中國經濟網北京9月23日訊（記者 魏金金）“‘吃、住、行、游、購、娛’六個字是整個文旅產業的精髓，核心在于挖掘、發現消費者日新月異的精神文化需求并給予滿足。”在21日召開的北京文化論壇文化產業投資人大會上，IDG資本合伙人、和諧遠達文化產業投資基金合伙人李建光分享了自己對于當前文旅投資的一些看法。
李建光表示，當前，文旅產業的發展正展現蓬勃生機。從政策端看，國家鼓勵消費、擴大內需，讓消費者選擇來推動市場優勝劣汰。客流將流向高性價比產品、高品質服務和優質體驗產品。從產業端看，文旅融合正從更廣范圍向更深層次、更高質量遞進發展。聚焦在對文化的深度挖掘、對內容的不斷創新、全面數字化改造以及城市休閑文化的項目廣泛興起。從消費端看，文旅產業正在經歷消費升級，人們普遍由觀光游轉向重視體驗、服務的度假休閑游。旅游景區的敘事能力或IP打造能力已經成為其核心競爭要素。文旅產業數據化和線上化進程加快，專注景區數字化改造和數字營銷等業務的企業有巨大行業機會。從科技端看，借助人工智能、元宇宙等技術，文旅產業將不斷探索數字技術與文旅展示、體驗、內容、價值、平臺等內容的結合，提升文旅企業的數字生產能力和競爭能力。
李建光談到，近20余年，通過在多個細分領域的投資實踐，針對文旅行業總結出了三點投資方法論：一是要深度綁定旗艦型人才、黃金搭檔、連續成功創業者，二是要敏銳洞察開創性模式的商業機會，三是要不斷刷新認知，推動產品迭代升級。
最后，李建光總結了和諧遠達基金的投資策略：一是堅持文旅項目篩選標準，綜合考量區位優勢、交通優勢、團隊優勢、IP優勢和商業模式優勢等，挖掘項目的可拓展性；二是尋找輕資產、賦能型企業，抓住文旅企業數字化轉型升級機會，尋找為文旅企業提供數字化升級改造、智慧景區管理、數字營銷、鄉村振興開發等專業服務類輕資產運營公司；三是瞄準有領先優勢的科技公司，將有技術壁壘、商業落地能力強、有全案策劃和執行服務能力的數字技術服務商作為被投標的；四是關注優質標的收并購機會。當前文旅行業迎來洗牌期，可關注最佳收并購機會。
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