2024年2月4日寒冬時節,亞洲冬季運動會(亞冬會)的熱潮為冰城哈爾濱注入活力。國民烘焙大品牌盼盼食品以“健康能量補給站”為主題,在中央大街打造國潮快閃巴士,向市民、游客及運動愛好者免費派發千份定制能量補給包,以暖心行動傳遞健康理念,呼應全民冰雪運動熱情。
吃盼盼食品,看冰雪盛會
盼盼食品將經典“東北大花”元素與品牌國潮設計結合,打造出紅火喜慶的主題巴士。車身以標志性的東北大花圖案為底,吉祥物“PP”化身冰雪運動萌將,吸引眾多市民拍照互動。活動現場,工作人員向參與者贈送定制禮包:梅尼耶干蛋糕、麥香雞味塊、印尼鮮蝦肉片、每日堅果等盼盼明星產品組成“抗寒能量組合”,搭配“PP”熊刺繡毛線帽和紅色喜慶口罩,既呼應東北冬季保暖需求,又以萌趣設計圈粉年輕群體。
此次快閃活動中,盼盼食品特別針對冬季戶外場景,將補給包產品與“抗寒”“便攜”“營養均衡”等關鍵詞綁定。一位領取禮包的游客表示:“盼盼的幾款產品都是我常備零食,這次收到的保暖帽和口罩既實用又有萌趣,品牌真的很懂消費者需求。”
以品質為基,深耕健康賽道
作為中國食品行業“大健康”轉型的踐行者,盼盼食品近年來持續推出各類低糖、低脂、高纖維產品。作為低GI領導品牌,盼盼食品充分發揮自身研發及資源優勢,重磅布局低GI賽道,如低GI無糖燕麥高纖餅干、低 GI 營養歐包等低GI產品,精準契合消費者對健康飲食的升級需求,以極致產品力滿足消費者。
同時,盼盼飲料2024年10月份推出了藥食同源的秋冬養生飲料“三方四季”雪梨枇杷露。雪梨枇杷露的上市正值秋季養生黃金季,其溫潤有方的配方和天然無添加的特點,正好滿足了消費者對中式養生產品的需求。在各大山姆門店中,這款飲品一經上市便受到了消費者的熱烈歡迎。
體育營銷賦能品牌溫度
“支持全民健康始終是盼盼食品的初心。”盼盼食品品牌負責人表示,“哈爾濱是亞冬會舉辦地,我們希望通過這場活動傳遞‘健康中國’理念——運動場上的拼搏精神與日常生活的營養關懷同樣重要。
盼盼食品長期通過體育營銷傳遞健康理念,盼盼食品作為北京冬奧會及冬殘奧會的官方贊助商、獨家供應商,成都大運會和杭州亞運會官方供應商,2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商,多次陪伴中國奧運健兒出征國內外多項賽事,并贊助各類體育賽事,將“國民烘焙大品牌”形象深入人心。
未來,盼盼食品將繼續圍繞“大健康”戰略升級產品矩陣,深化與運動場景的關聯,以更創新的方式陪伴消費者追求品質生活。
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