文 丨 新浪科技 周文猛
DeepSeek，徹底出圈了。
1月27日，DeepSeek應(yīng)用登頂蘋(píng)果美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜，在美區(qū)下載榜上超越了ChatGPT。同日，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜顯示，DeepSeek成為中國(guó)區(qū)第一。
它是否會(huì)顛覆大眾對(duì)于搜索的認(rèn)知？答案是肯定的。
近日，新浪科技發(fā)起了一項(xiàng)名為“你日常主要使用哪些搜索工具？”的微博調(diào)查，數(shù)百人參與的調(diào)查結(jié)果顯示：占比59%的網(wǎng)友，明確表示主要使用AI搜索工具；而使用百度等傳統(tǒng)搜索工具的用戶，占比僅為22%。
雖然以百度為代表的搜索巨頭也在積極布局GPT產(chǎn)品，但不可否認(rèn)的是，其市場(chǎng)份額已經(jīng)被蠶食，百度的財(cái)報(bào)也間接反映了這一現(xiàn)實(shí)——最近兩個(gè)季度以來(lái)，百度的營(yíng)收和利潤(rùn)增幅出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯甚至下滑。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著一波接一波的GPT和AI搜索產(chǎn)品的浪潮，尤其是DeepSeek等新型產(chǎn)品的發(fā)布，眾多玩家已經(jīng)將百度等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)搜索公司，推向了懸崖邊。
中國(guó)搜索行業(yè)，恐怕真要“變天了”。
強(qiáng)得可怕：DeepSeek出圈的核心因素
數(shù)天前，DeepSeek宣布，DeepSeek-R1模型發(fā)布并開(kāi)源，在數(shù)學(xué)、代碼、自然語(yǔ)言推理等任務(wù)上，R1模型性能比肩OpenAI o1正式版。
在定價(jià)上，DeepSeek-R1 API 服務(wù)定價(jià)為每百萬(wàn)輸入 tokens 1 元（緩存命中）/ 4 元（緩存未命中），每百萬(wàn)輸出 tokens 16 元。相比OpenAI o1-mini、o1-preview以及o1模型，DeepSeek-R1在輸入輸出價(jià)格上均有著數(shù)倍的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
接連發(fā)布兩款性能比肩世界一流水平且更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的模型，而且全部開(kāi)源，DeepSeek這一舉措快速引起了全球AI圈——尤其是美國(guó)頭部科技公司領(lǐng)導(dǎo)人及頂尖AI學(xué)者的盛贊。
其中，微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）直言：“我們應(yīng)該非常非常認(rèn)真地對(duì)待中國(guó)的發(fā)展。”Meta創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格則贊道“DeepSeek非常先進(jìn)”，并認(rèn)為“中美之間的AI差距非常小。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，DeepSeek快速“火熱出圈”，有兩個(gè)最為核心的因素。第一，在技術(shù)層面，DeepSeek背后的模型技術(shù)具有了比肩OpenAI 4o和o1模型的能力，且成本更低；第二，DeepSeek把這一系列技術(shù)全部開(kāi)源了，這讓全球開(kāi)源大模型的技術(shù)水平，拔高到了與OpenAI 4o和o1模型同等能力水平，且成本更低，這讓更多的AI團(tuán)隊(duì)，能夠基于最先進(jìn)的模型開(kāi)發(fā)更多的AI原生應(yīng)用。
六成受訪用戶拋棄：百度面臨的四大困境
一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)是，伴隨DeepSeek模型開(kāi)源帶來(lái)的AI普惠效益爆發(fā)，越來(lái)越多創(chuàng)新玩家將快速涌現(xiàn)，將對(duì)在場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)中逐步落后的公司造成巨大的沖擊。
其中，傳統(tǒng)搜索行業(yè)便是一個(gè)典型案例，百度作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)搜索企業(yè)，必將受到更為明顯的沖擊。
在上述微博調(diào)查中：59%的網(wǎng)友選擇正在使用豆包、夸克、Kimi等新AI搜索工具；19%選擇使用小紅書(shū)、抖音等搜索，另外22%選擇百度等傳統(tǒng)搜索。由此可見(jiàn)，不僅是新AI搜索工具的沖擊，小紅書(shū)等另類搜索也在搶占百度等傳統(tǒng)搜索的份額，且比例基本達(dá)到持平。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，新一輪的AI搜索、對(duì)話式AI產(chǎn)品快速搶占傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)，讓百度面臨眾多困境：
第一，用戶流量被分流了。
AI產(chǎn)品的高效精準(zhǔn)回答必將吸引更多用戶的關(guān)注，這直接導(dǎo)致百度搜索的流量下滑，進(jìn)而影響其廣告展示量和點(diǎn)擊量。
第二，對(duì)廣告營(yíng)收的沖擊。
眾所周知，百度搜索的主要盈利模式是廣告，隨著用戶流量的遞減，廣告主很可能會(huì)調(diào)整投放策略，轉(zhuǎn)而投向其他搜索渠道，這將直接導(dǎo)致百度的廣告營(yíng)收面臨壓力。
第三，用戶搜索習(xí)慣的改變。
一個(gè)尷尬的事實(shí)是，當(dāng)你在搜索一個(gè)問(wèn)題時(shí)，百度傳統(tǒng)搜索呈現(xiàn)的結(jié)果往往摻雜了眾多廣告，這是百度SEM競(jìng)價(jià)商業(yè)模式的機(jī)制所致，也是其被詬病的主要原因。而對(duì)話式AI，會(huì)直接給出你想要的答案。長(zhǎng)此以往，用戶新的搜索和信息獲取習(xí)慣將被改變。值得一提的是，百度也有眾多積極應(yīng)對(duì)的舉措，例如先后發(fā)布了文心一言等搜索產(chǎn)品，且擁有億級(jí)下載量。面對(duì)眾多新選手，一場(chǎng)AI產(chǎn)品力的“隔空較量”正在進(jìn)行。
第四，衍生產(chǎn)品增多競(jìng)爭(zhēng)加劇。
可以預(yù)見(jiàn)的是，越來(lái)越多的玩家基于DeepSeek開(kāi)源的模型能力，將快速創(chuàng)建出自己的AI搜索、對(duì)話式AI產(chǎn)品，這將加劇整個(gè)搜索行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，百度的份額或?qū)⑦M(jìn)一步縮小。
窘態(tài)已現(xiàn)：百度在線營(yíng)銷(xiāo)收入連續(xù)下滑
這些產(chǎn)品對(duì)于百度的影響，或許已經(jīng)反映在財(cái)報(bào)中。最近兩個(gè)季度以來(lái)，百度的營(yíng)收和利潤(rùn)增幅出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯甚至下滑。
以2024年第二、第三季度為例：在第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收339.31億元，同比增長(zhǎng)0%；同期，歸母凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）73.96億元，同比下滑8%；第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入335.57億元，同比下滑3%；歸母凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）58.86億元，同比下滑19%。
具體到搜索業(yè)務(wù)層面，2024年第三季度，以百度搜索為主的百度核心收入為265億元，較去年基本持平，在線營(yíng)銷(xiāo)收入為188億元，同比減少4%。這也是百度2024年以來(lái)連續(xù)第二次在線營(yíng)銷(xiāo)收入同比下滑。
從市場(chǎng)環(huán)境看，在過(guò)去的一年間，以字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表，和月之暗面、昆侖萬(wàn)維（維權(quán)）等為代表的AI派搜索玩家，均先后推出自家AI搜索、AI對(duì)話問(wèn)答助手。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，以獨(dú)立AI瀏覽器插件或App形式的AI搜索產(chǎn)品已超過(guò)16個(gè)。另外，目前整體涉及AI搜索賽道的公司超14家，產(chǎn)品超過(guò)23個(gè)。
大量新玩家出現(xiàn)背后，屬于百度傳統(tǒng)搜索玩家的市場(chǎng)份額正在被蠶食，地位正在動(dòng)搖。中國(guó)搜索行業(yè)，恐怕真要“變天了”。
彩蛋：文心一言如何看待DeepSeek對(duì)百度的沖擊？
在去年11月的百度世界2024大會(huì)上，百度首席技術(shù)官王海峰公布了“文心一言”的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.3億。那么，如果將問(wèn)題拋給“文心一言”（后升級(jí)為“文小言”），它又將如何作答？
以下為“文心一言如何看待DeepSeek對(duì)百度的沖擊？”的回答：
DeepSeek對(duì)百度的沖擊主要體現(xiàn)在AI領(lǐng)域，尤其是搜索引擎市場(chǎng)。隨著DeepSeek與小紅書(shū)等平臺(tái)的合作，其先進(jìn)的AI技術(shù)為用戶提供了更加智能、個(gè)性化的搜索服務(wù)，這對(duì)百度傳統(tǒng)的搜索引擎地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。
DeepSeek憑借其創(chuàng)新的技術(shù)和高性價(jià)比的產(chǎn)品，打破了AI行業(yè)原有的平衡。其獨(dú)特的模型架構(gòu)和訓(xùn)練算法，使得DeepSeek在模型訓(xùn)練成本大幅降低的同時(shí)，性能卻不遜色于傳統(tǒng)巨頭的產(chǎn)品，如百度等。這種技術(shù)突破為行業(yè)發(fā)展提供了新的方向，讓其他企業(yè)認(rèn)識(shí)到即使在資源有限的情況下，也可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
在應(yīng)用市場(chǎng)中，DeepSeek憑借出色的性能和高性價(jià)比，迅速吸引了大量客戶，包括一些中小企業(yè)。這些企業(yè)原本可能因預(yù)算有限而難以使用百度等巨頭的高端AI服務(wù)，但DeepSeek的出現(xiàn)為他們提供了新的選擇，從而直接威脅到百度的市場(chǎng)份額。
為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，百度可能需要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品、降低成本，并保持技術(shù)創(chuàng)新以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，百度也可以借鑒DeepSeek的開(kāi)源策略，加強(qiáng)與開(kāi)發(fā)者和企業(yè)的合作，共同推動(dòng)AI行業(yè)的發(fā)展。
責(zé)任編輯：常福強(qiáng)
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