10月，常青游戲的市場份額仍在不斷回升，但潛力常青游戲卻開始遭遇更嚴峻的挑戰。
時代財經聯合第三方監測機構點點數據，統計并發布了《2024年10月中國常青游戲榜》及《2024年10月中國潛力常青游戲榜》。
以上線三年以上且iOS端預估收入躋身中國地區Top 50為篩選標準，共有28款游戲入圍《2024年10月中國常青游戲榜》，較9月增加了1款。而以上線超過一年，且iOS端預估收入能持續躋身中國地區Top 50行列為標準進行統計，則共計有《金鏟鏟之戰》《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒手游》《蛋仔派對》等8款游戲入圍《2024年10月中國潛力常青游戲榜》，較9月減少兩款。
制圖：時代周報社
在經歷過周期后，游戲行業已經逐漸形成共識：存量時代下，常青游戲的優勢愈發穩固，在新老游戲的共同擠壓之下，想要打造出能夠經歷市場考驗的產品，正變得越發艱難。
游戲產業分析師張書樂就向時代財經指出，隨著玩家對游戲的精品程度、創新方向有了更多的追求，反而讓爆款誕生于垂直領域。但在存量時代的大趨勢下，能夠像《原神》一樣破圈并成為泛大眾玩家共同熱愛的常青爆款，可能越來越難出現了。
28款常青游戲月入近33億元
28款游戲產品中，運營超過9年的《王者榮耀》仍舊以1.45億美元（約合人民幣10.52億元）預估收入的絕對優勢占據榜首，運營超過6年的《和平精英》則以7819.49萬美元（約合人民幣5.68億元）預估收入緊隨其后，顯著拉開與其他游戲之間的差距。
騰訊（00700.HK）在最新發布的三季度財報中還特地指出，這兩款游戲憑借大型版本更新和活動，延續二季度的復蘇勢頭，實現了健康的同比增長。
如《王者榮耀》，今年以來這款老牌國民游戲在游戲玩法、內容等層面進行持續創新，包括推出10VS10模式、調整對戰排位機制等，這些舉措使得《王者榮耀》從今年3月起恢復流水同比增長，回暖趨勢一直延續至三季度。在10月底舉辦的九周年慶祝活動上，《王者榮耀》還曾官宣DAU再度突破1億大關，向市場證明其作為頭部游戲的強大生命力。
這得益于騰訊對游戲運營策略的不斷調整。業績電話會上，騰訊管理層曾透露，公司去年已對《王者榮耀》團隊進行了調整，今年則對《和平精英》團隊進行了調整。“如果一款游戲的表現不佳，我們相信這不僅僅是游戲本身的問題，也是團隊創意、想法和社區管理的問題。因此必須通過調整，以恢復創造力和活力，維持游戲的持續長青。”
排在第三的《夢幻西游》同樣是一款運營超過9年的老游戲，10月預估收入達2624.68萬美元（約合人民幣1.90億元）。這三款游戲已經連續多月霸榜前三，地位穩固。
出現明顯變化的，是緊隨其后的《英雄聯盟手游》。該游戲以1944.55萬美元（約合人民幣1.41億元）預估收入排在第四，10月日均收入達62.73萬美元（約合人民幣454.77萬元），這款2021年10月開始公測的MOBA游戲在本月首度躋身常青游戲榜，成為榜單上為數不多的新面孔。
除此之外，頭部常青游戲的產品幾乎沒有變化。與9月相比，只有《光與夜之戀》《明日方舟》兩款常青游戲在激烈的競爭中跌出榜單。但同時，也有網易（NTES.NASDAQ；0999.HK）旗下的兩款老游戲成功補位，分別是運營超過4年的《光遇》和運營超過6年的《實況足球》。后者作為國內最火的體育游戲之一，年內曾多次登上常青游戲榜，重回榜單不足為奇。
前者的復蘇，則始于一場聯名活動。10月18日，《光遇》與芬蘭知名治愈系動畫作品《姆明》聯動，上線了新的更新版本“奇妙之旅：姆明季”，隨即帶動游戲熱度迅猛回升，瞬間將其從iOS國服游戲暢銷榜第196名拉升至第5名。
據點點數據測算，《光遇》iOS端 10月的預估流水達到909.95萬美元（約合人民幣6604.05萬元），環比9月增長超過400%。獲益于此，《光遇》10月成功躋身常青游戲榜單，位列第12位。
而從常青游戲整體收入來看，入圍《2024年10月中國常青游戲榜》的28款游戲iOS端的預估收入合計4.52億美元（約合人民幣32.80億元），占中國地區10月游戲收入Top 50總預估收入7.24億美元（約合人民幣52.55億元）的62%左右，較9月的57%有了進一步的回升，與前三季度的62%已基本持平。
潛力常青游戲榜“縮水”
與之相比，潛力常青游戲的榜單卻在逐漸“縮水”。
10月，僅有《金鏟鏟之戰》《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒手游》《蛋仔派對》等8款游戲入圍《2024年10月中國潛力常青游戲榜》，合計預估收入約為8798.31萬美元（約合人民幣6.39億元），占中國地區10月游戲收入Top 50總預估收入7.24億美元（約合人民幣52.55億元）的12%左右。與9月15%相比有一定程度的下降，更是遠低于前三季度的20%。
考慮到2021年11月上線的《金鏟鏟之戰》極有可能在下個月躋身常青游戲榜，潛力常青游戲榜上的產品數量和市場占比還可能進一步下探。
這背后，是競爭的加劇。今年以來，游戲行業逐漸走出上一輪版號停發導致的瓶頸期，大量經過長時間打磨的產品開始奔向市場。
今年以來，高質量的新游不斷涌現。如被普遍視為最后一款端轉手IP大作的《DNF》手游（騰訊）、將模擬經營與傳統的SLG玩法融合的創新性產品《無盡冬日》，和權謀斗爭重塑女性向游戲認知的《如鳶》（靈犀互娛）、強調品類年輕化的SLG游戲《三國：謀定天下》（嗶哩嗶哩）等。這些新游要么具備極高的品質，要么打出差異化的玩法，以此在激烈的市場競爭中搶下玩家的時間、精力和金錢。
與地位穩固的常青游戲相比，高質量的新游戲對還未站穩腳跟的潛力常青游戲造成了更大的沖擊。
張書樂認為，三年以上的常青游戲，往往會沉淀玩家的不少社交關系，難以輕易割舍，因此能夠在游戲載體和游戲研發技術沒有顛覆式創新的狀態下，更持久地活下去。與之相比，不少近年來的熱門游戲，成功于玩法創新，但也很容易因后續玩法創新度不夠而失落，被末日生存、模擬經營+SLG等創新品類所平替。
“特別是在今年游戲廠商愈發關注垂直細分賽道的基礎上，成功激活了玩家探索新體驗的興趣，讓一些新游戲分割了創新和迭代遲緩的部分老爆款的用戶。”張書樂說。
可以預見的是，游戲市場將對能夠長期穩定運營并提供可持續現金流的游戲產品更加重視，圍繞常青游戲的激烈廝殺，仍將持續。
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