2025年春節假期，我國文旅市場迎來顯著復蘇。多家旅游平臺數據顯示，國內游、入境游、出境游市場均實現明顯增長。中外游客“雙向奔赴”，上海豫園、迪拜哈利法塔等地標成為熱門打卡點。跨境游整體訂單同比增長三成，其中入境游訂單激增203%。同時，中小城市居民出境游及外國游客赴中小城市旅游訂單增速迅猛。
文旅深度融合成為激活消費潛力的關鍵。春節期間，文博游、“非遺+旅游”等特色活動備受歡迎，歷史文化類景區和博物館旅游熱度增長超50%。高品質體驗成為消費新趨勢，跨省游訂單占比62%，人均消費及住宿時長均有提升。
春節文旅市場的繁榮，展現出我國經濟的強勁活力與回暖趨勢。天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的出境游相關企業約3.1萬家。從區域分布來看，廣東省、河南省、河北省出境游相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過9500家，占企業總數的30.9%。此外，通過天眼查天眼風險和深度風險來看，涉及司法案件的出境游相關企業約占總數的11.08%。
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