一出手就是魔性“春節(jié)神曲”，果然過年少不了六個(gè)核桃。
春節(jié)臨近，年貨市場頭部品牌六個(gè)核桃重磅推出年神曲《六六大順》風(fēng)靡全網(wǎng)，為熱鬧的節(jié)日氛圍再添新“聲”力量。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)快消品市場來說，春節(jié)向來是年度的重頭戲。六個(gè)核桃憑借其創(chuàng)新的營銷手法，迅速搶占了關(guān)注點(diǎn)，為即將到來的春節(jié)旺季鋪就了強(qiáng)大的銷售勢能。
《六六大順》神曲風(fēng)靡，喚醒新春年味
《六六大順》能火爆出圈，絕非偶然，其基因里早就寫滿了爆火的密碼。歌詞中反復(fù)吟唱的“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順…”每一個(gè)“六”和“順”的字眼，都蘊(yùn)含著國人對(duì)新年的美好祈愿，輕易勾起大眾心底那份對(duì)順?biāo)烊缫馍畹南蛲?/p>
據(jù)了解，《六六大順》脫胎于東南亞地區(qū)風(fēng)靡十余年的華語金曲《興旺發(fā)》。每到春節(jié)，在東南亞華人聚居的大街小巷，這首歌就像空氣一樣無處不在，男女老少皆能隨口哼唱，“興、旺、發(fā)” 所蘊(yùn)含的吉祥寓意，與本土的 “六六大順” 美好祝福簡直不謀而合。
深挖《六六大順》的創(chuàng)意寶藏，能發(fā)現(xiàn)其中暗藏的精妙構(gòu)思。依據(jù)華與華的超級(jí)符號(hào)理論，豐富的品牌符號(hào)體系能夠極大提升傳播效率與信號(hào)能量。六個(gè)核桃已憑借“大核桃”視覺符號(hào)和“六六大順”語言符號(hào)，在消費(fèi)者心中建立起一定品牌認(rèn)知，此次引入聽覺符號(hào)，無疑是對(duì)傳統(tǒng)傳播邊界的大膽突破，為品牌傳播注入全新活力。
傳遞文化韻味，深化年貨市場影響力
在民族自豪感不斷升騰的時(shí)代背景下，唯有深刻洞察文化精髓，創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，方能觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦。
今年六個(gè)核桃精心策劃，特別推出了專屬春節(jié)禮盒包裝，全新升級(jí)的“新年紅”包裝，既迎合了人們在春節(jié)期間傳遞祝福、祈求好運(yùn)的精神追求，又契合了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化的消費(fèi)需求，同時(shí)加強(qiáng)了品牌作為“六六大順”文化載體的獨(dú)特地位，實(shí)現(xiàn)了多重營銷目標(biāo)。
禮盒設(shè)計(jì)緊扣“六六大順”與“和和美美”的春節(jié)祝福主題，巧妙融合中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，紅金色調(diào)碰撞出熱烈喜慶，寓意團(tuán)圓美好的圖案勾勒出闔家歡樂，每一處細(xì)節(jié)都滿溢著濃濃的年味。
這一喜慶包裝與品牌始終如一傳遞的“六六大順”祝福相得益彰，不僅為親朋好友間的節(jié)日贈(zèng)禮提供了理想的選擇，更將產(chǎn)品價(jià)值與春節(jié)的情感融為一體，深植“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌印象于消費(fèi)者心中。
此外，六個(gè)核桃為了在春節(jié)期間與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，在全國各大高鐵站、主流國際機(jī)場、時(shí)尚電梯廣告、央視及衛(wèi)視等主流電視媒體等多場景進(jìn)行廣泛的信息投放，為“六個(gè)核桃，六六大順”和“春節(jié)送禮，六個(gè)核桃”的品牌認(rèn)知提供了巨大的曝光量，為春節(jié)銷售旺季注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
從新年神曲的爆火，到春節(jié)禮盒的巧思，六個(gè)核桃為品牌注入了獨(dú)特的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，通過層層遞進(jìn)的傳播策略，不斷激發(fā)國人對(duì)新春佳節(jié)的期待，推動(dòng)品牌影響力的穩(wěn)步增長。這不僅為六個(gè)核桃的品牌營銷添上了濃重的一筆，也為整個(gè)行業(yè)樹立了一個(gè)值得借鑒的營銷典范，引得業(yè)界同仁紛紛側(cè)目。
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