2024年五糧液(000858)“和美全球行”系列活動于9月16日-25日走進歐洲意大利、奧地利、法國等國家。
五糧液(000858)“和美全球行”系列活動，是以“和美”為主題的跨國文化交流活動，旨在通過文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示其對于品質、美學與創新的不懈追求，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。
本次五糧液“和美全球行”活動將迎來全新升級，期間將探訪寶格麗酒店品牌、歐洲設計學院（IED）等多家國際知名品牌與機構，舉辦米蘭僑界慶祝國慶75周年暨中秋招待晚宴、五糧液中法藝術作品展等。同時，五糧液還將作為四川省特色優勢產業代表，深度融入四川-奧地利、四川-法國經貿交流會并進行推介交流。
據了解，2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎開啟，是新冠疫情防控政策調整后中國白酒企業在海外開展的首個主題文化活動；今年4月，五糧液“和美全球行”香遇大洋洲新西蘭和拉丁美洲智利、巴西。活動期間，中國白酒與法國葡萄酒兩大世界級酒產區的碰杯，中國國粹川劇變臉與智利國舞奎卡舞的文藝碰撞，“五糧液·中智和美”限定禮盒概念的發布，以及第八代五糧液、五糧液熊貓造型酒、五糧液“和美澳門”等產品的驚艷亮相，在向當地消費者展示五糧液的品牌文化、品質魅力、深厚底蘊的同時，也以酒為媒，創新表達形式，與世界共融共鳴、和美相遇，探索與不同文化攜手互鑒。
五糧液以“和美”之名積極探索“走出去”的同時，也著眼于創新中國白酒價值表達，持續開展跨界合作。其先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領域頂級品牌攜手，通過共辦活動、推出聯名款產品、禮盒等方式，打造五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產品，成為跨界合作的成功范本，推動五糧液品牌在各圈層的口碑、粘性及影響力持續提升。
文化是品牌最深沉的價值內涵，賦予品牌強大生命和非凡張力。和美，是推動不同文明交流互鑒的最大公約數，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。
五糧液“和美全球行”主題活動的持續開展，是五糧液積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈的務實行動之一。
作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達，致力于向世界消費者呈現中國白酒的“和美意境”。
五糧液在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地設立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
與此同時，為推動中國白酒更好走向世界，五糧液堅定“走出去”步伐，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區重大公共活動；持續站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權……
五糧液方面表示，將以講好中國故事、展現中國形象為時代使命，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業分工與合作，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，加快向產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業邁進，努力成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現象級物產經典。
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