圖源：圖蟲創意
離農歷蛇年還有近兩個月，酒企們的生肖酒爭奪戰已提前打響。
過去，頭部酒企多集中在12月中旬和1月初發布生肖酒，而今年截至目前，包括五糧液（000858.SZ）、瀘州老窖（000568.SZ）、郎酒、古井貢酒（000596.SZ）、舍得酒業（600702.SH）和金徽酒（603919.SH）等多家酒企已經推出蛇年生肖酒系列產品，并開始在電商平臺進行直播銷售。
最早拉開序幕的為瀘州老窖。10月26日，瀘州老窖發布紅色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）兩款蛇年主題生肖酒，售價分別為1199元/瓶、9999元/瓶。后者以國窖1573（55度）作為酒體，是目前已上市的蛇年生肖酒中售價最高的一款。
從價格來看，瀘州老窖、五糧液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端價格帶。五糧液君蛇年吉祥 52度500mL/瓶售價2980元/瓶；郎酒的青花郎乙巳蛇年限量版（750ML）和紅花郎乙巳蛇年限量版（750ML）售價為2999元/瓶，銀蛇盤山乙巳蛇年限量版（1.5L）則高達8999元/瓶。
郎酒銀蛇盤山乙巳蛇年限量版（1.5L）。圖源：郎酒天貓官旗店
舍得酒業、古井貢酒和金徽酒則站位中高端和次高端，蛇年生肖酒產品售價在388元/瓶-1039元/瓶不等。
從產品結構和數量來看，多數酒企傾向打造多款差異化產品，擴大產品矩陣的覆蓋范圍。比如金徽酒的蛇年生肖酒就多達4款，在酒體度數、規格和包裝上打造差異化。
不過，就目前看來，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。京東平臺顯示，除瀘州老窖和舍得酒業的部分產品銷量在數百件外，其他酒企的產品銷量并不高。
蛇年生肖酒在線下零售店同樣“遇冷”。
12月2日，時代財經走訪廣州多家煙酒行及商超發現，暫未有門店售賣蛇年生肖酒。某酒商表示，生肖酒剛上市價格都比較貴，會先觀望市場反應和行情走勢，如果有客人預定再拿貨。
值得一提的是，貴州茅臺（600519.SH）至今未上市蛇年生肖酒。
某白酒經銷商相關人士告訴時代財經，現在時間還很早，暫時沒有客戶咨詢茅臺蛇年生肖酒，公司也沒有囤貨，“今年大環境一般，市場低迷得一點水花都沒有，大家都不敢囤貨，有需要再拿。”
“白酒價格一直跌，有庫存的基本都要打8折，我們現在都做輕庫存的模式，不會像往年一樣在春節前囤貨了。”另一位酒商稱。
事實上，今年年初上市被爆炒至接近8000元/瓶的龍茅價格也回落不少。今日酒價顯示，12月3日，龍茅批發價為2500元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指導價格。
不過，作為生肖酒的風向標，龍茅仍然備受市場關注。11月20日，i茅臺開放整箱（6瓶）53度500ML龍茅預售申購，售價14994元，名額1099人。當天申購結果顯示，參與申購人次達343338，申購成功率僅0.32%。
自2014年首次推出馬年生肖酒至今，貴州茅臺一共發行了11款生肖酒，加上蛇年生肖酒，就能湊齊生肖茅臺“全家福”了。目前已面市的生肖酒產品中，馬茅的批價攀升至16500元/瓶，羊茅更達到25000元/瓶。隨著近年產量增加，其他款茅臺生肖酒目前批價大約在2600元-3800元。
由于蛇茅在終端市場有更大的炒作空間，時代財經發現，目前在網上已有人發布仿冒蛇茅的假貨。
某抖音博主在12月1日發布的視頻顯示，其日前在某微信群里發現有人發布了貴州茅臺酒（蛇年）的預定消息，“一箱6瓶，售價為2380元/瓶，貨不多只有20箱，看上抓緊”。消息發布約10分鐘后，馬上有人回復預定5箱及6箱。
某抖音博主視頻截圖。
根據外包裝，該博主認定其為假蛇茅，“我估計是一個新型騙局。現在才12月，不可能那么早就有蛇茅出來。而且蛇年酒剛推出價格都很貴，可能五六千，甚至七八千，2380元更不可能。”
可以預見，隨著真正的蛇茅推出市場，蛇年生肖酒的市場爭奪將邁向高潮。
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