眼部護理，正在成為一個飛速增長的賽道。
青眼情報數據顯示，僅今年10月，天貓美妝眼部護理類目銷售額就達11.42億元，同比增長481.52%；另在小紅書平臺，“眼部護理”相關筆記就超119萬篇。
不過，從目前來看，國內僅專注于眼部護理的專業性品牌并不算多，更高端、更細分的市場的需求空白亟待發掘。
在本屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，青眼注意到，已連續六年參展的高端眼部護理品牌VIIcode不僅帶來了多款新品，更是借這一國家級盛會官宣全面進軍中國市場的全新品牌戰略布局，其線下首店也于上海高端百貨興業太古匯正式開業。
可以預見的是，中國高端眼部護理市場又將重新洗牌。
百年傳承，專注高端眼部護理
相比于面部其他肌膚，眼部的衰老往往更明顯，也更容易被注意到，因此，眼部護理也一直以來都是護膚賽道的“剛需”。
不過，相比于面部其他部分肌膚，眼部皮膚更加脆弱和敏感，且眼部肌膚分泌的油脂更多但吸收和承載養分的能力有限，在產品的配方、護理方式等方面都有著更高的需求。就當下市場而言，一些實力不夠、對眼部護理深研不充分的品牌即便想進入這一賽道，也只能“有心無力”。
事實上，VIIcode的眼部護理專研歷史，可以追溯至上個世紀，可以說是最早開啟肌膚氧護SPA級眼部護理的品牌之一，而這，或許也是其專注于眼部護理賽道的底氣。
青眼在進博會現場了解到，VIIcode背靠VII BEAUTY集團，是VII BEAUTY特別為眼部肌膚打造的高端眼部護理品牌。VII BEAUTY的前身是由奧地利醫學世家維克特家族于19世紀建立的VII Identity Club。彼時，依托于伯恩維克特專屬實驗室和家族獨有傳承的氧護手法，VII CLUB會針對每位消費者定制專屬護膚檔案，并由專業的肌膚管家調配與膚質更適配的新鮮植萃產品。
這一定制化和肌膚氧護的品牌基因，也不斷傳承下來。1999年，VII BEAUTY將專業的眼部護理經驗與現代科技相結合，憑借其活氧植物萃取技術，打造出了第一款根據不同肌膚專屬定制產品O3系列全明星氧眼霜。
2007年，VII BEAUTY在亞洲建立了專業活氧植物研究中心，并開始不斷豐富VIIcode的產品線，推出“夜間氧眼貼”“淡化氧眼貼”等系列產品，將原本面向SPA會所的精致產品體驗逐漸推廣至更豐富的市場之中，讓越來越多的消費者能夠體驗更專業的眼部護理產品。
值得一提的是，未正式進入中國市場時，VIIcode早已憑借著優越的產品功效，吸引了一眾國內消費者的關注，成為熱衷于“海淘”的消費者眼中的“寶藏眼部護理品牌”。
2013年，VII BEAUTY集團正式進入中國內地市場，首度在天貓平臺開設品牌旗艦店，將專業的眼部護膚理念和獨特的“氧護理”，帶入了更廣闊的市場之中。截至目前，VIIcode天貓旗艦店粉絲超10萬，且是唯一連續6屆被進博會邀請參展的專業眼部護理品牌。
本屆進博會，VIIcode在現場打造了一個中世紀古堡式展廳，將古典藝術與現代護膚理念相結合，展出了包括VIIminigarden一膚一方一密碼、VIIcode氧眼露及T2氧眼霜O2.2等系列產品，帶領觀眾開啟一場眼部肌膚定制的“氧護之旅”。
分膚分齡護理，引領眼部護理市場精細化
值得一提的是，目前大部分推出眼部護理產品的品牌，大多僅將眼部護理作為產品線的一部分，但VIIcode卻選擇將大部分精力全部投入至眼部護理賽道，這讓其有更多的精力和產品線來承托消費者的更多需求，也讓VIIcode在當下的中國市場成為了一個獨特的存在。
例如，在此次進博會期間首度亮相中國市場的VIIcode氧眼霜T2系列，就是從眼部肌膚不同年齡階段含氧量水平入手，針對不同年齡段的肌膚特征，給出針對性護理方案。
VIIcode在研究中發現，從25歲開始，眼部肌膚含氧量就開始隨著年齡的增長逐漸下降，到45歲后，眼部肌膚含氧量甚至會下滑至48%以下，隨之而來的就是更加嚴重的黑眼圈、眼袋等問題。
VIIcode運營經理caire對青眼表示，VIIcode氧眼霜T2系列產品，會針對不同年齡層眼部肌膚含氧量推出不同配方、不同濃度的產品，以配適不同年齡段的不同需求。
本次進博會上，T2氧眼霜O2.2首度亮相中國市場，這一產品主要面向抗初老的年輕消費者，直擊當代消費者因熬夜、壓力大而造成的眼部問題，是目前T2氧眼霜系列產品的補充，也是VIIcode分膚眼部護理理念的重要體現。
在產品配方方面，除了經典活氧植物萃取精華外，T2氧眼霜O2.2還從端粒酶抗衰技術出發，通過添加勝肽、麥角硫因、DNA鈉、小球藻精粹和白松露菌萃取物等復配成分，幫助肌膚保持端粒的長度及其功能，提升眼周肌膚的含氧量，促進肌膚微循環，以實現淡化黑眼圈、眼紋、眼袋等功效。
除此之外，此次進博會VIIcode氧眼露也是首度亮相于中國市場。青眼在進博會現場了解到，這一新品是VIIcode專門為眼部肌膚設計的補水噴霧產品，產品在經典活氧植物萃取精華的配方基礎上，添加了法國純凈溫泉水，能夠在迅速舒緩眼周肌膚的同時，改善黑眼圈等眼部問題，溫和的配方成分讓敏感肌用戶也能夠安心使用。
與此同時，青眼也注意到，不僅是VIIcode，VII BEAUTY旗下其他品牌也于此次進博會驚艷亮相。如EastSuperStar氧貼就是品牌研發團隊深入洞察皮膚的老化機制和眼部肌膚護理的特殊需求，潛心研究12年的成果。據介紹，這一產品不僅可以改善黑眼圈和眼袋，還可減少眼部細紋的產生，實現更優越的抗衰功效。
VIIminigarden則是源自于現代消費者的個性化護膚需求，VII BEAUTY采用前沿皮膚檢測技術，精準分析顧客的皮膚狀況，為不同膚質消費者量身定制個性化的護膚方案，實現“一膚一方一密碼”。
值得一提的是，此次展出的一眾產品背后的產品研發，都源自于VII BEAUTY的唯克特生物實驗室。青眼了解到，唯克特生物實驗室匯聚了一支由全球優秀醫藥學家、皮膚科專家及生物化學博士組成的精英團隊，一直致力于將現代生物技術與天然成分巧妙融合，不斷研發更多“有氧護膚”的安全配方，同時，唯克特生物實驗室還一直致力于研究端粒酶技術在皮膚護理上的應用，目前，已成功通過端粒酶技術，達到延緩皮膚衰老的目的。
在產品開發過程中，維克特生物實驗室還嚴格遵守最高標準的科研流程與質量控制體系，確保每一款產品都經過嚴格的安全性、有效性與穩定性測試。
從這一方面來看，中國正越來越成為VII BEAUTY的重點發力市場。caire也對青眼透露，未來也將會有更多海外已上市產品被引入中國市場，VIIcode產品線也將持續豐富。
戰略升級，重磅加碼中國市場
在本屆進博會上，VIIcode向青眼透露，產品拓展僅僅是VIIcode戰略調整的第一步，未來VIIcode還將繼續從線下渠道入手，繼續加碼中國市場。
事實上，從當下國內眼部護理市場的品牌構成來看，僅專注于眼部護理賽道的專業化高端品牌幾乎是空白；從用戶需求來看，消費者們也永遠期待著眼部護理市場的新故事。
作為一個擁有海外研發背景、一直致力于定制化和專業眼部護理的品牌，VIIcode進入中國市場、持續開拓中國市場，似乎已成為一種必然。青眼也注意到，此次進博會并非是VIIcode加碼中國市場的開端，在此之前，VIIcode的渠道拓展已然開始。
就在昨日（11月8日），VIIcode眼部護理體驗店在上海高端百貨興業太古匯正式開業，而這也是VIIcode品牌在上海的線下首店。首店開業現場，VIIcode旗下多款經典產品和首次進入中國市場的新品逐一亮相，消費者可以親身體驗VIIcode眼部護理產品的魅力。
此外，VIIcode還會將品牌分膚護理的理念延續至線下，為不同年齡層次、不同膚質的消費者推薦更合適的眼部護理產品。而線下消費者的反饋，也將成為VIIcode未來新品研發以及新品引入的重要參考依據。
值得注意的是，在新店開業之前，VIIcode還提前邀請部分用戶參與了眼部皮膚護理沙龍，將VIIcode的護膚理念更深入地傳遞給消費者。
而開設首個品牌體驗店僅僅是VIIcode線下拓展戰略的一部分。據悉，目前VIIcode品牌已經和不少高端百貨，機場免稅店，高端酒店，CS渠道，會所，特通渠道等達成合作意向，也正在期待更多的國內合作伙伴，一同拓展VIIcode在眼部護理市場的份額，為中國消費者帶來更多的驚喜。
（撰稿：青眼）
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