九九循時令，秋來又重陽。10月11日，正值重陽佳節，茅臺集團迎來甲辰年（2024）茅臺酒節，也標志著新一年度茅臺酒生產正式啟幕，期間，茅臺集團在茅臺國際大酒店正式發布企業文化手冊——《茅臺玖章》。
茅臺酒節這一傳統已持續了21載，不僅展示了茅臺對傳統釀造工藝的堅持堅守，更通過系列文化活動，深度詮釋了茅臺“質量是生命之魂”的品質信仰，讓傳統文化為茅臺高質量發展聚勢賦能。
當日，貴州省政協原副主席、省慈善總會會長陳敏，多位文化藝術界專家學者，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、總經理王莉等集團領導共同出席活動。
上午9時9分，隨著《茅臺迎賓曲》響起，茅臺集團甲辰年（2024）茅臺酒節正式拉開帷幕。
張德芹、王莉代表茅臺集團表達對先輩的深切緬懷。中國酒文化城內，鐘正強、向平代表茅臺向先輩敬獻花籃，茅臺工匠及各車間優秀酒師、曲師、班長、員工代表向茅臺先輩行三鞠躬禮，傳承忠孝文化，感恩先輩功績。
隨后，茅臺人沿用源自《禮記》的“三獻禮”——初獻、亞獻和終獻“三獻禮敬”，用茅臺敬酒禮，致敬歷代祖師宗師。
“師帶徒”源自茅臺酒傳統釀造工藝。通過拜師，茅臺人將釀酒技藝、匠心精神和文化內涵傳遞給新一代的釀酒人才，實現茅臺酒釀造技藝的延續與發展。
拜師儀式上，來自制酒、制曲、勾貯等各釀酒環節的9名徒弟，向師傅獻上拜師帖，行拜師禮，表達對師傅的敬意和學習的決心。作為一項薪火相傳的古老技藝，一代代茅臺匠人通過口傳心授的方式，將茅臺酒的品質密碼傳遞到下一代手中。
期間，茅臺集團還開展了一系列豐富多彩的文化活動，將傳統的中國酒文化城打造成為專屬重陽的“守藝之城”，通過“一個非遺集市”“一次工藝展示互動體驗”，用中國特有的傳統文化語言，創新表達茅臺工匠精神，打造茅臺品質文化IP。
作為茅臺文化的集大成者，《茅臺玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，涵蓋了企業簡介、文化溯源、文化理念、行為準則、文化形象、茅臺產品、茅臺工藝、社會責任、致敬榜樣等九個篇章，全面而深入地展現了茅臺的企業文化體系。
致辭中，張德芹圍繞“順天敬人 明理厚德”這一核心價值觀，作了四點分享：一是以“順天”立本，筑牢茅臺長遠發展的基石；二是以“敬人”立企，讓茅臺成為消費者喜歡的企業；三是以“明理”立身，打造自信自立的員工隊伍；四是以“厚德”立業，踐行商業向善的茅臺擔當。
張德芹表示，在新的征程上，茅臺將以打造“酒文化的極致”為統領，推動茅臺文化全方位融入企業治理、市場營銷、品牌推廣、產品設計、社會公益等各方面，不斷提升茅臺文化的引領力、凝聚力、塑造力、輻射力。
在《茅臺玖章》發布會現場，眾多知名專家與學者匯聚一堂，從人文、歷史、企業管理等多維度對茅臺文化進行了深入解讀與探討。
茅臺此次發布《茅臺玖章》，不僅為每一位茅臺員工提供了明確的行為準則和價值指引，也將成為茅臺集團文化建設的重要基石，為茅臺文化的持續繁榮與發展注入新的活力與動力。
當前，茅臺正圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內核，傾力打造“茅臺酒節”“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，傳遞茅臺對天道自然的尊崇之意、對大山父老鄉親的反哺之心和對廣大消費者的敬重之情。
茅臺酒節，是茅臺進入新一年度生產的“開局”，更與端午敬麥等共同構成了茅臺獨特的文化傳統，不僅豐富了茅臺精神的品牌內涵，更堅定了“質量是生命之魂”的信仰，讓文化為茅臺的高質量發展聚能。
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