快手亮相2024金投賞，以AI激發內容創作與營銷的無限可能

　　當下，AI的爆發式發展為營銷行業帶來變革與新生，如何借助AI提升營銷效率、收獲高效增長，成為品牌探尋流量、把握風口的關鍵。10月11日，快手受邀亮相2024“邁向AI增長時代”金投賞國際創意節。快手磁力引擎品牌業務負責人張夢北帶來“快手AI生態 激發內容創作與營銷的無限可能”主題演講，他認為，快手人工智能的全體系布局，能夠讓快手的內容推薦方式更明確、內容生產方式更大眾，同時極大提升了內容生產效率，從而讓更多用戶有機會用創意和靈感參與到與品牌的互動中，品牌也將隨之收獲營銷提效，進一步拓寬生意增長空間。

　　在2024金投賞商業創意獎頒獎典禮上，磁力引擎斬獲15項大獎，展現出獨特的商業價值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創新整合”金獎，并以別具一格的社會洞察、技術創新和公益實踐斬獲全場大獎。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風口”等多個短劇內容賽道合作案例獲獎，彰顯了快手品牌營銷的多元價值。

　　構建自研大模型體系，賦能內容創作與提效

　　數據顯示，2024年Q2快手應用平均日活躍用戶達3.95億，同比增長5.1%。蓬勃的流量背后，既有快手活躍的創作者，快手創作者規模超1.5億，日均在平臺發布超4000萬條視頻；也有更具價值的老鐵關系，快手私域日均互動量超100億。

　　今年6月，快手自研全球首個用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經發布，便引發國內外持續高度關注。自發布以來，可靈AI已經歷十次迭代升級，不斷推出更為豐富的創作功能，降低視頻生成的創作門檻，讓廣大用戶享受到AIGC生產力的高效率。不止于可靈，目前快手的大模型布局已經在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向實現突破。

　　大模型對快手內容生態的賦能圍繞內容創作、內容效率兩大場景。在內容創作場景，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖、大語言模型快意構成核心基建，助力快手內容生態持續迭代。張夢北介紹到，在內容效率場景，女媧數字人突破了傳統直播數字人主播無法和用戶互動的難題，實現品牌和商家低成本開播，助推快手商業生態不斷提效。當前，快手上的創作者、內容機構以及商業化和電商生態均受益于大模型內容創作和提效工具，2024年上半年，快手AI廣告收入日耗突破2000萬，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內容與營銷獎項。

　　大模型能力全面加持，內容營銷步入AI時代

　　在賦能內容的同時，大模型的廣泛應用也讓營銷生態煥發全新面貌。在內容推薦上，AI應用解決了難預測的問題，讓優質內容獲得更多確定性流量，更容易跑出好作品；在內容生產上，AI降低參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創作者，讓更多靈感可以落地；在內容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風險，多方向的內容探索更易實現，品牌內容的多元化不再是難題。

　　進一步來看，依托豐富能力加持，大模型將為快手平臺上的內容營銷帶來一系列變化。伴隨著優質內容獲得更多流量，達人種草將釋放新紅利。通過AI大模型預測未來的熱點話題，并篩選優質達人圍繞相關內容進行主力創作，最后用流量加熱策略推廣好的內容，將實現更強的爆款確定性，賦能品牌破圈和生意增長。

　　同時，當內容生產的門檻普遍降低，OPUGC將從一個概念變成更具可玩性和可落地性的現實。例如，品牌與平臺共創優質的內容范式，以PGC作為內容引領，用戶可以用創意和靈感參與品牌互動，帶動PGC種草主題更多元，UGC視頻質量實現飛躍。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺王牌IP，也將在創意和創新上帶來新的驚喜。

　　而要應對AI帶來的營銷環境變化，離不開科學的營銷體系。內容理解大模型將幫助快手磁力方舟補足對未來趨勢預測的短板，從多元視角還原用戶鏈路，更好地幫助品牌進行營銷決策，同時也讓營銷策略實現更高效的落地。

　　張夢北表示，在AI時代到來的時候，快手既是技術平臺，又是營銷平臺。“作為技術平臺，對于技術領先的追求始終是快手核心追求之一。但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態度把能力、創意、工具提供給大家，實現更好的商業適配，與大家一起迎接AI時代，讓品牌營銷在生態和用戶的土壤中開花結果，一起探尋未來商業新增長。”

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