ChatGPT引爆行業開始已經接近兩年了,AI行業也在“百模大戰”后開始尋找技術的落地場景,而“AI+社交”、“AI+游戲”、“AI+短劇”等泛娛樂領域的應用,是開發者們最感興趣的熱門方向。疊加上“不出海,就出局”的市場大環境,“AI+泛娛樂出海”也成為了業內最受關注的話題。
在聲網RTE泛娛樂和出海兩大專場論壇上,以聲網音頻娛樂產品負責人楊帆,聲網直播產品負責人李志杰為代表的一眾行業大咖齊聚一堂,分享了“AI+泛娛樂出海”的新技術、新場景、新玩法。
一、出海專場:出海正當時,新技術、新場景帶來新機遇
聲網李志杰:如何把握出海掘金新機會?
聲網直播產品負責人李志杰首先圍繞著“國內的成熟玩法直接移植到國外到底行不行?”這個核心問題,給出了他對于各市場與各市場用戶偏好的總體觀察。
對于中東與東南亞兩大最熱門的出海區域,他表示,中東地區的各市場都各具特點,沙特的總體GDP最高,但人均不如卡塔爾和阿聯酋,雖然海灣六國經濟較好,但人口數量少于埃及和土耳其。所以基于不同的市場基礎,開發者們需要找到最適合自己的市場。
而在玩法上,在社會風氣相對保守的中東地區“荷爾蒙經濟”仍然是核心機會。具體的產品品類中,語聊房是較為成熟且賺錢的賽道,但已經有Yalla等頭部產品了,新產品如果想跑出來,就需要打出差異化。1v1和Dating是過去一年增速較快的類別,用戶變現點很成熟,開發者可以快速學習、上手。秀場直播則是不太推薦的品類了,目前比較難跑出來,BIGO LIVE、TikTok等頭部產品已經非常穩固了。
東南亞地區最主要的市場還是印尼,人口數量多、年齡結構年輕化、用戶不存錢是三個最重要的點,根據聲網在當地的一些觀察,Dating是印尼用戶最喜愛的品類,但能夠在那邊火起來的產品基本都是融合了1v1、直播、語聊的綜合產品。
除了最火的中東和東南亞之外,李志杰還概括了其他市場的一些特點和機會,比如日本的“投機經濟”,韓國的“Web3+社交”,印度的“語音+1v1”,泰國的“博弈產品”等等。
隨后李志杰還圍繞著流量、運營、內容、支付等多個開發者關心的話題,給出了詳實的觀察。雖然殘酷的現實是“出海App能打正ROI的概率非常小”,但過了“獨木橋”后,就會是一片坦途。
Yalla華千里:AI“加入”社交關系
Yalla首席戰略官華千里,給出了他對社交賽道的看法。首先,社交賽道的天花板是非常高的,預計到2030年,全球社交市場規模將達到3000億美元。而圍繞著社交這一點,目前的產品也演化出了各種細分賽道。
而在AI加入進來之后,社交賽道多出了一個新的產品維度也就是“真人和AI”之間的關系。隨后,華千里也基于“真人vs真人”,“真人vs AI”甚至是“AI vs AI”等模式,闡述并展望了AI Agent可以在社交場景中扮演的角色。
除了以上三位嘉賓之外,還有幾位大咖也分別從支付、合規、社媒VOC等幾個方面給出了他們對出海的見解。
螞蟻國際集團Antom大中華區虛擬數娛行業總經理高原圍繞著“支付”這個開發者最關心的話題,闡述了如何在全球各大熱門市場,跑通支付,并輻射營銷、增長等其他環節。
浙江理工大學數據法治研究院副院長郭兵關于合規也給出了他的觀察,對于互聯網領域來說,數據合規是最核心的一個問題,上到大廠,下到每一個從業者,爭取合規的紅利,把握合規的紅線是必修課。
聲IN創始人&CTO何湃的主題演講的主題是“VOC在品牌出海的應用與實踐”,用戶反饋是從業者們評估產品是否符合市場要求,并持續改善產品的重要依據。何湃給出了大量的數據和進行VOC分析的方法和工具。
二、泛娛樂專場:AI加持下的泛娛樂社交新玩法
聲網楊帆:泛娛樂市場持續增長,AI帶來新機會
本次大會,聲網音頻娛樂產品負責人楊帆帶來了聲網對泛娛樂行業的最新解讀,總體來看,不論是出海還是國內,泛娛樂產品的數量、MAU及營收等數據的增長都是不錯的。
國內方面,去年由于政策及其他客觀因素影響,泛娛樂產品“遇冷”,今年春節過后,整體市場開始回暖,增長喜人。尤其是語聊賽道2024年同比增長了21%,是增速較快的賽道。除此之外,語聊賽道在產品玩法上也看到了一些創新和轉型,其中包括對AI角色的使用,K歌玩法廣泛普及,以及音質和更多系統的適配。在這些層面,聲網今年做了很多的努力。
出海方面,所有場景幾乎都在高速增長。具體來看,語聊仍是主線,月均時長占比89%,在中東和東南亞兩大熱門出海市場都有著不錯的增長。在技術方面,AI降噪是聲網今年最著重解決的問題,而且在傳統的降噪之外,聲網還擴展了AI音樂保護和AI人聲保護等功能,可以更加精準地區分音頻內容,保證直播質量不因降噪等技術處理而出現瑕疵。
除了對原有場景的進一步優化外,“泛娛樂+AI”是今年新玩法的主線,相比去年的方興未艾,今年的AI已經衍生出多個落地場景。而這些場景要真正落地,延遲是一個重要問題,此前的流程是需要將用戶的輸入轉換為文字,由大模型處理后,再把回復內容轉成音視頻等各種形式呈現給用戶,這種串聯型的處理方式的延遲相對比較高,對于用戶來說就很“出戲”。針對這個問題,聲網正在開發一些插件和解決方案,降低延遲,甚至未來可以做到人與AI的“一對多”、“多對多“交互。
在會議中,還有幾位大咖分別從游戲行業、空間計算行業、影視行業等方面介紹了AI、空間計算等時下流行的新技術的落地案例。
Unity中國平臺業務總監吳毅敏帶來了他對游戲行業的整體洞察,總結下來有五大趨勢,一是開發者正在利用AI的工具來節省時間,二是工作室的收入方式逐漸多樣化,三是開發者正在尋求在更多平臺去發售游戲,四是開發者仍將多人游戲作為優先考慮的方向,五是開發者傾向于通過UGC來增強它游戲品牌度和玩家留存。
inSpaze項目負責人易明表示,無論是寫信、文字聊天、語音、視頻等方式其實都會造成人與人之間交流中一些信息的缺失。在Apple VisionPro這樣的硬件出來之后,而空間計算技術其實能夠給用戶一個能夠媲美“面對面”的社交體驗。
芒果融創產品技術總經理吳紅表示,大空間是芒果最新的一個探索,通過為用戶構建一個比網絡空間更大、傳達信息更多的沉浸式空間,可以更加有立體感,并盡量還原真實的世界。目前我們已經在劇本殺、密室逃脫等場景開發了大空間的解決方案。
圓桌討論:社交娛樂駛入AI快車道?
在會議的最后,白鯨出海泛娛樂方向特約顧問辛童,與聲網音頻娛樂產品負責人楊帆、Unity平臺業務總監吳毅敏、inSpaze項目負責人易明、以及芒果融創產品技術總經理吳紅,一起討論了AI在泛娛樂,以及各領域的落地實踐。
Q1: 去年的RTE大會上,當時大家對AI討論最多的還是AI套殼和AI廣告素材優化,一年時間過去,AI有沒有新滲入一些泛娛樂工作流當中?
楊帆:我今天PPT里面很多配圖都是用大模型工具生成的,我只需要把我的條件輸入進去,就能得到一張可用的圖片,但如果沒有AI,我用搜索引擎找圖就非常麻煩。這是一個很小的例子,但很典型。現在AI已經滲透到了生活和工作的方方面面,為我們提高效率。
易明:去年這個時候在工作中,我會很少用AI,但如今,我在寫代碼,會去詢問AI,相比問同事,效率更高。
吳紅:我們在做創作者平臺的時候,幾乎每個環節都會引入AI的功能,會把很麻煩的環節簡單化,賦能內容創作,如果未來AI生成技術進一步普及,我們在內容生產上就能更加的個性化。
Q2:幾乎公司都希望將AI融入產品中,但根據公司的基因、能力和資金AI化程度也會有所不同。那么泛娛樂社交類型的企業應該如何更好地擁抱AI呢?
吳毅敏:泛娛樂App也可以考慮盡可能結合一些游戲行業的成熟做法,比如社交、角色養成等玩法,雖然不完全一樣,但是這能為泛娛樂產品帶來更強的用戶黏性,再結合AI,對用戶的吸引力會更大。
吳紅:從業者們可以去思考兩個問題,一是AI在我們內容創作過程中的角色到底是什么,能優化什么流程;二是AI未來和用戶關系是怎樣的,在內容之中它能夠做到什么。我們不需要抱太大希望,也不需要恐懼AI,它就是一個提效和改變用戶體驗的一種方式。
楊帆:就我現在的觀察,無論是做游戲還是做泛娛樂的,AI落地就兩條路,一條簡單點,就是提升社交的效率,把一些可能需要重復勞動,需要去查、去分析的東西快速化。另外就是AI替代真人的模式,這也是現在大家都在想辦法去探索的,但我覺得技術上還不太夠。
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