，明確考核導向，優化考核指標，充分激發營銷團隊的活力。
另一方面，山西汾酒持續發力線上市場，擴大電商平臺的影響力。在618全周期，京東、天貓、抖音、快手四個電商平臺的汾酒官方旗艦店均獲得白酒品牌旗艦店銷售排名第一。2024年半年報顯示，電商平臺銷售收入同比增長81.76%。
傳統與現代深度融合，全新“巨匠”系列登場
山西汾酒是清香型白酒的代表品牌，在市場中具有強大的號召力，曾被冠以“汾老大”的稱號。2024年上半年，山西汾酒持續踐行汾酒復興綱領，進一步擴大市場影響力和認知度，深挖汾酒文化和提升活化水平。
7月15日，“汾酒試點”伏曲大典隆重舉行，山西汾酒進一步確立“國曲”之本的汾酒大曲定位。汾酒的“國曲”之本，是由汾酒大曲的歷史地位、復雜工藝、引領創新所決定的，是踐行汾酒復興綱領的現實要求。
“曲為酒之骨”，汾酒大曲有著雄厚的傳統基礎和扎實的研究成果，伏曲大典是新一輪品質創新提升的開端，將為中國酒業的高質量創新提供新的“汾酒力量”。
據悉，早在1964年，山西汾酒就開啟“汾酒試點”，至今已有60年的歷史。山西汾酒重啟“汾酒試點”工作，有望提升白酒行業的品質升級與技術創新，將傳統技藝與現代化高度融合，推動汾酒品牌高質量發展。
此外，8月21日至23日，2024中國杏花村國際酒業博覽會在汾陽杏花村成功舉辦，期間，山西汾酒發布全新“巨匠”系列七款產品。汾酒“巨匠”系列產品巧妙地融合傳統工匠精神與現代創新思維，為品牌注入新的時代活力。
“巨匠”系列產品采用獨特的“活態三非遺工藝”，將酒、器、盒分別采用三種不同非遺工藝，使得釀酒技藝、非遺器藝與文化底蘊相互交融，抒發東方美韻和詩酒情懷。
山西證券在研報中指出，當下行業正處于調整期，山西汾酒在踐行復興綱領的過程中，堅定品牌戰略，從產品結構升級到文化創新表達等各方面都展現出一個逆勢而上、突破創新的形象。
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