今年天貓雙11，消費者在淘寶達人直播間里，發現了一批“國”字開頭的特殊商品，它們“展而不賣” ，代表著中央企業已公開的、近年來取得重大科技突破的硬實力。此外，還有另一批央企出品的可出于民用用途購買的“低調國貨”，它們技術過硬、產品過硬。據統計，累計1700萬人次在蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki以及TVB識貨直播間中觀看了直播。
11月10日下午，蜜蜂驚喜社直播間上架了來自國資小新淘寶店鋪，中核集團出品的“和氣一號”核能自嗨鍋。用戶跟隨主播講解了解到，這是我國首個工業用途核能供汽示范項目，工作一天產生的能量可以為1600萬家庭蒸飯。因為核能供熱的原理可以簡單理解成“燒開水”+“自嗨鍋”組合，所以被大家親切地稱呼為“核能自嗨鍋”。
（蜜蜂驚喜社直播間）
伴隨著主播介紹，直播間用戶對國家新興科技發展和壯大有了進一步的認知，通過加入購物車、進入國資小新淘寶店鋪瀏覽商品信息，產生一股“咱們家產品”的驕傲自豪。前沿科技服務于民生，看似遙不可及的尖端科技成果，或許與直播間里正在聽講解的用戶息息相關。
也有消費者在陳潔kiki、TVB識貨直播間發現，同樣來自國資小新店鋪“大國重器”的商品——“祥云”AS700顯示可以購買，這架我國首個按照適航規范法規自主研制的民用載人飛艇，在直播間支付5萬定金即可以2299萬的雙11優惠價提前鎖定。
（陳潔kiki直播間）
在TVB識貨直播間，經典港劇《沖上云霄》中的演員朱晨麗驚喜現身，換上青春靚麗的空姐服裝，不僅在飛行場景中沉浸式為“祥云”AS700科普帶貨，更上架了飛亞達殲20飛行員手表，講解“殲-20”的飛行意義與聯名手表的匠心工藝，點燃用戶對我國航空飛行的了解熱情。
（TVB識貨直播間）
用戶在淘寶達人直播間不僅可以領略到“上天入海”的大國重器，更能將前沿技術“穿”在身上，感受科技帶來的溫度。在今年上架淘寶直播的低調國貨中，有一件“納米聚酰亞胺商務馬甲”亮相烈兒寶貝直播間，它采用軍工-50℃極寒防護服材料技術，同等厚度比羽絨更暖，能讓消費者在極端天氣下也能享受到輕盈的溫暖。
（烈兒寶貝直播間）
這些產品來自航空工業、核能應用、新材料創新應用各個領域，都是中國自主研發技術取得突破性進展的成果。央企積極擁抱新業態，上架淘寶直播間，借助時下年輕人最歡迎的電商直播進行科普傳播，無疑是富有成效的創新舉措。
淘寶作為國民電商平臺，有最豐富、高品質的商品貨盤，被譽為”萬能的淘寶“。在天貓雙11期間，以「專業主播+品牌貨盤+平臺保障」模式為代表的品質直播迎來全面爆發。但是，在淘寶直播間能看到這些最硬核的國貨，仍然超出了大多數人的想象。有網友評論：雖然買不起，但無比自豪，希望在淘寶直播間看到更多的硬核國貨。
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