民族品牌的希望之光
越中國(guó)，越世界。在全球化經(jīng)濟(jì)的浩瀚蒼穹中，民族品牌宛如熠熠生輝的燈塔，既為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展筑牢根基，又傳承民族文化血脈。它們是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量，更是文化的使者。
當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，猶如一片波濤洶涌的海洋，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。全球化浪潮促使國(guó)際品牌紛紛搶灘本土市場(chǎng)，憑借雄厚資本、先進(jìn)技術(shù)和廣泛的市場(chǎng)渠道，與民族品牌展開(kāi)激烈角逐。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求日益多樣化且追求高品質(zhì)，數(shù)字化浪潮也深刻重塑了消費(fèi)模式與營(yíng)銷格局，這一切都要求民族品牌必須迅速適應(yīng)變化，不斷創(chuàng)新求變。
在這樣的大背景下，“CHALI 茶里” 如同一顆破土而出的新芽，在茶行業(yè)中嶄露頭角，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�。作為新興民族品牌，它既面臨著資金壓力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等諸多困境，又迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)、茶文化復(fù)興的難得機(jī)遇。那么，“CHALI 茶里” 究竟怎樣在風(fēng)雨中堅(jiān)守初心，在困境中砥礪前行，成為民族品牌發(fā)展道路上那束耀眼的希望之光呢？
（CHALI與中國(guó)國(guó)家地理地道風(fēng)物共同發(fā)布紅茶風(fēng)味輪）
創(chuàng)業(yè)征程：“CHALI 茶里” 的成長(zhǎng)之路
“萌芽”：理念揚(yáng)帆，逐夢(mèng)茶海。為一口地道“中國(guó)茶”，從2013年8月開(kāi)始，創(chuàng)始人譚瓊以無(wú)畏之姿逆行于傳統(tǒng)浪潮，開(kāi)啟了勇敢探索之旅，踏出了一條逆襲奮進(jìn)之路。傳統(tǒng)茶飲市場(chǎng)根深蒂固，然而，年輕人對(duì)便捷、時(shí)尚茶飲的需求，未被充分滿足。于是，他們懷揣著對(duì)中國(guó)茶文化的熱愛(ài)與傳承之心，踏上了充滿挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)之路。
“成長(zhǎng)”：資本賦能，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。2015年是“CHALI 茶里”關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，獲得了 1000 萬(wàn)元 Pre - A 輪投資。這筆資金仿若甘霖，為公司的發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。于生產(chǎn)領(lǐng)域，利用資金購(gòu)置前沿生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)車間，深度優(yōu)化生產(chǎn)流程，大幅提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。在技術(shù)層面，組建了專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全力投入茶葉加工技術(shù)的創(chuàng)新與突破。研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)探索創(chuàng)新茶葉拼配工藝，使茶葉的香氣和口感更加豐富和獨(dú)特。
（南非國(guó)寶茶：甜橙路易波士茶）
“飛躍”：創(chuàng)新引領(lǐng)，品牌崛起。自2019 起，“CHALI 茶里” 猶如駛?cè)氚l(fā)展高速路的疾馳列車，勢(shì)頭迅猛。產(chǎn)品創(chuàng)新成果斐然，蜜桃烏龍等爆款單品驚艷登場(chǎng)，憑借獨(dú)特口感瞬間俘獲消費(fèi)者味蕾，單品年銷售額超 1.5 億元。營(yíng)銷上，與阿里影業(yè)等跨界合作，借助社交媒體廣泛傳播，品牌知名度呈幾何級(jí)數(shù)飆升。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)重要份額，成功晉升為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
無(wú)懼波折：風(fēng)雨中堅(jiān)守陽(yáng)光
嚴(yán)峻考驗(yàn)如影隨形，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境之風(fēng)云變幻、產(chǎn)研推廣之重重困境、不實(shí)輿情之兇猛沖擊，皆可能成為企業(yè)前行之羈絆?
對(duì)企業(yè)而言，最嚴(yán)峻的考驗(yàn)在于如何在復(fù)雜多變的環(huán)境中維持穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播速度極快，不實(shí)信息迅速擴(kuò)散，如同疫情般難以控制。在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇，謠言一旦興起，便如潮水般洶涌而至，直接沖擊消費(fèi)者信任，也可能引發(fā)合作伙伴的疑慮，進(jìn)而損害企業(yè)聲譽(yù)。
（“CHALI 茶里”24小時(shí)雙十一趕貨）
然而，越是這樣的時(shí)刻，越能體現(xiàn)一家企業(yè)的文化，越能體現(xiàn)員工對(duì)公司的信賴，以及被輿論風(fēng)暴沖擊之后，企業(yè)的堅(jiān)守，忠誠(chéng)員工的堅(jiān)守，合作伙伴的堅(jiān)守。堅(jiān)守，不低頭，正是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的風(fēng)骨。
堅(jiān)韌不拔：積極應(yīng)對(duì)困境
于中國(guó)茶逐鹿世界舞臺(tái)、挑戰(zhàn)國(guó)際龍頭企業(yè)之艱難征程中，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，“CHALI 茶里”及其領(lǐng)導(dǎo)層和核心員工展現(xiàn)出了顯著的韌性和決斷力。
在面臨資金挑戰(zhàn)時(shí)，企業(yè)迅速行動(dòng)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)與資金提供方深入交流，全面而準(zhǔn)確地介紹企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，包括財(cái)務(wù)狀況及市場(chǎng)潛力，同時(shí)制定了清晰的未來(lái)發(fā)展策略，明確展示了企業(yè)的償債能力和合理的財(cái)務(wù)規(guī)劃調(diào)整方案。
通過(guò)多輪深入的協(xié)商，企業(yè)逐步贏得了理解和支持。與此同時(shí)，內(nèi)部也展開(kāi)了成本控制措施，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，與精選供應(yīng)商重新談判，成功降低了約15%的原材料成本；并通過(guò)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，減少了非必要部門(mén)，實(shí)現(xiàn)了人力資源的高效配置，進(jìn)一步控制了人力成本。
在應(yīng)對(duì)公眾輿論方面，“CHALI 茶里”采取了果斷措施，聘請(qǐng)專業(yè)法律團(tuán)隊(duì)發(fā)布正式聲明，對(duì)不實(shí)言論發(fā)出嚴(yán)正警告，有效保護(hù)了企業(yè)聲譽(yù)。
市場(chǎng)不相信眼淚，相信勇敢、自信的力量。如今，消費(fèi)者信任大幅回升，市場(chǎng)銷售明顯回暖，企業(yè)大步走出困境，未來(lái)光明可期。
民族品牌擔(dān)當(dāng)：初心與使命
秉持民族品牌之擔(dān)當(dāng)，“CHALI 茶里”始終堅(jiān)守初心，在品質(zhì)管控、社會(huì)責(zé)任履行與行業(yè)發(fā)展推動(dòng)上盡顯力量。
于品質(zhì)管理，嚴(yán)守高標(biāo)準(zhǔn)，精選海拔 800 米以上生態(tài)優(yōu)渥且有機(jī)認(rèn)證茶園的鮮嫩芽葉，借高精度儀器檢測(cè)，熱門(mén)產(chǎn)品農(nóng)殘僅為國(guó)標(biāo)十分之一，力塑中國(guó)茶高端品質(zhì)形象。
履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，踐行綠色理念，采用可降解包裝，推廣茶園生態(tài)種植；助力茶農(nóng)增收，傳播茶文化，推動(dòng)社會(huì)文化共進(jìn)。
（“CHALI 茶里”每一滴茶都是科技與文化的結(jié)晶）
在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，積極參與袋泡茶標(biāo)準(zhǔn)制定，其保鮮技術(shù)領(lǐng)先，為同行借鑒，有力推動(dòng)行業(yè)前行。諸多努力，皆為踐行民族品牌使命，助力中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)走向世界之有力彰顯。
履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，采用可降解包裝，推行茶園生態(tài)種植；積極幫扶茶農(nóng)增收，傳播茶文化知識(shí)，助力社會(huì)與文化發(fā)展。推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面，參與袋泡茶標(biāo)準(zhǔn)制定，其保鮮技術(shù)獲同行借鑒，帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。這諸多作為，皆是其踐行民族品牌使命，助力中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)走向世界的有力印證。
砥礪前行鑄民族品牌輝煌
（“CHALI茶里”秋冬新品：小吊梨湯茶包）
“CHALI 茶里” 一路走來(lái)，歷經(jīng)風(fēng)雨卻始終堅(jiān)守，在困境中砥礪前行，以對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著、責(zé)任的擔(dān)當(dāng)和行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，生動(dòng)詮釋了民族品牌的堅(jiān)韌、創(chuàng)新與奉獻(xiàn)精神。此精神乃民族品牌于激烈競(jìng)爭(zhēng)中崛起之動(dòng)力，亦為我國(guó)產(chǎn)業(yè)走向世界之希望曙光。
展望未來(lái)，在眾力齊心之下，“CHALI 茶里”必將在全球茶市場(chǎng)大放異彩，讓中國(guó)茶及其背后的燦爛文化，傳播至世界每一個(gè)角落，鑄就民族品牌的不朽榮耀，也鑄就中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家的卓越形象。
王明輝（廣州報(bào)道）
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