無論是對品牌還是用戶來說，綜藝營銷早已不陌生。品牌若僅靠一套程式化的植入打法，即使IP本身火爆出圈，也難避免綜藝口碑與品牌“不同甘”的窘境——當話題和流量的潮水退去，品牌轉化依舊艱難站在原地。
到底怎樣的綜藝營銷才能與品牌增長互相成就？
最近，由愛奇藝出品、真果粒獨家冠名的時尚生活方式主題展演真人秀《以時尚之名》，就將品牌營銷做到有名有實，既借優質平臺為目標客群差異化提供飽滿的情緒價值，也借優質內容將消費場景可視化，成為深植年輕人心智的人氣零食。
如此令用戶心服“口”服、令品牌品銷雙收的綜藝營銷，實在值得我們好好展開聊聊。
當一個牛奶飲品品牌冠名一檔時尚真人秀，會迸發出怎樣不尋常的火花？真果粒此次綜藝營銷，就構建在獨到而縝密的方法論之上。在《以時尚之名》開篇，“老佛爺”卡爾·拉格斐的名言就是揭示品牌營銷背后思考的鑰匙：
如果說品牌營銷既不能脫離現實需求，又要營造對美好生活的向往，那么，還有什么是比“時尚”更好的話題？
作為一個包羅萬象的概念，時尚不僅關乎衣著裝扮，也不只意味著櫥窗單品，更是社會文化、思潮、風尚的產物——它既能引發大眾廣泛的興趣，也能鏈接商業、藝術與日常。這種多元化與豐富性，就在《以時尚之名》的主題與陣容上生動體現。
《以時尚之名》召集11位不同職業的Promoter們齊聚時尚之家，以社群文化為基礎，以生活為秀場，拆解五大生活方式議題，打造時尚大事件。這些議題中涵蓋了環保、寵物、社交、街拍、國風等多元主題，集合年輕人喜愛的時尚元素，聚焦年輕人關注的熱點議題，打開延長普通人時尚生活半徑、激發時尚生活靈感的窗口。
除了綜藝內容新意，選手、嘉賓的多樣性也有效增加了節目看點和話題度。一方面，常駐Promoter們無一不是才華與個性兼備的斜杠青年，從廣告人、模特到藝術家、設計師，迥然的成長背景和職業經歷不僅展現出當代青年真實、果敢、獨立的時尚面貌，也為真人秀的戲劇化推進賦予天然養料；
另一方面，孟佳、吳建豪、米卡、ICE等時尚助力官的加盟，成為選手們的時尚范兒搭子，在各自擅長的時尚領域為選手提供支持，由此借助嘉賓影響力帶動流量關注，增加節目話題度。
可以說，相比借勢大熱喜綜，真果粒選擇在時尚這一垂直細分賽道精耕細作，正是品牌誠意與遠見的體現：
首先是新鮮感。國內時尚綜藝至今鮮有出圈之作，真果粒深耕時尚賽道成功搶占用戶心智，將綜藝調性與自身年輕、時尚的品牌形象深度綁定。特別是素人真人秀的設定，為年輕人提供借時尚表達自我的舞臺，用創意吸引眼球，用才華收割認可，刷新了以往的綜藝觀感。
其次是契合度。《以時尚之名》聚焦年輕人關注的時尚話題，探討年輕人關心的生活議題，讓真果粒成功實現與目標用戶的同頻交互，深刻共鳴。同時，經過一次次圍繞時尚的價值輸出，真果粒展現出企業的責任感與溫度，有效拉近用戶距離，增加品牌好感度。
除了在用戶溝通上避免了品牌營銷自說自話的低效，真果粒在綜藝內容植入上也充分利用長視頻優勢，突出品牌優勢表達，多維度展開用戶心智溝通。
「真」時尚 · 品牌形象塑造
在短視頻當道的時代，長視頻綜藝依舊擁有穩定、龐大的受眾基礎，而從品牌建設的角度來說，其對品牌形象的塑造是深入且長期的。近年來，真果粒持續打造年輕時尚的品牌形象，致力于與年輕客群建立深厚的情感聯系，此次透過《以時尚之名》，品牌的傳播影響力將拓展到更深更廣的時尚圈層。
在“爆改舊物山”主題中，選手們以天馬行空的想象力與扎實的時尚包裝能力，將一件件舊物最終改造成一個個承載珍貴記憶的藝術裝置，曲折的制作過程、新奇的視覺呈現、新穎的時尚表達以及對時間、環保等議題的探討，觸動觀眾最真實的情感，制造共鳴。
「真」好喝 · 消費場景拓展
長視頻的另一大優勢則在于豐富的場景建構。在《以時尚之名》中，真果粒的身影就無處不在。
但值得注意的是，除了常規的植入形式之外，真果粒更多的是以支持、見證、參與的立場，讓產品本身成為綜藝內容推動的重要一環。
同時也將產品飲用場景可視化：在投身工作時，真果粒是案頭補充能量的補給；
在社交休整時，真果粒是手中健康解饞的零食；
在外景奔忙后，真果粒又是清涼解暑的飲品……如此，真果粒將產品自然植入年輕人的各種日常消費情境中，實現精準種草，有力推動消費決策。
「真」共鳴 · 情緒價值賦能
除了在多元消費場景中巧妙占位，真果粒還借綜藝內容進一步展開價值溝通，通過對年輕人消費趨勢的洞察，進一步完成品牌心智占位。
如今，年輕人的養寵需求持續旺盛，寵物消費趨勢上行。在《以時尚之名》中，真果粒就借愛寵納新儀式挑戰，以時尚創造力和公益共情力，與寵物人群成功“接頭”，為觀眾帶來驚喜、感動和快樂——這與真果粒拉近用戶距離、建立“同好”品牌認知的目標不謀而合。
除了“懂我”的情緒價值，“演我”也成了《以時尚之名》的共鳴點。性格迥異的Promoter們面對一次次腦力挑戰和分工協作，真實呈現經歷困難與成長的過程，反映出時下年輕人的精神狀態和價值觀。無論是對不合理的工作安排保持警惕，
還是在努力過后收獲認可時產生的滿足感，
當代青年擰巴、率真又可愛的形象躍然屏幕，獲得年輕觀眾“你在演我”的深刻共鳴，從而鞏固了真果粒年輕人“嘴替”的特殊定位。
通過在時尚語境下輸出品牌理念和產品優勢，真果粒再度俘獲年輕用戶的喜愛，而《以時尚之名》的選題還不止于此，從時尚垂圈延伸到社區生活、傳統文化等層面，力圖在大眾傳播中制造漣漪。
社會價值共鳴：社區時尚快閃，擁抱真實生活
在社區快閃這一期，選手們大展身手，喚起人們對線下真實社區生活的向往和重視。在日趨原子化的社會里，隨處可見人們埋頭于手機，這些空降在街頭巷尾的趣味裝置為真實生活注入活力，帶來鄰里間相親相愛的治愈感受。結尾處，居民們自發聚集在快閃區社交、休憩、玩耍，美好的畫面背后是品牌借綜藝輸出的社會公益價值，真果粒再一次以時尚傳遞溫暖、帶來美好。
堅持長期主義：國風時尚體驗，增強文化自信
而在最近一期節目中，選手們更是近距離感受到中國傳統文化的魅力，用年輕人喜愛的時尚元素煥新文化表達，致敬技藝的傳承與創新。值得注意的是，真果粒在去年就攜手時尚芭莎拍攝國風時尚大片、冠名國風綜藝及古風劇集，正是由于在國風賽道持續深耕，真果粒的長期主義品牌文化輸出才帶來了差異化的破圈傳播效果。
可見，不同于其他綜藝營銷，真果粒在價值輸出和賽道深耕上，體現出一以貫之的品牌調性與傳播內核。也因此能夠得到年輕客群在時尚生活主張和品牌價值觀上的認同，真正讓品牌冠名呈現“愛屋及烏”的營銷效果，最終激發用戶購買行為，以示對品牌的支持和喜愛。
小結
最后，黑馬還想談談平臺價值對真果粒此次綜藝營銷的助力。借助愛奇藝在綜藝市場上的領先優勢，《以時尚之名》實現了綜藝內容與品牌理念的高度契合，從而讓目標用戶觸達、市場口碑及傳播效果事半功倍：
在用戶價值層面，愛奇藝在核心圈層積累了可觀的口碑與銷量。根據QuestMobile發布的《2024春季中國移動互聯網實力價值榜》數據顯示，愛奇藝平均月活躍用戶數達4.2億，居在線視頻平臺首位。用戶基數大、品牌目標受眾重疊度高，使得“愛奇藝出品”成為幫助品牌提高年輕客群滲透率的保障。
而從內容優勢層面，提升節目價值及內容豐富度，仍是當前愛奇藝作為長視頻平臺的重中之重。推出過《種地吧2》、《喜劇之王單口季》等多個爆款的愛奇藝，深諳時下年輕人的需求，正如愛奇藝高級副總裁吳剛在2024愛奇藝秋季悅享會上所說：“愛奇藝真正交付的產品是用戶的情緒價值。” 通過了解用戶情緒出口，再進行營銷創意設計，愛奇藝綜藝真正幫助品牌實現了與用戶有效溝通和熱度出圈預定。
可以肯定的是，真果粒《以時尚之名》綜藝營銷成就了一次品牌與平臺、內容與用戶的雙向奔赴。在長期主義的發展共識里，真果粒以時尚之名，在品牌綜藝營銷賽道跑出成績，也跑出了風格。
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