自衛(wèi)龍攜“辣條節(jié)”IP重磅回歸以來,“衛(wèi)龍辣條節(jié)”全國尋辣快閃活動(dòng)已經(jīng)在全國四座城市掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)辣條口味的創(chuàng)新探索熱潮。就在日前,衛(wèi)龍攜快閃活動(dòng)火爆登陸柳州,再度刷新了品牌營(yíng)銷能力的上限,也借此成功地在Z世代消費(fèi)圈層心智中植入品牌主張,強(qiáng)化了“衛(wèi)龍不只是一種辣”的消費(fèi)認(rèn)知。
在促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)、培育壯大新型消費(fèi)背景下,Z世代人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)特征和消費(fèi)觀念等愈發(fā)值得關(guān)注。Z世代指的是18-25歲的人群,他們大多處于學(xué)生或剛步入職場(chǎng)的階段,隨著時(shí)間推移,Z世代將逐漸成為社會(huì)的中流砥柱和消費(fèi)主力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,未來10年,73%的Z世代人口將會(huì)成為職場(chǎng)新人;到2035年,Z世代整體消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)4倍至16萬億元,可以說是未來消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心要素。
Z世代也正是衛(wèi)龍品牌的主力目標(biāo)人群,在與消費(fèi)受眾雙向奔赴的過程中,衛(wèi)龍不斷地在營(yíng)銷活動(dòng)中設(shè)計(jì)Z世代人群高度關(guān)注的話題和趣味梗,將產(chǎn)品打造成為一種社交貨幣,縱向走進(jìn)新生代文化圈層,橫向聚焦更為廣泛的年輕圈層。
近年來,衛(wèi)龍產(chǎn)品線不斷拓展,僅2024年內(nèi)就陸續(xù)推出了青檸味脆火火辣脆片、麻醬火鍋味小魔女魔芋素毛肚、小魔女魔芋素板筋、酸辣火鍋味小魔女魔芋素毛肚、吮指烤肉味大面筋等新品,不僅口感豐富還滿足了年輕消費(fèi)者追求新鮮、有趣和個(gè)性化的需求。
在品牌營(yíng)銷方面,衛(wèi)龍更是深諳Z世代消費(fèi)群體的喜好,他們成長(zhǎng)在更加包容和開放的社會(huì)環(huán)境中,擁有更加獨(dú)立的人格和個(gè)性化的消費(fèi)追求。因此,衛(wèi)龍?jiān)跔I(yíng)銷活動(dòng)中注重與年輕人互動(dòng),通過創(chuàng)意內(nèi)容和玩法傳達(dá)品牌信息,進(jìn)而影響用戶心智。
在本屆辣條節(jié)中,衛(wèi)龍?jiān)俅蜗伦懔斯Ψ?將品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新能力推向了又一個(gè)尖峰。西安的“辣饃好吃”絨饃饃令人愛不釋手、重慶的辣條彩虹長(zhǎng)街與山城居民熱辣對(duì)話、酷炫“折學(xué)車”穿梭貴陽傳遞折耳根味辣條、買衛(wèi)龍辣條刮出幸運(yùn)金辣條……四城活動(dòng)總計(jì)觸達(dá)人數(shù)逾25萬,線上總曝光達(dá)4000萬。
接下來,“衛(wèi)龍辣條節(jié)”將陸續(xù)席卷武漢和長(zhǎng)沙,以“城市快閃+地域營(yíng)銷”的組合拳持續(xù)加碼“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP,將“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌主張與中國幅員遼闊、各有千秋的風(fēng)味美食巧妙結(jié)合,不斷煥發(fā)品牌新活力。
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