2月27日,東鵬飲料推出全新產(chǎn)品“果之茶”,以1L大規(guī)格、5元親民價(jià)格和真果汁入茶的獨(dú)特賣點(diǎn),迅速引發(fā)市場關(guān)注。此次推出的“果之茶”共有檸檬紅茶、蜜桃烏龍和茉莉西柚三種口味,旨在為消費(fèi)者提供高性價(jià)比、健康美味的茶飲新選擇。
大規(guī)格+真果汁,滿足多元消費(fèi)場景
“果之茶”主打1L大規(guī)格包裝,不僅適合家庭分享、朋友聚會,也能滿足個人日常飲用需求。5元的零售價(jià)在同類產(chǎn)品中極具競爭力,真正實(shí)現(xiàn)了“好喝不貴,暢飲無憂”的消費(fèi)體驗(yàn)。
在產(chǎn)品配方上,“果之茶”采用真果汁與優(yōu)質(zhì)茶葉的結(jié)合,通過高溫萃取工藝,最大程度還原現(xiàn)泡茶香與果香:
檸檬紅茶:精選英德紅茶,搭配鮮榨檸檬汁,茶香濃郁,酸甜適中;
蜜桃烏龍:選用鴨屎香單叢茶,融合蜜桃汁,茶韻悠長,果香清爽;
茉莉西柚:以一級茉莉花茶為基底,加入西柚汁,花香與果香交織,清爽解膩。
瞄準(zhǔn)大包裝茶飲市場,契合下沉市場需求
近年來,大規(guī)格飲料產(chǎn)品在市場中表現(xiàn)強(qiáng)勁,尤其在下沉市場,消費(fèi)者對高性價(jià)比、大包裝飲品的需求持續(xù)增長。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2023年大規(guī)格包裝(1L及以上)在即飲茶品類中的市場份額較2018年上漲6%,預(yù)計(jì)到2026年將進(jìn)一步提升至25%,同時(shí),尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,70%的下沉市場消費(fèi)者更傾向于購買大規(guī)格包裝飲料。
東鵬飲料敏銳捕捉到這一趨勢,推出1L“果之茶”,不僅滿足了大眾消費(fèi)者對實(shí)惠、便捷的需求,更契合了下沉市場對大包裝茶飲品類的高接受度。
渠道與營銷雙輪驅(qū)動,東鵬硬實(shí)力賦能新品
東鵬飲料在渠道布局和營銷創(chuàng)新方面的實(shí)力,為“果之茶”的快速推廣提供了堅(jiān)實(shí)保障。近400萬個終端網(wǎng)點(diǎn),100%覆蓋全國地級市,依托強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò),“果之茶”能夠迅速鋪貨至各級市場,尤其是下沉市場的覆蓋率將進(jìn)一步提升。
此外,東鵬飲料成熟的數(shù)字營銷手段也為新品賦能。通過“一元樂享”等互動活動,商戶、消費(fèi)者均能享受最直接的實(shí)惠,增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)和品牌黏性。
多品類布局持續(xù)深化,東鵬飲料邁向新高度
“果之茶”的上市,是東鵬飲料多品類發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。近年來,東鵬飲料在鞏固功能飲料市場領(lǐng)先地位的同時(shí),積極拓展新品類,布局多元化產(chǎn)品矩陣。從即飲咖啡“東鵬大咖”,到電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”,到無糖茶系列“上茶”再到如今的“果之茶”,東鵬飲料始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,持續(xù)推出符合市場趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。
大規(guī)格、真果汁、高性價(jià)比,1L“果之茶”自帶扎實(shí)的產(chǎn)品力,以及強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和營銷能力。2000億茶飲市場風(fēng)起云涌,在巨頭林立的環(huán)境中東鵬的“果之茶”將走向怎樣的高度,值得長期關(guān)注。
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