2024年11月29日，第31屆中國國際廣告節(jié)·傳媒趨勢論壇于廈門國際會展中心B1館盛大召開。
本屆論壇由中國廣告協(xié)會、中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室作為特別支持單位，由網(wǎng)易新聞客戶端提供視頻直播平臺。論壇以“傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心議題，全程特邀廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉先生擔(dān)任嘉賓主持，引領(lǐng)深入討論。
會議聚焦于新傳播環(huán)境下傳媒業(yè)的發(fā)展格局與營銷傳播理念的革新，眾多行業(yè)大咖分享實(shí)戰(zhàn)案例，生動展現(xiàn)了新技術(shù)如何驅(qū)動廣告創(chuàng)意的變革。同時，作為致力于推動品牌營銷中AIGC應(yīng)用的專業(yè)機(jī)構(gòu)，中國廣告協(xié)會AIGC委員會也作為見證者、推動者與實(shí)踐者參與論壇，通過其專業(yè)視角和經(jīng)驗為中國品牌在國際舞臺上樹立更加鮮明的形象和競爭力貢獻(xiàn)力量。
主持人：廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委 周偉
大咖觀點(diǎn)薈萃
以“新”求變 以“質(zhì)”賦能
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺奮力打造國際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺融媒體經(jīng)營的創(chuàng)新實(shí)踐。幾天前，總臺總經(jīng)理室與50家優(yōu)秀品牌簽訂了2025年“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作，客戶數(shù)量和簽約額均超上屆，彰顯了中國經(jīng)濟(jì)活力與企業(yè)發(fā)展信心。為了落實(shí)國務(wù)院和相關(guān)部委促消費(fèi)的號召，回應(yīng)市場對媒體銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)的需求，總臺將于2025年1月1日上線“央央好物”直播電商平臺，打造更注重品質(zhì)、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。此外，總臺總經(jīng)理室還創(chuàng)新推出了327款2025年的預(yù)售廣告產(chǎn)品，通過加強(qiáng)融媒體傳播和差異化定位設(shè)計，服務(wù)不同預(yù)算、不同傳播模式的客戶需求。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人 佘賢君
趨勢報告篇
《從傳播場景到傳播場域的演進(jìn)與躍遷——面向未來的傳播趨勢與價值創(chuàng)造》
隨著媒介社會的變遷，傳播本質(zhì)從傳統(tǒng)電視時代的“現(xiàn)場”、互聯(lián)網(wǎng)時代的“連接”、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“場景”向人工智能時代的“場域”進(jìn)化。隨著全媒體傳播體系的構(gòu)建，視頻化社會與場域化傳播成為新趨勢。傳播場域是人工智能時代的核心命題之一，把握其內(nèi)涵便可洞察媒體與品牌在智能傳播時代的融合之道與價值創(chuàng)造新維度。
演講嘉賓：美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理 崔燕振
傳播實(shí)踐篇
《冷暖相知 節(jié)氣讓品牌與消費(fèi)者相戀一中國天氣金名片工程煥新》
二十四節(jié)氣，是厚植于中國人心中的文化自信，是刻進(jìn)中國人基因的生活智慧，更是建立品牌與消費(fèi)者的情感共鳴場。作為二十四節(jié)氣文化傳播的“國家隊”，“中國天氣”金名片工程煥新升級，圍繞節(jié)氣+城市、節(jié)氣+活動、節(jié)氣+行業(yè)、節(jié)氣+科普、節(jié)氣+文創(chuàng)五大維度發(fā)力，充分發(fā)揮國家級平臺的策劃和制作優(yōu)勢，利用“中國天氣”全媒體傳播矩陣資源，以更為靈活的廣告形式和合作模式，助力企業(yè)品牌傳播和文化價值實(shí)現(xiàn)，為美麗中國賦能。
演講嘉賓：中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)全媒體運(yùn)營中心副主任 宋燕京
《AI與數(shù)據(jù)的融合對跨平臺品牌廣告的效果探索》
效果廣告技術(shù)不斷進(jìn)步，品牌廣告如何獲得更好效果？昌榮傳播集團(tuán)耕耘中國市場30年，有著深厚的品牌廣告?zhèn)鞑シe淀，通過與AI戰(zhàn)略伙伴共同開發(fā)，整合經(jīng)驗與平臺數(shù)據(jù)，細(xì)分五大數(shù)字媒體場景，歸因分析跨平臺關(guān)鍵傳播指標(biāo)，為品牌廣告的效果提升，正在持續(xù)投入和不懈探索。
演講嘉賓：昌榮傳播集團(tuán)副總裁 肖昆
《AI賦能新質(zhì)傳播》
人民網(wǎng)依托傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗室，實(shí)施內(nèi)容科技戰(zhàn)略，加強(qiáng)科技創(chuàng)新系統(tǒng)布局，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-數(shù)據(jù)-智能”三層業(yè)務(wù)協(xié)同融合發(fā)展。
檢驗媒體融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)：影響力+競爭力。
近年來，人民網(wǎng)人民視頻探索智能視聽新模式，用內(nèi)容科技重塑新傳播，正在建立起一套多元聯(lián)動共創(chuàng)的方法論，打造出一系列叫得響的精品欄目和IP，通過視頻平臺賦能品牌升級。
演講嘉賓：人民視頻副總經(jīng)理、中國社科院新媒體研究中心特聘研究員 楊家波
場景創(chuàng)新篇
《機(jī)場媒體裂變營銷，構(gòu)建量級傳播新場景》
從機(jī)場場景的核心價值出發(fā)，以 “ECHO品牌共鳴合作鏈路”為主線，通過投放模式評估，創(chuàng)造傳播勢能，為品牌達(dá)成高光時刻，進(jìn)而優(yōu)化品牌資產(chǎn)收獲廣告效益，最終滿足品牌廣告主日益多元化的營銷需求。首都機(jī)場集團(tuán)傳媒聚焦場景打造新玩法，締造卓越新體驗，開啟合作新篇章，以機(jī)場場景成就品牌價值實(shí)現(xiàn)跨越式新增長。
演講嘉賓：首都機(jī)場集團(tuán)傳媒有限公司副總經(jīng)理 任文
《如何實(shí)現(xiàn)航空生態(tài)圈媒體資源整合》
中國航空傳媒有限責(zé)任公司是中國航空集團(tuán)全資子公司，是中國航空全媒體平臺運(yùn)營商，擁有國航媒體資源的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。全面負(fù)責(zé)中國國航航機(jī)娛樂文化內(nèi)容建設(shè)和媒體運(yùn)營，積極推進(jìn)深航、山航、澳航等國航控股公司的媒體整合，依托國航系豐富的全球航線網(wǎng)絡(luò)，承載滿足國內(nèi)企事業(yè)單位的出海和國外企業(yè)在國內(nèi)的宣傳推廣服務(wù)。面對如今廣告市場和廣告主需求的新要求，如何更好的實(shí)現(xiàn)航空生態(tài)圈媒體資源整合、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)媒體聯(lián)合，從而更好的為滿足國內(nèi)外品牌全球推廣的需求服務(wù)是當(dāng)前的重要課題。
演講嘉賓：中航傳媒副總經(jīng)理 何志剛
《機(jī)場媒體新視力，超清視覺心焦聚》
如今，傳媒與交通領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。京東方憑借先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新理念，致力于打造智慧交通新生態(tài)。在全球領(lǐng)先的超高清顯示技術(shù)加持下，通過部署裸眼3D、超高清顯示終端等，為機(jī)場等交通樞紐提供逼真高清的視覺效果，極大提升了媒體價值。同時，融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，推動智慧交通的全面發(fā)展。京東方將持續(xù)探索、不斷創(chuàng)新，為智慧交通領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。讓機(jī)場媒體觀感更吸睛，服務(wù)模式更多維、營銷方式更多元。
演講嘉賓：京東方智慧交通事業(yè)部總經(jīng)理 王紀(jì)東
《場景營銷賦能品牌新增長》
在這個媒體碎片化的時代，品牌力成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動力。而高鐵場景，正是提升品牌力的高性價比、高效率的引爆路徑。永達(dá)傳媒高鐵場景營銷，具備四大營銷力：權(quán)威公信力、超級覆蓋力、節(jié)點(diǎn)引爆力和精準(zhǔn)傳播力。永達(dá)傳媒始終秉持長期主義的理念，致力于IP的打造和超級表現(xiàn)力的提升。未來，永達(dá)傳媒將繼續(xù)以高鐵媒體為依托，以場景營銷為引擎，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)新增長。
演講嘉賓：永達(dá)傳媒首席品牌官兼市場部總經(jīng)理 吳鄭賢
創(chuàng)新探索篇
《新時代獨(dú)好會昌品牌的探索和實(shí)踐》
會昌，一個擁有千年歷史的文化古城，這里紅色基因深厚，偉人曾盛贊“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。在演講中，朱丙棟先生分享會昌縣在新時代背景下，如何依托豐富的旅游資源與文化底蘊(yùn)，探索和實(shí)踐獨(dú)特的品牌形象塑造之路。通過創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，會昌縣正逐步成為游客心中的理想目的地，推動地方經(jīng)濟(jì)與文化的繁榮發(fā)展。同時誠摯邀請嘉賓朋友蒞臨會昌，感受這片土地的獨(dú)特魅力，共同見證會昌的美好未來。
演講嘉賓：會昌縣委副書記、縣政府副縣長 朱丙棟
國臺酒·2025年AIGC廣告創(chuàng)意大賽
啟動儀式
為了進(jìn)一步提升廣告創(chuàng)意水平，深入推動 AIGC 在全國戶外廣告行業(yè)中的應(yīng)用，中國廣告協(xié)會 AIGC 營銷委員會與國臺酒業(yè)聯(lián)合舉辦了國臺酒·2025“AIGC”廣告創(chuàng)意大賽。將面向全國廣告公司及在校大學(xué)生征集作品，作品分視頻類和海報類兩種。在現(xiàn)場嘉賓的見證下，大賽正式啟動，一場關(guān)于創(chuàng)意與未來的廣告盛宴即將開啟！
啟動嘉賓合影
在大會的尾聲，主持人周偉先生發(fā)表了題為“新質(zhì)新趨勢，新質(zhì)新生力”的總結(jié)發(fā)言。深刻總結(jié)了當(dāng)前廣告與傳播領(lǐng)域面臨的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。在大家的熱情與掌聲中，本屆傳媒趨勢論壇圓滿結(jié)束。以“傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心議題，不僅探討了傳媒行業(yè)在新時代背景下的變革與創(chuàng)新，更深刻理解了新質(zhì)生產(chǎn)力對于驅(qū)動廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的重要意義。嘉賓們帶著對未來的深刻洞察與獨(dú)到見解，分享的不僅僅是前沿趨勢，更是實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗與創(chuàng)新探索，勾勒出一幅中國傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的新圖景。
讓我們帶著這份收獲與啟迪，攜手并進(jìn)，在傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，共同開創(chuàng)中國廣告業(yè)更加輝煌的明天，為構(gòu)建更加繁榮、多元、開放的社會經(jīng)濟(jì)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。
本屆傳媒趨勢論壇雖已落幕，但思考與行動仍在繼續(xù)。期待未來一同攜手，共繪傳媒新篇章，共創(chuàng)發(fā)展新輝煌！
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