北京時間8月2日，Allbirds發(fā)布公告稱百麗時尚集團(tuán)（簡稱“百麗時尚”）成為其在中國的獨(dú)家經(jīng)銷商，該合作自2024年6月28日起正式生效。未來，百麗時尚集團(tuán)將負(fù)責(zé)Allbirds產(chǎn)品在零售、線上和批發(fā)渠道的分銷等職能，并為合作伙伴配備專有的營銷資源。
從DTC（Direct To Consumer）直接面對消費(fèi)者的直營商業(yè)模式向第三方分銷模式的轉(zhuǎn)變是Allbirds去年宣布的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵，此次合作也是品牌繼在加拿大、韓國、澳大利亞和日本實(shí)現(xiàn)分銷模式后的第五次合作。
作為立足天然材質(zhì)創(chuàng)新，致力以更好方式打造卓越鞋履和服裝產(chǎn)品的全球化生活方式品牌，Allbirds以降低碳排作為目標(biāo)，通過迭代創(chuàng)新、行業(yè)協(xié)作（例如開放產(chǎn)品碳足跡計算公式）成為第一個為其所有商品上標(biāo)注碳排放標(biāo)簽的鞋類品牌。Allbirds于2019年首次進(jìn)入中國市場，在上海太古匯開啟亞洲首店后，Allbirds在北京、杭州、深圳等城市的時尚地標(biāo)也持續(xù)落子。《時代》雜志曾將Allbirds的Wool Runners羊毛鞋評為“世界上最舒適的鞋子”。
作為深耕中國市場的行業(yè)巨頭，百麗時尚經(jīng)營著超8000家門店。以零售額計，百麗時尚在中國時尚鞋履市場的份額已連續(xù)十余年位居第一，其中2022年的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大至12.3%，是中國領(lǐng)先的時尚潮流公司及規(guī)模最大的時尚鞋履公司。
百麗時尚經(jīng)營的19個核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾等品類。Allbirds的加入，代表著百麗時尚的品牌矩陣中，又增加了一個極具發(fā)展想象力的運(yùn)動休閑賽道。
“中國是我們?nèi)驑I(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成，我們很高興能與百麗時尚集團(tuán)這樣杰出的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作，幫助我們一同邁向未來發(fā)展，”Allbirds首席執(zhí)行官Joe Vernaccio先生表示，“自5年前進(jìn)入中國至今，我們在中國市場廣受歡迎，我們相信依托百麗時尚集團(tuán)在本土的強(qiáng)大影響力和豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，Allbirds將會在中國市場綻放無限潛力。”
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為：“這是一次互補(bǔ)雙贏的合作，對百麗時尚而言，國際知名運(yùn)動品牌收入囊中不單是品牌數(shù)量和矩陣的優(yōu)化，還是集團(tuán)能力邊界的持續(xù)拓展——百麗時尚不只是女鞋。
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