1月15日,2025荔枝互娛機(jī)構(gòu)大會(huì)在廣州舉辦。本次大會(huì)以“聚‘荔’同輝,聲創(chuàng)未來(lái)”為主題,公會(huì)、主播、媒體機(jī)構(gòu)及荔枝平臺(tái)等多方代表參會(huì),共議語(yǔ)音行業(yè)新發(fā)展與新機(jī)遇。
大會(huì)回顧了過(guò)去一年荔枝互娛的成績(jī)與收獲,解讀荔枝互娛最新政策和未來(lái)戰(zhàn)略。2024年荔枝互娛主播同比增長(zhǎng)40%,優(yōu)質(zhì)主播與高收入主播同比增長(zhǎng)58%,極大地豐富和活躍了語(yǔ)音生態(tài)。優(yōu)異成績(jī)的背后,公會(huì)機(jī)構(gòu)是語(yǔ)音行業(yè)的重要參與者,承擔(dān)著為聲音主播提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)和支持、攜手平臺(tái)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的雙重角色。荔枝互娛總經(jīng)理Gary介紹,目前荔枝加大提升公會(huì)主播專(zhuān)業(yè)化、強(qiáng)化音樂(lè)品類(lèi)等運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
荔枝平臺(tái)也將通過(guò)優(yōu)化培訓(xùn)機(jī)制、創(chuàng)新功能玩法、升級(jí)運(yùn)營(yíng)工具、生態(tài)治理等方式助力公會(huì)在規(guī)范中發(fā)展,攜手機(jī)構(gòu)伙伴同行致遠(yuǎn)。
1. 打造好公會(huì):實(shí)現(xiàn)充足供給與收入提升
“我們?cè)谂c諸多公會(huì)負(fù)責(zé)人溝通發(fā)現(xiàn),公會(huì)面對(duì)近年來(lái)行業(yè)變化也嘗試著轉(zhuǎn)型,往荔枝想要的方向去走,承接新內(nèi)容,走向?qū)I(yè)化。”Gary表示。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示,截至2023年12月,職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬(wàn)人。但收入差距大、高質(zhì)量主播稀缺仍然是語(yǔ)音直播高質(zhì)量發(fā)展要解決的核心問(wèn)題:在以直播為主要收入來(lái)源的主播中,95.2%的月收入為5000元以下,僅有0.4%的主播月收入達(dá)到10萬(wàn)元以上。語(yǔ)音行業(yè)資深從業(yè)者認(rèn)為,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,行業(yè)越來(lái)越趨向?qū)I(yè)化、合規(guī)化;在流量見(jiàn)頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng),語(yǔ)音細(xì)分賽道還是藍(lán)海,仍存在增長(zhǎng)空間;專(zhuān)業(yè)的公會(huì)聚合力強(qiáng)、利潤(rùn)高且穩(wěn)定,能與平臺(tái)形成良性發(fā)展。
對(duì)語(yǔ)音從業(yè)者而言,該關(guān)注怎樣的語(yǔ)音新內(nèi)容、新趨勢(shì),快人一步抓住新機(jī)遇,無(wú)疑是新的一年最為重要的問(wèn)題。會(huì)上,荔枝互娛總經(jīng)理Gary就提到了打造好公會(huì)的體系化打法,并進(jìn)行詳細(xì)解析。
聲音公會(huì)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展是這幾年來(lái)荔枝一直在堅(jiān)持的事情。行業(yè)重新洗牌后,荔枝堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”,走專(zhuān)業(yè)化發(fā)展道路,讓公會(huì)在培訓(xùn)機(jī)制、場(chǎng)地設(shè)備、招聘體系等核心競(jìng)爭(zhēng)力上強(qiáng)化能力。
在工具層面,荔枝依靠全行業(yè)獨(dú)有的自研技術(shù)團(tuán)隊(duì),研發(fā)了PC端開(kāi)播工具解決主播開(kāi)播過(guò)程中的問(wèn)題,目前覆蓋率高達(dá)90%。荔枝結(jié)合AI前沿技術(shù)自研了“創(chuàng)作服務(wù)中心”等工具,方便主播們查看各項(xiàng)直播數(shù)據(jù),通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)顯著提升聲音主播工作效率。
賽事活動(dòng)上,荔枝通過(guò)與知名音樂(lè)人、廠牌合作推動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容發(fā)展,聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人作為評(píng)委提供指導(dǎo),打造聲音互動(dòng)中的流行樂(lè)、說(shuō)唱等不同品類(lèi)賽事玩法,培養(yǎng)出了一眾有潛力、有音樂(lè)內(nèi)容供給能力的優(yōu)秀原創(chuàng)主播。
在語(yǔ)音社交行業(yè)人士看來(lái),荔枝互娛持續(xù)打造標(biāo)桿音樂(lè)賽事,推動(dòng)了行業(yè)生態(tài)逐步向好健康發(fā)展:為聲音公會(huì)發(fā)展探索出了新的方向,又挖掘和培養(yǎng)了一批有音樂(lè)夢(mèng)想和才華的主播,為聲音主播們提供全新的成長(zhǎng)通道和職業(yè)化發(fā)展機(jī)會(huì)。這些舉措提高了主播們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和知名度,也為用戶(hù)帶來(lái)了更加豐富的精品內(nèi)容,給語(yǔ)音從業(yè)者帶來(lái)收入躍升。
2. 挖掘好主播:聲音主播專(zhuān)業(yè)前景廣闊
24年語(yǔ)音行業(yè)發(fā)展非常快,新的玩法、趨勢(shì)不斷出現(xiàn),推動(dòng)語(yǔ)音平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新。去年7月,人力資源和社會(huì)保障部正式將網(wǎng)絡(luò)主播納入國(guó)家新職業(yè)范疇,標(biāo)志著業(yè)內(nèi)對(duì)這一新興職業(yè)的正式認(rèn)可。荔枝等平臺(tái)積極響應(yīng),聲音主播專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng),截止2024年底荔枝互娛主播數(shù)量同比提升40%。
在這些聲音主播中,90后、00后成為主力軍,不僅擁有豐富的才藝和創(chuàng)造力,更對(duì)專(zhuān)業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)了熱情與期待。荔枝調(diào)研顯示,超七成職業(yè)主播對(duì)從業(yè)滿(mǎn)意度較高,近九成表示愿意長(zhǎng)期從事這一職業(yè)。
為了讓更多有夢(mèng)想、有激情的聲音主播獲得相應(yīng)回報(bào),本次大會(huì)荔枝推出與公會(huì)共同成長(zhǎng)的各項(xiàng)政策,助力公會(huì)、主播“暢游“語(yǔ)音新藍(lán)海。
荔枝旗下產(chǎn)品負(fù)責(zé)人分享了2024的高光時(shí)刻。回顧去年,荔枝的產(chǎn)品憑借其豐富的內(nèi)容生態(tài)和多元化的功能,吸引了眾多專(zhuān)業(yè)歌手、情感主播和優(yōu)質(zhì)聲優(yōu)的入駐,流行季、說(shuō)唱季等幾個(gè)音樂(lè)品類(lèi)的比賽活動(dòng)樹(shù)立了行業(yè)“點(diǎn)唱”品類(lèi)標(biāo)桿。
健康的語(yǔ)音生態(tài)需要各方共筑,荔枝為公會(huì)搭建平臺(tái),交流探討如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),錦時(shí)素年、中娛傳媒、昕動(dòng)互娛作為優(yōu)秀公會(huì)代表分享了各自在孵化優(yōu)質(zhì)主播、打造差異化語(yǔ)音服務(wù)、提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力等方面的經(jīng)驗(yàn)。分享會(huì)最后還進(jìn)行了2024互娛頒獎(jiǎng)典禮,為用心的公會(huì)進(jìn)行榮譽(yù)加成。
荔枝互娛總經(jīng)理Gary最后總結(jié),希望通過(guò)平臺(tái)為機(jī)構(gòu)賦能,提供更深入的指導(dǎo)、升級(jí)更專(zhuān)業(yè)的工具、進(jìn)行有針對(duì)性的安全治理等方式,助力語(yǔ)音直播機(jī)構(gòu)提升招募培養(yǎng)能力、孵化能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力。展望未來(lái),語(yǔ)音行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,荔枝將持續(xù)助力機(jī)構(gòu),一起成為語(yǔ)音行業(yè)的開(kāi)拓者。
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