隨著2025年春節將近,各大休閑零食品牌紛紛開啟年貨IP建設,全方位備戰CNY銷售旺季。其中,一直以年輕化創意營銷見長的衛龍,此番又憑借獨特吸睛的蛇年限定款大包衛龍禮包取得了市場矚目,配以一支非遺主題貫穿的“中國年衛龍辣”TVC,用說唱煥發傳統新活力,在百家爭鳴中開辟了一條衛龍專屬賽道。
據了解,該款禮包承襲了“中國年衛龍辣”的衛龍新年主旋律,結合中國蛇年“好運”的寓意,傳遞積極向上的文化正能量。包裝設計靈感源自中國特色“蛇皮袋”,將復古與時尚潮流完美結合,既保留了傳統年味,又增添了差異化的視覺吸引力。而在產品內容上,衛龍不僅為消費者準備了經典口味的大小面筋和魔芋爽,還加入了多款新品,如吮指烤肉味大面筋、小魔女魔芋素毛肚、脆火火辣脆片等,滿足了不同消費者口味偏好需求的同時,也成功打下了“衛龍不只是一種辣”的品牌烙印。
當前,在供需兩端的持續創新下,中國消費市場將進一步升級,以滿足Z世代對文化、情感和個性化的需求。這一消費風潮不僅是Z世代的個性表達,也在深刻影響著中國市場的供需格局。有相關研究認為,品牌和平臺要在情緒價值驅動的消費環境下,學會快速捕捉市場脈搏,提供具有文化共鳴和情感價值的產品與服務。
即將到來的2025蛇年春節與往年最大的不同在于,這將是春節入選聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄后的第一個春節,年節已不僅是中華文明體系下強化個體與家庭、社會、國家的情感紐帶,還將成為深化國際社會對中華優秀傳統文化的理解的橋梁,春節的全球影響力正日益提升。
在文化與品牌深度融合的大背景下,眾品牌紛紛打出“非遺”牌,中國品牌的傳承之心與產品的東方美學價值不斷顯現,成為了消費市場認同的價值根源。從傳統中國味中走來的衛龍,一直致力于用傳統文化基因賦予品牌全新的時代內涵。
在近日上線的“中國年衛龍辣”主題TVC中,衛龍打破了傳統與現代的邊界,用年輕人喜愛的說唱引出英歌舞、川劇、打鐵花等中國非遺傳統技藝,在品牌原創的洗腦旋律中讓“非遺”表達煥然一新,同時穿插霹靂舞、街舞等現代技藝,形成了多元藝術碰撞融合的異彩畫卷。
作為陪伴了每一代年輕人成長的辣味休閑食品品牌,衛龍對年輕消費群體的洞察能力可以說是爐火純青,去年春節《衛龍笑富了賀歲片》結合了廣寒宮、玉兔、東海龍王等形象,以年輕人喜聞樂見的搞笑方式呈現,傳遞出溫暖人心、笑中帶淚的情感。今年TVC則通過非遺傳承的宏大敘事,直擊當下年輕人對中國傳統文化的喜愛和民族自豪感,獲得廣泛好評。
截至目前,各大品牌的CNY營銷均鋒芒初露,據衛龍品牌相關負責人透露,衛龍“蛇皮袋+非遺”組合拳剛剛為這場營銷戰役開了個好頭,在為期一個多月的年節周期中,衛龍已全鏈路布局精細化整合資源,以期陪伴消費者過上一場難忘的蛇年春節。
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