一入秋，藏在中國年輕人骨子里的「養生血脈」就覺醒了。
早起先來段八段錦，用每一分起勢收勢喚醒身體，在明明可以練帕梅拉的年紀先讓自己適應「老年廣播體操」的節奏；日常茶飲從比生活還苦的「冰美式」改成更適合中國寶寶體質的「熱中式」，各種花茶、果茶混搭，對應的成分背得比說明書上還溜；夸人不再是「XX好美」，轉而變成「XX身上有一種氣血很足的美」……
現代社會的高壓節奏加速了中式養生潮的出現，人們對于健康生活的渴望日益強烈，這一批常在互聯網上互相調侃「脆皮」的年輕人們，正在逐漸成為養生消費、養生趨勢的主力大軍。
洞見順時養生新主張
小紅書探索中式時節下的種草契機
提到「養生」必然離不開「時節」話題。春茶、夏果、秋落、冬釀，古往今來人們依據歲時流轉生活，在節令風俗中感知萬物變化、時代發展，這是一種獨屬于中國人的「時間美學」。「順時而為，因節而食」的觀念沉淀于千百年來的傳承歲月中，也根植于每一位中國人的內心。「中式時節」不僅僅是一種簡單的時間體系，更是人類探索自然物候、時令變化的智慧結晶。
高漲的新中式生活熱度下，小紅書洞察到節氣正在成為主流一代分享生活、消費的「節點」，基于中式應季生活風向標，發起了#萬物有時節 新中式節氣生活長線IP，并攜手美的生活小家電官宣「秋養煥新美學」話題活動，借當下「秋養」節點助力品牌發力養生場景營銷，打造既健康又不委屈自己的秋日養生指南，與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥新美好生活。
截止收官，#秋養煥新美學 話題活動瀏覽量超825w+，不僅啟發了用戶秋養生活靈感，更將美的生活小家電的產品種草打入了用戶心智，深化品牌與消費者之間的情感溝通。
既是養在秋天也是食在秋天
打造精細場景下品牌專屬內容矩陣
新中式養生，絕非只是模板公式化的飲食、作息、情緒調養，更包括不同節令下食材的選擇與食物的烹飪方式。基于此，小紅書和美的生活小家電將#秋養美學家 作為內容創作的角度切口，聯動站內多位優質博主開啟一場「家居生活入秋之旅」，主張在新中式秋養趨勢下解鎖自然饋贈的健康密碼，尋找從味蕾至身心由外而內的秋日「美」。
繁忙高壓的生活節奏下，既能高效出餐又能兼顧美味的「懶人一鍋煮」做飯公式風靡小紅書。多位美食博主踩準時節需求，在這波秋季養生風潮中用美的多功能電壓力鍋這一廚房里的「養生魔術師」，為忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日養生美食教程，化解既要「吃得好」又想「養得好」的精致都市人做飯焦慮，讓每一個忙碌的靈魂都能在營養美味的加持下，為自己快速回血充能。
忙碌打工人們除了想要在做飯流程上做「減法」，更渴望在烹飪用具上做「減法」，一物多用就是最好的例子。在減法生活觀念大行其道的今天，一物多用的設計理念不僅能在一定程度上精簡空間，更能滿足物盡其用的使用需求。家居博主@退休少女更年七 就憑借集煎、炒、燜、燉于一身的美的多功能電壓力鍋煲出食欲滿滿的秋天。比起做一桌菜要霍霍上不少鍋碗瓢盆，美的多功能電壓力鍋的鴛鴦內膽及鴛鴦蒸籠設計，既能左右開鍋、又能上蒸下煮，可以輪換使用或同時烹飪不同菜品，讓秋收美味快人一步！
如果把傳統的煲湯、燜煮模式看作是電壓力鍋的基礎配置，那么擁有炒、涮等其它鍋具才有的功能才是最令人驚艷的存在。博主@包吃包煮 用一道番茄燉牛腩解鎖美的多功能電壓力鍋的炒鍋功能，內置的180℃精控感溫設計能大大減少翻炒時候的油煙氣，搭配上實用性極高的鴛鴦內膽，一邊燉肉一邊燜飯，真正做到一鍋N用；另一邊美食博主@小胡愛做飯 也同樣用一鍋牛肉燉土豆解鎖養生美食，既滿足了美味嘗鮮的烹飪需求，更帶來燉出「養生美」的秋日烹飪體驗。
從美食分享到功能講解，「秋養煥新美學」話題活動在多領域KOL的優質內容帶動下，借真實生動的生活場景和養生話題分享，將美的多功能電壓力鍋產品特色打入用戶心智，傳達「既是養在秋天也是食在秋天」的IP內核，更進一步拱熱話題內容創作風潮。
小紅書王牌資源加持
力邀用戶共創秋養美學大賞
秋天的美好不只有豐收的喜悅，更有美味飯菜、香濃燉湯的滋養俘獲味蕾，溫補腸胃。活動初期，小紅書官號@國貨情報官 率先在#秋養煥新美學 話題下發起活動號召，聯手@美的生活小家電 力邀用戶分享秋天「美」學小Tips，在節氣話題與新中式養生趨勢的雙重熱度加持下，無數用戶踴躍加入到「秋養美學」內容相關互動中，品牌活動聲量得以強勢破圈。
同時，活動H5專題頁持續發力。在趣味積分任務下，美的涵蓋多功能電壓力鍋、破壁機、折疊水壺等多場景、實用度拉滿的秋日養生扛把子吸引了不少UGC用戶自發參與分享，源源不斷地輸出創作內容，演繹美的小家電產品融入秋日「美」學的多種可能，為話題活動聚攏關注度和討論度，讓品牌營銷形成一股更自然有效的內容種草力。
另一邊，小紅書整合站內王牌資源為活動加碼熱度，多種引流資源觸達全站用戶，全方位放大品牌聲量，與品牌、用戶共同完成一場有內容、有場景、有趨勢的秋養美學大賞。
借勢養生風潮打通單品種草心智
助力品牌加速閉環轉化
有了前期的內容沉淀與話題熱度，小紅書再以「秋養美學搭子」為切口，設置H5專題頁電商跳轉入口，打造一站式種草、下單、轉化路徑，全鏈路擊穿品牌目標人群，為消費者提供一站式的便捷購物體驗。借勢秋養趨勢成功深植美的小家電單品心智。通過全方位的精準觸達，不僅強化用戶對美的小家電單品的認知度和記憶點，更建立起秋日節點下以「養」為核心的種草需求，使得品牌能夠更精準地鎖定目標人群，讓產品實現對精準人群的快速滲透。
以時節為鏈接，構建新中式內核
讓品牌借力文化回溯破局營銷
與其說年輕人對養生的熱衷是某種血脈中本能的覺醒，倒不如說是在「有苦不吃、沒福硬享」的共同情緒中，養生已經成為平衡身心、逃離高壓、悅己而活的外化表現。借勢新中式養生熱潮重新席卷之際，小紅書洞察養生類食材、器械、家電產品等品類的龐大種草潛力及前置搜索需求，攜手美的以「秋養煥新美學」話題成功布局養生賽道新策略，造勢秋天的第一波口碑聲浪傳達，也借秋養話題在平臺乃至全網內掀起一股悅己消費、生活煥新的「生活美學」靈感浪潮。
從另一個角度看，「新中式文化」的盛行，不僅是中式生活的復興，更是中式美學的復興。從家居、飲食、服飾、玉器，乃至中式時節，我們看到了新中式文化多點融入、百花齊放的美好景象。小紅書#萬物有時節 IP順應浪潮，借「時節」這種帶有東方特色的文化表達，提供基于中式應季生活指南的場景種草。同時結合時節背后的文化來源與解讀，幫助品牌抓住新中式養生與節氣營銷能量，借力市場對傳統文化的回溯，讓產品種草回到用戶的真實生活中去，驅動品牌的新中式營銷以更普適化的底色與消費者達成共鳴。
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