家電和時(shí)尚的跨界營銷，被華帝推上了新高度。
9月末，秦皇島阿那亞，2024艾菲全球嘉年華現(xiàn)場，華帝開啟了宛如花園般清新、詩意、潔凈的廚房生活。在這個(gè)“天生干凈”主題展館中，不久前閃耀“2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展”的華帝“中法建交60周年”紀(jì)念款集成烹飪中心，又一次“怒刷”存在感，現(xiàn)場引爆“凈潔廚房”話題。
曾經(jīng)很長一段時(shí)間，在大家的“刻板印象”中，“時(shí)尚”和“科學(xué)”、“時(shí)尚”和“廚房”之間似乎難有關(guān)聯(lián)。但華帝顛覆了這個(gè)現(xiàn)象。背后的邏輯，是華帝用一整套“用戶價(jià)值創(chuàng)新”組合拳打通產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等創(chuàng)新鏈上的各環(huán)節(jié)，滿足了挑剔的品質(zhì)生活家們“既要又要還要”的需求。
謀勢(shì)：與時(shí)尚共舞
今天，很多人提起華帝都會(huì)聯(lián)想到一個(gè)詞：時(shí)尚。
須知廚電產(chǎn)品作為大家電，難以與年輕、時(shí)尚的氣質(zhì)相掛鉤，但華帝卻做到了。究其原因，與華帝持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，擅于營銷創(chuàng)新有直接關(guān)系。在倫敦舉辦“國潮風(fēng)”發(fā)布會(huì)、“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”、“天生干凈”藝術(shù)展等等，逐漸樹立起華帝極具個(gè)性的品牌形象。
正是這種時(shí)尚感讓華帝拿到了“2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展”的直通票——這是家電圈唯一獲邀參加的企業(yè)。這項(xiàng)活動(dòng)不只是一場時(shí)尚Show，也是官方認(rèn)證的“中法建交60周年紀(jì)念活動(dòng)”。活動(dòng)由ADEME（法國環(huán)境與能源總署）指導(dǎo)，法國政府、中國駐法國大使館均有代表蒞臨展覽現(xiàn)場。
華帝展區(qū)巧妙融合了中西文化精髓和自然靈感，營造出新穎、清新的氛圍，吸引了包括《Maxi Cuisine》（超級(jí)廚房）的主編、《Usine Nouvelle》（新工業(yè)雜志）的記者等諸多法國專業(yè)人士深入了解華帝“凈潔廚房”，體驗(yàn)中國廚房的品質(zhì)升級(jí)。
巴黎之行，華帝得到了什么？顯然，通過參加這個(gè)全球性的可持續(xù)時(shí)尚展覽，華帝的時(shí)尚形象變得愈發(fā)豐滿，更具魅力。時(shí)尚無國界，今后華帝也能以時(shí)尚為風(fēng)帆，幫助品牌“出海”提速提質(zhì)。
蓄勢(shì)：踐行可持續(xù)發(fā)展
隨著“綠色”“雙碳”“可持續(xù)”等理念深入人心，可持續(xù)時(shí)尚逐漸從邊緣走向了主流，如何打造更具專業(yè)性、系統(tǒng)性的可持續(xù)時(shí)尚體系，也成為了當(dāng)下的熱門話題。
今年32歲的華帝，一直堅(jiān)持踐行長期主義，提升可持續(xù)發(fā)展能力。華帝股份品牌總監(jiān)黃東華表示：“華帝一直努力在產(chǎn)品之中融入健康、綠色、可持續(xù)的概念，秉承著成為時(shí)尚健康生活方式的倡導(dǎo)者和踐行者的理念，希望讓廚房真正成為消費(fèi)者的秀場、游樂場、心靈治愈場。”
為此，華帝提出了“凈時(shí)尚”“白科技”兩大價(jià)值支撐，同時(shí)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。2017年至2023年，華帝研發(fā)投入費(fèi)用累計(jì)超過15億元，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。目前華帝擁有372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)，以此為底座，華帝在業(yè)內(nèi)率先錨定“凈潔廚房”，力圖從產(chǎn)品、空間、感官三個(gè)維度改寫廚房體驗(yàn)。
遵循這一理念，華帝“紀(jì)念款集成烹飪中心”應(yīng)運(yùn)而生，有了它，廚房景象也隨之煥然一新：空氣清新，不必再忍受刺鼻的油煙，免除油煙困擾的煩惱；動(dòng)線科學(xué)，不會(huì)讓用戶手忙腳亂；高顏值，廚房和其他家居場景一樣時(shí)尚；好清潔，輕松“拿捏”，擁有整潔廚房，盡情在烹飪中療愈身心……
可以說，華帝倡導(dǎo)的“凈潔廚房”不只具有商業(yè)價(jià)值，還有社會(huì)價(jià)值。通過中法可持續(xù)時(shí)尚交融展這個(gè)國際平臺(tái)，華帝展現(xiàn)了圍繞廚房的“可持續(xù)”創(chuàng)新樣本，借此將吸引多方力量為共建一個(gè)更加綠色、可持續(xù)的未來而努力。
造勢(shì)：讓年輕人下廚“血脈覺醒”
當(dāng)下中國消費(fèi)市場已經(jīng)告別了流量競爭，正進(jìn)入存量競爭的新階段。在此背景下，品牌年輕化成為企業(yè)搶占市場高點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)潮流的關(guān)鍵所在。
《2024年中國青年?duì)I銷策略研究報(bào)告》指出，一方面，品牌需要保持活力與時(shí)代感，吸引年輕消費(fèi)者的目光；另一方面，需要通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播表達(dá)策略，與年輕一代建立聯(lián)系，滿足他們的消費(fèi)需求。
結(jié)合上述兩點(diǎn)分析，作為廚電“潮牌”，華帝的品牌年輕化有哪些可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)？
以本次“中法建交60周年”特別活動(dòng)為例，展覽分為非遺、文化、創(chuàng)新、環(huán)保四個(gè)板塊；展覽選址在巴黎第八區(qū)，是巴黎現(xiàn)代藝術(shù)的新“黃金三角”，而秦皇島的阿那亞，不僅是休閑度假勝地，也是年輕人推崇的“精神后花園”。
展出內(nèi)容或地點(diǎn)，無論單拎哪個(gè)出來，都能輕松勾起年輕人的興趣。
最近兩年，華帝著重傳遞“天生干凈”品牌主題，每次活動(dòng)現(xiàn)場都堪稱年輕人的打卡圣地。例如這次在阿那亞的展館，純白外墻、“新氧花盒”、紗藝鮮花簇?fù)硐碌娜A帝“紀(jì)念款集成烹飪中心”……像碧海銀灘上的一件藝術(shù)品，引人矚目。從現(xiàn)場反響來看，華帝這種表達(dá)方式正中年輕人的口味。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，華帝精準(zhǔn)洞察到年輕人對(duì)心靈療愈的渴望，定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”，以“好用、好看、好清潔”的廚電產(chǎn)品打造高品質(zhì)廚房空間，掃除長期以來廚房最令人“下頭”的因素：油污重、凌亂和難清潔。近年來，華帝打造了近攏吸櫥柜煙機(jī)、新氧超薄煙機(jī)、集成烹飪中心“凈³”、雙子星洗碗機(jī)D3000等多款明星產(chǎn)品，助力年輕人享受烹飪樂趣，引領(lǐng)“潮廚”新風(fēng)尚。
總結(jié)來說，經(jīng)濟(jì)周期轉(zhuǎn)換前后，主流消費(fèi)群體的需求正變得更個(gè)性化，更注重情緒價(jià)值。這就要求企業(yè)不僅要滿足物質(zhì)需求，還要主動(dòng)幫助年輕人創(chuàng)造美好，享受生活，唯有這樣，才能撬開“理性”的錢包。
作為中國高端廚電三強(qiáng)之一，華帝立足廚房，用行動(dòng)演繹長期主義，積極參與國內(nèi)外交流活動(dòng)，將凈潔、愉悅、舒適的廚房場景呈現(xiàn)在全球舞臺(tái)，這樣的廚房故事足夠有感召力，也讓人更加期待華帝后續(xù)帶來的新故事。
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