鮑躍忠 | 立方大家談專欄作者
國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的2024年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示：16—59歲人口85798萬人，占全國人口的比重為60.9%；60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%，其中，60-65歲年齡人口占比達(dá)到6.4%。
隨著老齡化社會的到來，我們一方面要關(guān)注養(yǎng)老這樣一個非常重要的社會問題，對企業(yè)來講，更需要特別關(guān)注：隨著老齡化社會的到來，所帶來的老年經(jīng)濟(jì)時代的市場特征。特別特別需要關(guān)注的是，隨著我國在上世紀(jì)六十年代生育高峰期的一代60后、70后逐步步入退休年齡，所形成的新的社會結(jié)構(gòu)，所帶來的新的市場結(jié)構(gòu)的變化，也就是50--70歲這一“銀發(fā)青年、銀發(fā)中年”新主力消費群體帶來的市場新變化，如何抓住這樣的一些新市場機(jī)遇，滿足這樣的一些新消費群體的新需求，去做好老年時代到來的市場。
養(yǎng)老與老年經(jīng)濟(jì)是兩個范疇。
一般來講，養(yǎng)老是步入到70歲以后可能才是需要特別關(guān)注的話題。60-70歲、50-70歲養(yǎng)老可能并不是這一群人關(guān)注的話題。在這一時期，這一群人更多關(guān)注是如何享受退休生活的問題。
由于中國特殊的社會發(fā)展現(xiàn)實，這一群人有相對不同的特征：
--據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國50-54歲人口為4049萬，55-59歲人口為5647萬，60-64歲人口為5802萬，65-69歲人口為4700萬。這些數(shù)據(jù)相加，50到70歲人口約為20198萬。
--這一部分人既體驗到經(jīng)濟(jì)短缺時期的生活，又趕上了改革開放，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的紅利期，相對于上一輩人，其財富能力、收入水平要好很多。
--目前這一部分人，收入穩(wěn)定、“有房、有車”、負(fù)擔(dān)較輕、“時間充裕”。既沒有了工作、創(chuàng)業(yè)時期的壓力，也基本完成了個人的“財富”積累，也基本完成了各種的社會、家庭負(fù)擔(dān)，成為主要目標(biāo)考慮“消費”，如何更好享受生活的一群人。
--這一代人有一定的文化水平，也經(jīng)歷了整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生與發(fā)展過程，所以融入互聯(lián)網(wǎng)社會的能力非常強(qiáng)。
目前觀察，這一群人由于特殊的社會經(jīng)歷，由于有一定的文化水平，由于有一定的財富及收入的支持，其對當(dāng)下的生活追求相對比較高。
簡單說：他們并不滿足于吃飽，更思考的是如何才能吃好；他們關(guān)注的并不是有的玩，考慮的是如何才能玩的更有價值、更有意義、更豐富多彩、更跟上社會與時代的發(fā)展。
這些特征、這些需求、這些追求決定了這一群人，不能再用以往對“老年人、退休人員”的簡單定義。這些特征、這些需求、這些追求，必然會產(chǎn)生一個新的老年經(jīng)濟(jì)市場。
初步判斷，未來五年，最穩(wěn)定、上升潛力最大的市場可能是銀發(fā)青年、銀發(fā)中年市場。
如何深度研究這一新的市場，研究這一新市場的新需求、新特征，可能將會為企業(yè)帶來非常重要的新市場機(jī)遇。
目前看，大多企業(yè)，大多超市，大多產(chǎn)品還沒有特別關(guān)注到這個重大的新市場領(lǐng)域。
長期以來，一直到現(xiàn)在，大多企業(yè)、大多零售、大多服務(wù)、大多產(chǎn)品主要關(guān)注的是年輕消費群體，關(guān)注的是年輕化的問題。
但是，隨著老齡社會的到來，隨著當(dāng)前特殊年齡周期的到來，必須要在關(guān)注年輕消費群體的同時，要高度關(guān)注“銀發(fā)青年、銀發(fā)中年”這一新消費群體。
從一定角度分析，中國的消費市場已經(jīng)變成了年齡分層化的市場結(jié)構(gòu)。一方面年輕消費群體依然是市場的主力，但是銀發(fā)青年一族的壯大并以其特殊的需求及消費能力，已經(jīng)成為一個具有很大潛力的需求市場。
目前觀察，這一市場幾乎是“空白”。
前一段時間走市場，進(jìn)入到一家還算做的不錯的超市，但是轉(zhuǎn)了好幾圈，能夠打動到“銀發(fā)青年”的品類、商品少之又少。可能生鮮區(qū)會是一個引發(fā)銀發(fā)青年關(guān)注的區(qū)域，再就是紅酒區(qū)可能會影響到銀發(fā)青年，其他的品類區(qū)域幾乎現(xiàn)有的商品組合沒有是給銀發(fā)青年們準(zhǔn)備的。
包括現(xiàn)在大多的餐廳從餐廳設(shè)計到菜品組合很少能夠符合與滿足銀發(fā)青年的需求。如果仔細(xì)觀察，實際上很多餐飲場所，銀發(fā)青年已經(jīng)成為其消費的主力了。
導(dǎo)致現(xiàn)在的銀發(fā)青年，只能把旅游當(dāng)成主要的花錢消費方式，再不行就只能“占領(lǐng)”星巴克了。因為更適合這一部分銀發(fā)青年消費的產(chǎn)品與場所相對還是太少了。
企業(yè)必須要高度關(guān)注老年經(jīng)濟(jì)帶來的新市場機(jī)遇。
研究消費市場的變化，準(zhǔn)確洞察與把握消費市場的變化，是做好企業(yè)經(jīng)營的最重要基礎(chǔ)。
中國的消費市場一直在不斷發(fā)生新的變化。我們一方面要高度關(guān)注帶有普遍性的消費變化趨勢與特征，如消費升級、品質(zhì)化、性價比。也要關(guān)注人群結(jié)構(gòu)變化、社會結(jié)構(gòu)變化帶來的消費市場變化。
能夠及時跟上市場的變化，搶抓市場變化帶來的先機(jī)，去做好企業(yè)的經(jīng)營。
（本文原載于公眾號“ 鮑躍忠新零售論壇”）
責(zé)編:李文玉 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉
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