2024中國網球公開賽圓滿落下帷幕，作為國內最頂級的網球賽事，今年中網更加更受關注，無論是從票務、贊助，還是媒體關注度等方面都較往年有了很大提高。
以“網動青春”為主題的本屆中網，年僅21歲的阿爾卡拉斯和年僅20歲的高芙，分別奪得男單和女單冠軍，令中網刮起名副其實的青春風暴。
金伯利鉆石作為中網的好朋友，持續加碼網球賽事營銷，今年已經是連續第二年與中網賽事合作，共同推廣網球和鉆石文化。
獨家鉆石供應商——金伯利鉆石，再戰青春
今年中國體育代表團在巴黎斬獲歷史最佳戰績，尤其是網球運動項目獲得一金一銀，創造歷史最好成績。在眾多品牌涌入運動領域聯合營銷的背景下，提前布局網球領域的珠寶品牌——金伯利鉆石，早在去年就牽手中國網球公開賽，與網球運動深度綁定，在營銷思路上頗具前瞻性。
2024年中網開幕前，金伯利鉆石結合本屆賽事主題，傾情推出「勇網直前 再戰青春」中網加油季活動！在今年中網賽事門票銷售緊俏的情況下，利用中網贊助商權益——賽事門票進行營銷，在線下活動中開拓營銷邊界。在8月30日-9月15日活動期間，金伯利鉆石的新老顧客，使用同一手機號單次購買或調換金伯利鉆石品牌產品，并完成新品登記，即可參與互動抽取門票。
而在線上，金伯利鉆石也充分利用中網贊助商門票這一權益，在小紅書、微博等年輕人聚集的社交媒體平臺上，發起話題互動，在線征集新品昵稱、金伯利鉆石×YOUPIN聯名、在線尋找網球搭子等趣味話題，即有機會獲得中網門票等豐厚禮品。通過線上互動，金伯利鉆石挖掘球迷群體，打開網球群體受眾。
可以說，金伯利鉆石線上與線下活動，充分激活了中網贊助商權益，進一步賦能品牌在網球運動領域的影響力。
中網現場豐富互動，斬獲入園觀眾芳心
在國家網球中心，金伯利鉆石為球迷群體呈現極具品牌風格的特色展廳。粉紅色調與網球主題相結合的設計，吸引了入園無數觀眾拍照打卡。
在展廳內陳列的為本次中網賽事特別設計的Champion冠軍系列新品，備受關注。其中1:1足金打造的Champion冠軍網球成為焦點，寓意無與倫比的網球運動精神。
此外，金伯利鉆石推出的本屆中網限定周邊產品，如超吸睛的定制手提袋、發飾、DIY掛件、金伯利鉆石×YOUPIN聯名玩偶等，受到好評，吸引了很多球迷觀眾參與活動。
據悉，本屆中網賽事吸引了超30萬游客進園觀賽，而據品牌統計，蒞臨金伯利鉆石展臺參與互動活動的人數就過萬人。其中Champion冠軍系列的飾品在現場和中網紀念品商店銷售火爆，賽事結束后，展廳內庫存基本已售罄。
加碼Social互動，多元化營銷效果顯著
為配合中網這一國內最頂級的網球賽事，金伯利鉆石進行了充分的social互動，賽期內參與北京同城熱搜話題——北京中網球迷們為鄭欽文打call，總曝光量高達2199萬，參與討論互動量高達1.1萬，成功引發本地網友關注。
此外，金伯利鉆石邀請小紅書與抖音時尚達人探展，將KOL、中網觀眾群體、金伯利鉆石顧客群體，三者有機聯動，引發話題共鳴，成功占領平臺用戶心智，加深用戶對金伯利鉆石深耕網球運動領域的印象。
在中網賽前，金伯利鉆石還通過大屏媒體，在CCTV13天氣預報欄目投放5秒標版廣告，觸達超7500萬人次，充分利用主流媒體，為品牌營銷進行深度賦能。
趁中網賽事熱度，金伯利鉆石旗艦店進行抖音直播，充分利用賽事IP，吸引相關受眾，推廣網球文化，傳承體育精神。
本次中網賽事，金伯利鉆石除了多元化互動營銷之外，還另辟蹊徑，在微信、小紅書、微博等平臺上線“油瓶聯萌 網動青春”網球同款表情包，備受平臺用戶喜愛。
中國網球正當時，金伯利鉆石將繼續深耕網球運動領域
今年，對于中國網球來說是極其不尋常的一年：年初，鄭欽文獲得澳網亞軍；今夏，中國網球運動健兒，在巴黎斬獲一金一銀。網球風潮席卷全國，如今，網球中國賽季到來，將網球運動進一步打入大眾群體視野里，金伯利鉆石繼去年贊助中網以來，多維度全方位加碼網球賽事，充分展示出珠寶藝術領域與體育運動領域深度融合的魅力。
通過與金伯利鉆石集團副總裁韋慶霖先生的溝通，我們也可以看出金伯利鉆石在本次中網賽事期間清晰的營銷思路：
1、充分利用社交媒體，進行social多元化營銷
social營銷已經成為了最能體現品牌營銷能力差異的一環。通過投注社交媒體這一營銷舉措，金伯利鉆石品牌可以俘獲更多泛網球乃至泛體育人群，實現跨圈傳播。占位國內頂尖網球國際賽事，助力品牌打入網球群體，提升認知度。
2、豐富視覺化元素，以創意創經典
金伯利鉆石展廳充分發揮“顏值擔當”優勢，在中網所有的贊助商站臺中脫穎而出，吸引眾多國內外觀眾游客打卡拍照，粉色網球氛圍在園區內獨樹一幟，別具風格。
上線“油瓶聯萌 網動青春”表情包，可愛萌動的創意元素，充分利用IP影響力賦能品牌，俘獲網友喜愛。
3、長線深耕網球賽事，用網球運動鏈接品牌和熱愛
金伯利鉆石已經不是第一年與中國網球公開賽合作，可以說在網球熱潮興起之前，金伯利鉆石集團總裁董搏先生就帶領品牌與中網攜手，展示珠寶與運動深度融合的營銷思路。
如今，金伯利鉆石持續加碼網球賽事營銷，深耕網球運動群體，不僅可以擴大品牌受眾，還將品牌與網球愛好者鏈接起來，相信與網球文化深度融合的金伯利鉆石，未來將給我們帶來更多驚喜。
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