1月7日，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動，在北京王府井商業步行街隆重開幕。
金街過大年，賦予新年新活力
截至今年，“金街過大年”已連續成功舉辦了16屆，為了更加全面展現王府井的獨特魅力與現代活力，北京東城文旅發展集團有限公司和中國食品藥品企業質量安全促進會主辦的2025金街過大年暨【王府井發布】全國大型品牌活動，深化與創新“金街過大年”傳統新春IP，打造出全新IP【王府井發布】，將為市民游客帶來一場別開生面的新年盛宴。
金街過大年——金福盈門
金街過大年——金樹祈福
金街過大年——“故宮以東X王府井”金袋納福
本次活動主題為“品牌璀璨 金蛇獻瑞”，不僅設置了主舞臺區、主題活動區、品牌特裝展示區、名品匯展銷區，同時還有主題日、發布日等定制玩法，還增加春節氛圍濃厚的金福盈門、金松迎客、金鼓迎春、金樹祈福、金袋納福五大網紅打卡點，全面展現了王府井作為“中華第一街”的獨特魅力。其中游客對于金袋納福—“故宮以東 X 王府井”福袋的AR互動表現出濃厚興趣，紛紛掃碼觀看AR創意視頻，玩得不亦樂乎。
活動從1月到3月，將橫跨小年、春節、元宵節等多個傳統節日，通過引入以汾酒為代表的中國傳統名酒品牌，以紅旗金葵花、長安阿維塔為代表的自主汽車品牌，增加線上線下新互動，進一步釋放潛在消費需求，提升王府井商業新活力，豐富高品質消費供給，營造濃厚惠民氛圍，讓創新活動成為王府井商業發展新引擎。
汾酒展臺亮相王府井大街
【王府井發布】全新IP上線，賦能品牌新發展
今年活動公布的全新IP——【王府井發布】，作為“王府井賦能計劃”的重要部分，致力于將王府井大街打造成一個品牌全球發布&展示平臺，增強融合傳播，聚合全球優質品牌在王府井區域的首發、首秀、首展、首店效應，錨定國家級文化消費地標，推動王府井街區成為國際文商旅品牌發布的新窗口、新高地。
為了全面展示【王府井發布】的價值，活動特別定制【王府井發布】直播間，通過兩個月周期直播，向全國乃至全球傳播“金街過大年”和【王府井發布】的盛況，活動期間將邀請媒體、行業專家、機構負責人、品牌負責人等打造深度訪談、品牌發布、直播帶貨等內容，線上打造#金街過大年、#王府井發布兩大話題，豐富游客新年體驗，助力中國品牌更好地走向世界。
王府井發布直播間
2025金街過大年暨【王府井發布】全國大型品牌活動的大幕已啟，這場橫跨兩個月的春節品牌盛宴，將會充分展現王府井作為國際一流商業街區的獨特魅力，同時也將促進消費市場活力噴涌、熱力滿滿，為推動經濟高質量發展提供有力支撐。
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