在萬眾矚目之下,第111屆全國糖酒商品交易會(秋季)在深圳國際會展中心隆重舉行。本次糖酒會參展面積高達22萬平方米,精心布局了七大展區(qū)及匠心獨具的十三個特色品類專區(qū),吸引了超過4200家享譽中外的食品、酒類及其上下游頂尖品牌齊聚一堂,共赴這場行業(yè)盛宴。
在本次秋糖會上,茅臺(600519)、中華酒、五糧液(000858)等行業(yè)白酒領(lǐng)軍品牌均盛裝亮相,中華酒作為首都酒業(yè)旗下的高端白酒品牌,不僅展示了其熠熠生輝的明星產(chǎn)品系列,更憑借其深厚的文化底蘊及屢獲世界大獎的酒體品質(zhì),向來自全國各地的客商傳遞了在行業(yè)下行階段品牌發(fā)展的底氣與信心。
中華酒C位閃耀秋糖 明星產(chǎn)品強勢燃動鵬城
這場盛會中,中華酒搶占深圳華僑城洲際大酒店大堂的核心展位登場即焦點。富有傳統(tǒng)文化底蘊的“中國風”展廳設計,亮眼的中國紅與榮耀金交相輝映,顯得格外大氣磅礴,也彰顯了中華酒品牌一貫的格調(diào)與品位。
中華酒品牌自1959年榮耀問世以來,憑借其深厚的文化底蘊與獨特魅力,在此次秋糖會上得到了精彩綻放。本次攜旗下備受關(guān)注的明星產(chǎn)品矩陣榮耀亮相,包括目前暢銷的中華酒、中華酒(品味)以及千尊醬酒(青尊)。尤為值得一提的是,千尊醬酒(紅尊)剛剛榮獲2024年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽的大金獎,作為中華酒旗下中高端子品牌,剛剛上市即獲得如此殊榮,彰顯了其過硬的品質(zhì)實力。此外,為慶祝盛世中華而特別推出的限量紀念酒中華酒(典禮75),也在此次展會中閃耀亮相。
中華酒還展出了最新的IP聯(lián)名系列產(chǎn)品,與國家體育場攜手聯(lián)合推出的“中華·鳥巢酒”,在展館中間熠熠生輝,作為國家體育場·鳥巢官方指定用酒,也是對北京這座雙奧城市獨特魅力的一次精彩詮釋,與2024年中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)合推出中華酒(中網(wǎng)紀念),作為中網(wǎng)賽事官方指定白酒,為每一個榮耀時刻慶賀,中華酒與體育IP打造的聯(lián)名酒不僅具有獨特的紀念意義,也展現(xiàn)了中華酒與國家和國際重大體育盛事的緊密聯(lián)系。
展會期間,吸引了全國各地的經(jīng)銷商代表在中華酒展臺前駐足、品鑒、洽談,紛紛表現(xiàn)出濃厚的興趣與高度的認可。
除了在展會現(xiàn)場大放異彩,中華酒還將品牌攻勢延伸至深圳機場(000089)與城市核心區(qū)。在國內(nèi)和國際行李區(qū)的雙面聯(lián)排大屏高頻曝光,成功吸引了海量旅客的廣泛關(guān)注。同時,中華酒還點亮了深圳灣區(qū)之心 、華強北現(xiàn)代之窗、深南大道振華大廈、北方大廈、中電大廈及萬象城等熱點商圈,特別是被譽為“深圳屏王”的IFC希爾頓大屏,展示面積近3000平米,近30塊大屏席卷鵬城,品牌聲量不容小覷。
中華酒“一穩(wěn)四動力”護航 注入高端白酒市場新動力
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會權(quán)威發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年白酒市場面臨“庫存高企”的嚴峻挑戰(zhàn),經(jīng)銷商在庫存積壓、資金流轉(zhuǎn)及銷售業(yè)績上承受著前所未有的壓力。在行業(yè)寒冰期,中華酒展現(xiàn)出了強大的發(fā)展韌性。據(jù)了解,中華酒前三季度業(yè)績實現(xiàn)50%的高速增長。
對此,北京首都酒業(yè)總經(jīng)理劉立清提出,保持高端定位戰(zhàn)略定力是核心,為滿足消費者高品質(zhì)、高品位的美好體驗需求,中華酒堅守千元價格帶占位,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值,矢志不渝地塑造中國高品位白酒、文化白酒的代表形象。同時,中華酒于2024年形成了“一穩(wěn)四動力”的發(fā)展新態(tài)勢。
在品質(zhì)動力上,秉持“優(yōu)中選優(yōu)”的核心理念,今年中華酒對其旗下產(chǎn)品的酒體品質(zhì)進行了全面升級,為消費者帶來更舒適更美妙的品飲體驗,值得一提的是,中華酒于貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)投建的高規(guī)格的“中華酒谷”即將投產(chǎn),意味著中華酒產(chǎn)能規(guī)模的提升,將加速推進中華酒的高質(zhì)量發(fā)展。
在品牌動力提升方面,中華酒通過“美酒+IP”的合作模式,成功實現(xiàn)了品牌的跨界拓展。與新華社“中國名牌”IP深度合作,借助新華社的權(quán)威平臺,將中華酒的文化內(nèi)涵和卓越品質(zhì)傳播至更廣泛的受眾群體。牽手世界體育IP,與國家體育場·鳥巢達成五年深度戰(zhàn)略合作,成為2024中國網(wǎng)球公開賽(中網(wǎng))獨家合作伙伴,這一系列破圈動作,不僅是對中華酒深厚文化底蘊的一次國際化展現(xiàn),更是品牌在體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。
據(jù)悉,11月中華酒將作為中國白酒的代表,受邀即將前往法國巴黎參加中法文化交流活動。此次亮相國際舞臺,中華酒將借此契機,充分展示中國白酒的非凡魅力,并進一步推動中華酒在世界舞臺上的廣泛傳播與深層次交流。
在產(chǎn)品動力方面,中華酒與世界知名IP強強聯(lián)合,打造了中華·鳥巢酒、中華酒(中網(wǎng)紀念)等多款聯(lián)名文創(chuàng)酒,致敬中國體育精神。在美學設計方面,中華·鳥巢酒開創(chuàng)行業(yè)之先河,是全球首款完美沿襲“鳥巢”造型的文創(chuàng)酒,其酒體品質(zhì)更是令人驚艷,獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的喜愛與好評。中華酒憑借憑借對品質(zhì)、藝術(shù)、文化的創(chuàng)新演繹,為白酒聯(lián)名產(chǎn)品的價值塑造樹立了新的典范。
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在渠道動力方面,中華酒致力于打造互信共贏的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系,10月份在西安圓滿落幕的第二屆全國戰(zhàn)略經(jīng)銷商合伙人大會第三次會議上,中華酒戰(zhàn)略經(jīng)銷商共同發(fā)聲堅定支持中華酒的發(fā)展戰(zhàn)略,共同維護產(chǎn)品價格、市場秩序。目前,中華酒的戰(zhàn)略合伙人隊伍正在穩(wěn)步壯大,其全國化發(fā)展的步伐日益堅定,此外,中華酒已在全國打造近30家體驗館,將為更多的消費者提供親身體驗中華酒魅力的平臺。
以秋糖會為契機,中華酒將進一步加強與國際市場的交流與合作,推動中國高端白酒文化的全球傳播。未來,中華酒以高品質(zhì)、高品位的醬香藝術(shù),將打造成為中國高端白酒的新典范。
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