1月27日,電視劇《國色芳華》在咪咕視頻迎來會(huì)員收官。該劇作為“北京市廣電局重點(diǎn)資助項(xiàng)目”和“北京大視聽重點(diǎn)文藝項(xiàng)目”,由華策影視、中國移動(dòng)咪咕等參與出品,丁梓光執(zhí)導(dǎo),張鳶盎編劇,楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演,魏哲鳴特邀主演,張雅欽、涂松巖、管樂主演,許齡月特別出演,沈夢辰、佟夢實(shí)友情出演。《國色芳華》以花為引,以史為據(jù),為觀眾展現(xiàn)出一幅活色生香的盛唐風(fēng)俗生活畫卷,同時(shí)也呼應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)議題,一經(jīng)播出便掀起追劇熱潮,從制作、陣容、劇情都極具討論度,實(shí)現(xiàn)了熱度口碑的雙豐收。
高口碑爆款收官 匠心雕琢古今共鳴
《國色芳華》改編自同名小說,由龍亞任藝術(shù)總監(jiān),張灼任總制片人,孫旭任制片人。故事以唐朝為背景,講述了商戶之女何惟芳(楊紫飾),在雅冠長安的“花鳥使”蔣長揚(yáng)(李現(xiàn)飾)的協(xié)助下,組成“匠人與投資人”的組合,從培育牡丹起家,最終實(shí)現(xiàn)濟(jì)世報(bào)國的理想的勵(lì)志傳奇故事。劇中極富質(zhì)感與細(xì)節(jié)的服飾妝容、禮儀制度立刻成為了網(wǎng)友們熱議的焦點(diǎn),“細(xì)節(jié)以小見大,光片頭就贏麻了”“配樂,畫面,置景,燈光都是大劇質(zhì)感”,劇中,從一磚一瓦的坊市街景、到一針一線的服飾紋理,再到婚嫁、梨園諸般禮儀制度無不呈現(xiàn)出大唐風(fēng)貌,將傳統(tǒng)文化的璀璨與博大一幕幕鋪陳在觀眾面前,“文化年貨”的美贊實(shí)至名歸。
若說精致考究的服化道是《國色芳華》之“表”,那么劇集通過何惟芳經(jīng)商之途的坎坷與拼搏所展現(xiàn)出的社會(huì)關(guān)切,則是《國色芳華》得以打動(dòng)觀眾的深層內(nèi)核。何惟芳作為女子行商,性別偏見、行業(yè)刁難、權(quán)貴阻撓是她要面對(duì)的一道道難關(guān),而她逢兇化吉、過關(guān)斬將,在女子本弱的偏執(zhí)沉疴中博得一席天地。如此光明振奮的女性成長之路,更讓《國色芳華》在華美的視覺之下,再添一重時(shí)代的厚度。
彰顯平臺(tái)差異化優(yōu)勢 賦能“牡丹”熱度再升級(jí)
牡丹固然真國色,而花開時(shí)節(jié)亦須口口相傳,才可名動(dòng)四方。在《國色芳華》熱播期間,咪咕視頻也依托自身的差異化優(yōu)勢,通過端內(nèi)外的資源整合配置,全力賦能IP熱度升級(jí),不僅讓“牡丹”之美灼灼盛放,也讓咪咕視頻文娛內(nèi)容發(fā)展路徑初見雛形。
自2018年布局頂級(jí)體育IP以來,咪咕視頻不斷深耕體育領(lǐng)域,全年轉(zhuǎn)播超30個(gè)賽事項(xiàng)目、超9000場精彩賽事,已成為“國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)”。《國色芳華》熱播期間,咪咕視頻基于平臺(tái)的體育資源優(yōu)勢開展文體聯(lián)動(dòng),充分利用WTT、NBA等熱門賽事,通過墊片、演播室口播、滾動(dòng)字幕條等形式,達(dá)成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙向滲透。以咪咕視頻為媒,羽毛球運(yùn)動(dòng)員黃雅瓊和游泳運(yùn)動(dòng)員葉詩文,還分別與主演楊紫、李現(xiàn)在微博互動(dòng),相關(guān)話題多次登上微博熱搜,完成了打破圈層、多維聯(lián)動(dòng)。
此外,咪咕視頻充分整合現(xiàn)有資源,在端內(nèi)進(jìn)行了一系列劇集專題策劃。不僅圍繞大唐國風(fēng),花式開展情感化運(yùn)營,還以藝人的應(yīng)援色為背景色,策劃了楊紫、李現(xiàn)、魏哲鳴的劇集專區(qū),在主推《國色芳華》的同時(shí),盤活了如《親愛的,熱愛的》《去有風(fēng)的地方》《私藏浪漫》等優(yōu)質(zhì)劇目,“早上韓商言,晚上蔣長揚(yáng)”的“一站式追星”方式讓網(wǎng)友直呼過癮。此外,咪咕視頻更通過《國色芳華對(duì)話主創(chuàng)》欄目,邀請(qǐng)張雅欽、佟夢實(shí)、邵蕓等演員做客咪咕,為觀眾提供了豐富的劇集周邊內(nèi)容,大幅增強(qiáng)了核心用戶粘性。
咪咕視頻還將觸角延伸至文旅領(lǐng)域。作為新媒體國家隊(duì),咪咕視頻在提升內(nèi)容影響力的同時(shí),也在積極推動(dòng)行業(yè)新模式、新融合。劇集熱播期間,咪咕與《國色芳華》牡丹及芍藥花卉的官方合作伙伴——山東菏澤文旅,從內(nèi)容共創(chuàng)到事件策劃,進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。話題#菏澤文旅開啟花匠楊紫夸夸模式#登上熱搜,玉露飾演者廖銀玥下場轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。聯(lián)合策劃的“和何惟芳一起種下新年新希望”送牡丹種子活動(dòng),更是引來大批劇迷參與,助推菏澤牡丹收獲一大波關(guān)注的同時(shí),讓觀眾在現(xiàn)實(shí)世界一覽“國色芳華”,實(shí)現(xiàn)了一次“影視+文旅”的雙向奔赴。
在剛剛過去的2024年,咪咕視頻構(gòu)建主打體育賽道,特色影視劇、特色紀(jì)錄片為兩輔賽道的“一主兩特”內(nèi)容生態(tài)。在影視劇內(nèi)容方面,咪咕視頻自2024年奧運(yùn)后引入了多部重磅劇集,繼《國色芳華》后,以宋朝市井社會(huì)為背景的古裝喜劇《五福臨門》也正在熱播;在紀(jì)錄片領(lǐng)域,除了與央視、地方衛(wèi)視、行業(yè)媒體等緊密協(xié)同,打造具有地域、行業(yè)特色的紀(jì)錄片集群外,也持續(xù)發(fā)力自制。由民族宗教專家全程指導(dǎo),咪咕視頻聯(lián)合制作、出品的紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》第二季即將于2月16日在咪咕視頻獨(dú)播。春節(jié)期間,更是在咪咕視頻端內(nèi)打造了好戲連臺(tái)的“春節(jié)檔”,通過“我在非遺春節(jié)看非遺”內(nèi)容專題,整合電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等非遺內(nèi)容,為用戶送上一場新春視聽盛宴。
此次《國色芳華》的熱度破圈,再次彰顯了咪咕視頻在文娛賽道的差異化布局及優(yōu)勢。未來,咪咕視頻將秉持“一主兩特”內(nèi)容戰(zhàn)略,持續(xù)探索與創(chuàng)新,推進(jìn)多元化發(fā)展,構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)與模式。
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