近日,在31屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會, 淘天食品生鮮行業聯合楊凌農高會在楊凌示范區黨工委委員、管委會副主任劉仲山和淘天集團北方區總經理王強共同見證下正式發布「淘寶天貓.尋味山河行」產地溯源IP計劃,從億級投入、超級直播、營銷造勢、場域增量、生態聯動等八大維度推出系列措施,目標打造千款年銷千萬的超級產地美食爆款,助力100個美食產地實現生意增長。
近期,在新經濟環境下,越來越多消費者更加專注生活必需品,熱衷于尋求高性價比以及平替商品。“個性化”、“多元化”、“量入為出”、“關注質價比”,成為影響當前大眾消費決策的核心關鍵詞。
在此大背景下,淘天食品生鮮聚焦食品源頭產地供應鏈、線上組貨商、生鮮源頭產地商、線下經銷商4大類型,提升供需匹配。最終實現100大產業帶覆蓋,計劃打造100個百萬爆品。淘天食品生鮮業務依托中國3億多食品生鮮忠誠用戶,近年來增長態勢明顯。新客保持雙位數增長、年新增食品生鮮類商家超10萬家,超過200場品牌營銷合作、80多場天貓新品營銷合作,為「淘寶天貓尋味山河行計劃」奠定基礎。
隨著此次發布,淘寶天貓攜手楊凌農高會共同啟動「尋味山河行.嗨購農高會直播節」通過搭建線上活動專區,組織天貓美食官方直播間,淘寶美食主播@團長mr 云逛農高會,助力陜西地域特色農產品線上直播銷售,全網曝光超千萬,活動當天直播銷售規模超百萬。
今年天貓雙11期間,“尋味山河行”活動針對各地農特產品,組織了淘寶官方直播間、淘寶達人直播間和各地頭部商家,跨越寧夏、四川、山東、吉林、云南、福建等10個省份,組織50場溯源直播,直接帶動農貨銷售超過1個億。
據介紹,本次發布的「淘寶天貓.尋味山河行」產地溯源IP計劃,代表著淘寶天貓平臺將進一步加大對產業帶源頭的扶持力度,通過組織超億級貨品補貼、億級的流量資源,助力100個美食源頭產地打造千萬爆品;同時,引入100+美食頭部主播,全年打造萬款百萬店播王炸單品,并組織頭部主播聯動300+直播IP大場。
圍繞食品生鮮消費者與商家需求,淘寶天貓平臺也將全面升級品牌、品類、渠道全場景營銷矩陣,以平臺大促為主線,結合節令熱點和時令特色,以月促、周促、周末福利日等多元高頻特色活動,持續聯動商家打造爆品;此外,結合百億補貼、淘客聯盟、搜索、限時秒殺等資源,實現更大流量轉化,構建場域生態高增長矩陣。
隨著「淘寶天貓.尋味山河行計劃」八大增長舉措的正式推出,淘寶天貓平臺將聯動更多產地政府、行業協會、直播達人、產業資本、源頭實力企業共同挖掘全國各地特色美食,提升供應鏈效率和產品標準化建設, 打造百大美食產業帶生意增長新模式,以高品質的產品與服務,為10億消費者開啟快樂的美味生活。
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