當地時間9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動全新升級，將先后走進歐洲意大利、奧地利、法國，以酒為媒，與國際友人開展文化交流、品牌對話、技術合作、藝術展覽等系列活動。
此時正值“2024內格羅尼周”期間，作為首款由中國白酒調制的“內格羅尼”系全球經典雞尾酒的五谷羅尼再掀熱浪，在美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國、中國在內的7個國家亮相，進駐全球700余家酒吧，并同步開啟系列主題活動。
這是繼2023年五糧液與金巴厘共創的五谷羅尼在內格羅尼周大放異彩后的再度攜手。五糧液以創新化、年輕化、潮流化的表達方式，向海外消費者展現中國白酒豐富魅力，抒寫中國白酒出海和美新篇章。
01
五谷羅尼潮動世界
五糧液引領白酒國際化、年輕化
“這是一款非常有趣的中國白酒雞尾酒，非常棒的一款作品。”
“非常興奮，能品嘗到一款由中國白酒調制的雞尾酒，完全打開了我的味蕾。”
“有一抹香醇的回甘，用白酒替代了原配方的金酒，是一種全新的體驗。”
今年內格羅尼周期間，來自全球的雞尾酒愛好者被這款由五糧液和金巴厘共創的五谷羅尼雞尾酒所震撼，雞尾酒調酒師、消費者紛紛為別具一格的飲酒體驗點贊，一起慶祝雞尾酒文化并鑒賞調酒藝術。
酒是世界共通的語言。內格羅尼周期間，五糧液不僅帶來了精心配比的五谷羅尼雞尾酒，還打造了沉浸式創新消費場景，緊跟國際時尚潮流的消費追求。在全球700余家酒吧中，消費者可以通過轉盤方式點酒，并配上定制熊貓杯墊、書法折扇等中式元素，締造出五谷羅尼雞尾酒專屬儀式感。
同時，五糧液通過在海外的體驗店、酒吧設置和美全球行、米蘭五谷羅尼等專屬擺拍物料，為消費者營造時尚、個性的消費氛圍。
五谷羅尼作為首款進入內格羅尼經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品，也成為國內10場客座調酒必調產品，并進駐美國紐約、意大利米蘭和羅馬、英國倫敦、法國巴黎、德國柏林和慕尼黑，以及新加坡等地的主流酒吧。
由此可見，五谷羅尼掀起全球熱浪，為中國白酒在國際舞臺上“破圈突圍”遞交一份優秀的樣本。五糧液通過雞尾酒國際、時尚、潮流的表達方式與消費方式，向海外消費者輸出中國白酒的文化和魅力，讓世界看到白酒國際化、時尚化、年輕化的面貌。
02
五糧液加速出海
以“和美”鏈接世界
2024年，中國白酒國際化迎來出海加速度，以五糧液為代表中國白酒龍頭提檔升級，從過去產品出海、品質出海駛向文化出海、跨界出海的新高度。
今年，五糧液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”為主題，先后走進新西蘭、智利、中國香港、巴西、意大利、奧地利、法國等國家和地區。充分發揮作為文化交流的橋梁和紐帶的作用，五糧液將在巴黎舉辦主題為“千年傳承 和美世界”的五糧液中法藝術作品展，通過繪畫、雕塑、書法等藝術作品實現藝術共賞、文明互鑒。
不僅如此，五糧液還與寶格麗酒店品牌、歐洲設計學院（IED）等多家國際知名品牌與機構跨界交流，共同探索多領域交流與合作，為中國白酒出海打開更廣闊的視野，賦能白酒產業高質量發展。
在全球化大背景下，五糧液作為中國白酒龍頭和民族品牌的代表，始終秉持“和美”理念，肩負起中國白酒國際化的重任，積極探索白酒國際化、時尚化、年輕化的表達方式，緊跟時代步伐，用更加多元、豐富、時尚的語言，讓海外消費者感受“和合共生，美美與共”的和美文化魅力，積極助推中國白酒出海，講好中國白酒故事。
業內人士表示，無論是與博鰲亞洲論壇、APEC、進博會、服貿會等具有國際影響力的平臺深入合作，還是以五谷羅尼與世界對話，開啟“香”遇世界的“和美全球行”，都充分說明五糧液以酒為媒、以酒載道、以酒興文，積極推動中外人文交流和經貿合作，助推中國白酒國際化進程，締造中國白酒在國際市場的和美新篇。
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