天貓雙11品牌商品爆發！開賣四小時超12000個品牌成交增速超100%

10月21日晚8點，2024年天貓雙11正式開售，品牌商品開局即迎來爆發，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。

美妝護膚國際大牌增長強勁。開賣4小時，天貓美妝破億品牌數達40個。開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌即破億。優時顏和伊麗莎白雅頓成為TOP20排行榜中的新面孔。國貨美妝表現亮眼，珀萊雅開賣5分鐘即破億，覓光、林清軒首次進入“億元俱樂部”。可復美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜等17個超級單品破億。新品迎來爆發，美妝成交單品TOP1000中，新品達395款，對比去年增長了72%。

頭部服飾品牌爆發，開賣4小時，3829個品牌成交同比翻倍，其中2083個品牌成交同比翻3倍，1561個品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、優衣庫、moco、Ubras等品牌成交均破億。

運動戶外迎來消費新風口，開賣4小時，15個品牌破億，52個品牌破千萬，1388個品牌成交翻倍。戶外新貴品牌展現強勁爆發力，伯希和同比增長180%，猛犸象同比增長110%，可隆同比增長85%，HELLY HANSEN同比增長80%，薩洛蒙同比增長33%，昂跑同比增長30%。

3C數碼行業開售僅5分鐘，蘋果成交金額超10億。開賣4小時，華為、小米、vivo、三星、索尼等12個3C數碼品牌成交破億，42個品牌成交同比翻倍。年底正逢居家煥新期，開售4小時，28個家電家居品牌成交破億，205個品牌同比去年現貨開賣首日成交翻倍, 涌現出39個成交破億的趨勢新品類。

淘寶直播持續創造銷售高峰，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘成交破億，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內成交破億，專業主播+品質貨盤的“品質直播”模式受品牌和消費者青睞。

天貓今年加大投入力度，在滿減基礎上再投入300億消費券及紅包，為消費者帶來了一屆更加實惠的品質雙11。作為激活消費市場、提升消費意愿的關鍵窗口，天貓雙11開賣即爆發，再次驗證了“品牌爆發在天貓，品牌主陣地在天貓”的行業共識。

（責任編輯：何欣）

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