11月7日，“歌游內(nèi)蒙古·歡樂(lè)冰雪季”2024—2025 內(nèi)蒙古自治區(qū)冬季旅游正式開(kāi)啟；9日，亞洲最大滑雪度假區(qū)吉林北大湖滑雪度假區(qū)“試滑周”活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，引來(lái)眾多中外滑雪客暢滑“新雪”。進(jìn)入十一月，東三省、新疆、河北、內(nèi)蒙古等地冰雪熱情陸續(xù)重燃，一年一度的雪季正式拉開(kāi)序幕。
就在前幾天，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），旨在鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
自2015年我國(guó)成功申辦北京冬奧會(huì)以來(lái)，從上到下陸續(xù)出臺(tái)了不少相關(guān)促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，包括《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》等。后隨著北京冬奧會(huì)成功舉辦和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群逐漸從小眾走向大眾。
如今，隨著冰雪旅游的火熱和滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，很多人愛(ài)上了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，滑雪產(chǎn)業(yè)也逐漸成為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。北京市滑雪協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，自 2023 年 5 月 1 日至 2024 年 4 月 30 日止，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為 2308 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.3%，滑雪參與人數(shù)為1280萬(wàn)人，比上年增加14.49%。
當(dāng)前，我國(guó)仍然是全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)，雖滑雪人次逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，但一次性體驗(yàn)滑雪者比例仍較高。滑雪本身是一項(xiàng)刺激且有趣的冬季運(yùn)動(dòng)，滑雪前，基本的體能訓(xùn)練，專業(yè)的滑雪裝備，階段性的滑雪技巧和適應(yīng)性訓(xùn)練，包括滑雪課程等都需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。否則，一旦初次開(kāi)板不順或意外受傷，都很容易放棄或選擇再次嘗試這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。小紅書(shū)上，記錄一次開(kāi)板就封板的用戶不在少數(shù)。傲天會(huì)員活動(dòng)負(fù)責(zé)人周春子談到，針對(duì)滑雪“小白”，做好前期引導(dǎo)和運(yùn)動(dòng)科普，可以有效減少在滑雪過(guò)程中，尤其是初次體驗(yàn)過(guò)程中遇到挫折的可能性。
一方面，越來(lái)越多的新手開(kāi)始嘗試滑雪，并逐漸成為滑雪運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)愛(ài)好者。另一方面，隨著國(guó)家政策的持續(xù)完善和造雪技術(shù)的不斷進(jìn)步，除東北三省、河北、新疆、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)滑雪勝地外，其他地方的室內(nèi)滑雪場(chǎng)建設(shè)也正在提速。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國(guó)共有935家滑雪場(chǎng)。今年11月8日，華中首個(gè)室內(nèi)賽級(jí)雪場(chǎng)甘露山國(guó)際滑雪場(chǎng)面向廣大滑雪愛(ài)好者以及市民游客開(kāi)放，這也是華中地區(qū)最大的室內(nèi)雪場(chǎng)，有望為武漢乃至華中地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展注入新的活力。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)對(duì)滑雪行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有著重要的推動(dòng)作用，尤其對(duì)于南方用戶而言，受氣候條件影響，室內(nèi)滑雪場(chǎng)往往是他們邁出滑雪的第一步，當(dāng)滑雪體驗(yàn)者的技能不斷進(jìn)階，自身技術(shù)達(dá)到一定程度的時(shí)候，他們終將會(huì)從室內(nèi)走向室外。
在北、上、廣、蘇、浙等冰雪客源省份，如今，越來(lái)越多的游客開(kāi)始追求高品質(zhì)、個(gè)性化的滑雪度假體驗(yàn)。去年12月，超過(guò)1300名“滑雪發(fā)燒友”乘坐上海黑桃滑雪俱樂(lè)部的包機(jī)來(lái)到吉林通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)參加開(kāi)板趴。滑雪早已不只是一種單純的戶外體育運(yùn)動(dòng)，而是疊加了社交、休閑娛樂(lè)、旅游度假等多重功能。
而包機(jī)背后同樣也折射出大交通對(duì)于滑雪產(chǎn)業(yè)的重要性。黑桃戶外俱樂(lè)部創(chuàng)始人韓季翔談到，雪質(zhì)、性價(jià)比、大交通都是影響滑雪愛(ài)好者選擇雪場(chǎng)的重要因素。對(duì)于南方而言，滑雪是典型的假日經(jīng)濟(jì)，大交通的重要性尤其突出。可以說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是否完善，鐵路、公路、民航等交通服務(wù)是否充足，也在一定程度上影響到區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
為迎接2024-2025雪季，今年北大湖滑雪度假區(qū)新增10條新雪道，雪道數(shù)量從64條增至74條。北大湖滑雪度假區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)閆帥談到，每年4、5月份的時(shí)候，他們都會(huì)根據(jù)上一季的客戶畫像，走訪新增客源市場(chǎng)。盡管北大湖雪場(chǎng)的雪道、纜車數(shù)量目前在國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，但每年夏天度假區(qū)還是會(huì)根據(jù)預(yù)定和往季接待情況新增雪道、纜車，建設(shè)新的酒店。同時(shí)，在游客接待和機(jī)酒服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力。除此之外，他們還會(huì)跟采一些資深滑雪發(fā)燒友或意見(jiàn)領(lǐng)袖等，根據(jù)他們提供的建議調(diào)整相關(guān)服務(wù)。
吉林大學(xué)“冰雪旅游場(chǎng)地裝備與智能服務(wù)技術(shù)”文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任辛本祿表示，游客的心理訴求更多的是在“山水之間”，在于基于共同興趣愛(ài)好的基礎(chǔ)上展開(kāi)更多社交體驗(yàn)。對(duì)于滑雪俱樂(lè)部和度假區(qū)而言，需要多關(guān)注如何在提供好的滑雪體驗(yàn)和服務(wù)基礎(chǔ)上滿足游客更加多元的消費(fèi)訴求。
雖然國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)在便利性、成本和政策支持等方面具有優(yōu)勢(shì)，但在雪質(zhì)、規(guī)模、接待能力、服務(wù)設(shè)施和國(guó)際化程度等方面與國(guó)外雪場(chǎng)仍存在一定差距。對(duì)于不少發(fā)燒友而言，他們會(huì)把目光投向歐洲雪場(chǎng)、北美雪場(chǎng)以及日本、瑞典等地。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，阿爾卑斯山周邊國(guó)家的滑雪場(chǎng)仍是接待滑雪者最多的地區(qū)，占到全球的43%，其中，中國(guó)游客貢獻(xiàn)很大。
辛本祿認(rèn)為，無(wú)論是在境內(nèi)滑雪還是到境外滑雪，不同群體的市場(chǎng)選擇從根本上還是以消費(fèi)為導(dǎo)向。之所以很多人愿意到國(guó)外，不只是對(duì)高品質(zhì)滑雪體驗(yàn)和服務(wù)的追求，同樣也有對(duì)異域風(fēng)情文化的追逐。“旅游需要有不同的體驗(yàn)價(jià)值，滑雪度假區(qū)的服務(wù)如果沒(méi)有創(chuàng)新，游客就會(huì)從一個(gè)地方去到另外一個(gè)地方。對(duì)于滑雪度假區(qū)而言，我們不僅要注重自己的服務(wù)、質(zhì)量和性價(jià)比，還要保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。”
前不久，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人宋奇慧也談到，從冬奧會(huì)以來(lái)，文化和旅游部聯(lián)合體育總局已推出三批26家國(guó)家級(jí)滑雪度假地。接下來(lái)，按照《意見(jiàn)》要求，在冰雪旅游提升計(jì)劃中，將推動(dòng)北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設(shè)3—5個(gè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）
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