2月22日，德國拜爾斯道夫集團旗下120年科研護膚品牌Eucerin優色林宣布，在天貓國際全球獨家首發年度重磅新品第二代優色林光引精華。
據了解，去年11月，拜爾斯道夫集團的專利成分Thiamidol®630成為我國《化妝品監督管理條例》施行以來，第一個經國家藥監局批準的美白祛斑類化妝品新原料。研究表明，Thiamidol®630對人體酪氨酸酶的抑制能力是美白成分377的119倍，曲酸的455倍，熊果苷的3000多倍，也因此被譽為“地表最強美白成分”。此次在天貓國際首發的第二代光引精華，是新規后國內首款持證美白成分Thiamidol®630的美妝新品。
“德系護膚”增勢穩健，拜爾斯道夫集團最新財報披露，Eucerin優色林所在業務部門在2024年前三季度實現了8.8%的增長，集團財報電話會上，首席執行官Vincent Warnery稱，拜爾斯道夫對中國市場抱有信心。
同屬拜爾斯道夫集團的NIVEA妮維雅去年在天貓國際獨家上新630雙能瓶，單品成交突破5000萬，去年天貓雙11期間登頂天貓進口煥白液態精華熱賣榜TOP1，帶動NIVEA妮維雅官方海外旗艦店登上天貓國際美妝店鋪銷售榜TOP1。天貓國際數據同時顯示，今年以來，Eucerin優色林海外旗艦店成交比去年同期增長106%。據了解，此次首發新品第二代光引精華10ml試用小樣上線天貓國際首月熱銷2.4萬件。天貓國際美妝行業負責人麓晨稱，針對 Eucerin優色林發布的第二代光引精華及系列產品，平臺將整合站內流量和天貓小黑盒等營銷IP資源，幫助新品快速打爆。
拜爾斯道夫中國區電子商務總經理唐明介紹，自2019年起，Eucerin優色林與天貓國際深度合作，成功打造了鎂光彈、第一代光引精華等明星產品。“此次新品首發，我們仍然堅定選擇天貓國際，因為平臺能夠充分實現產品從國際市場到中國市場的無縫銜接。”唐明稱：“天貓國際擁有國際化的支持鏈路，同時可以充分共享天貓平臺內的優質資源、成熟的消費場域，是國際品牌首發新品的首選平臺。”
作為中國跨境進口電商份額第一的平臺，天貓國際擁有超過1億用戶，聚集了大量熱衷進口消費的年輕人，一直以來是海外品牌直接觸達中國消費者、建立品牌認知的首選平臺，也是眾多國際品牌新品首發的第一陣地。在美妝領域，NIVEA妮維雅630雙能瓶、SkinCeuticals 修麗可透白發光瓶、The Ordinary酵母菌+NAG精華水等品牌新品都選擇在天貓國際首發上市。
據了解，未來Eucerin優色林將繼續在天貓國際首發新品，并持續將國際市場上的創新新品和口碑爆品帶到中國。Eucerin優色林光引美白系列精華水、眼霜、防曬等產品將在今年一季度陸續在天貓國際上新。
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