中國的老齡化浪潮正加速到來。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國60歲及以上人口達到31031萬人，占全國人口的22.0%，首次突破3億大關，距突破2億大關僅過去10年。
面對明顯快于其他國家的老齡化進程，創(chuàng)新發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，豐富和優(yōu)化老年服務，對新時代實現(xiàn)人民對美好生活的向往尤為緊迫。與此同時，作為提振消費，擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟的重要力量，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃芫薮蟆?/p>
2024年初，國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，作為首個針對銀發(fā)經(jīng)濟的政策文件，集中展示了我國應對老齡化挑戰(zhàn)、滿足快速增長的多樣化養(yǎng)老需求的重大部署。
如何將政策部署與產(chǎn)業(yè)資源特色相結合，將市場洞察與新質(zhì)生產(chǎn)力相結合，化挑戰(zhàn)為機遇，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的有機統(tǒng)一，是每一家企業(yè)的必答題。醬酒新消費領軍企業(yè)酣客君豐立足民族產(chǎn)業(yè)，融合新消費浪潮，為我們打造出一個卓有成效的創(chuàng)新范本。
為銀發(fā)人群打造“后半生生活方式”
2024年10月11日，天津國際郵輪母港，一抹“酣客紅”格外醒目。在酣客君豐工作人員引領下，數(shù)百名酣親（酣客君豐對粉絲的昵稱）匯聚于此，踏上了遠赴日韓的海上之旅。
這不是一場普通的豪華郵輪游玩，而是酣客君豐發(fā)起的一場中老年智慧人生與海上旅游兼具的粉絲成長活動，不僅讓酣親們酣享海上風景，還圍繞中老年人群關注的諸多議題，為其講解知識，分享經(jīng)驗，幫助破解“老而孤獨、富而寂寞、錢多焦慮、孝道親情淡漠、財富保值增值”等普遍焦慮。
圖 酣客君豐海上郵輪中老年課程授課現(xiàn)場
作為白酒企業(yè)，酣客君豐為何發(fā)起看似與白酒無關的活動？這背后是公司對老齡化社會的深刻洞察和戰(zhàn)略布局。
自成立以來，酣客君豐一直以“消費側(cè)創(chuàng)品牌，為醬酒極客而生”的理念打造企業(yè)品牌，以“高心值”“高文化”服務，超越物質(zhì)需求，滿足精神追求，為消費者創(chuàng)造全新的消費體驗。
而隨著老齡化社會的到來，酣客君豐意識到，新一代老年人面對互聯(lián)網(wǎng)時代的全新世界，心中的惶恐、迷茫日益加深。幫助他們應對變化，同時建立一種新式、健康的生活方式，成為公司發(fā)展的一個重要立足點。
“酣客君豐要做‘后半生生活方式的供應商’。”酣客君豐創(chuàng)始人王為表示，“我們希望每一位客戶，不僅能獲得優(yōu)質(zhì)的醬酒產(chǎn)品，也能獲得擺脫利益糾纏的優(yōu)質(zhì)社交圈，獲得積極、充實的生活方式。”
因此，酣客君豐不僅推出了聚焦中老年心靈需求的海上郵輪旅行活動，還從衍生品開發(fā)、終端打造、活動舉辦等在內(nèi)的諸多方式，打造極簡、極致的生活方式，為中老年人群生活創(chuàng)造增量價值。對此，酣客君豐的粉絲們稱之為“一瓶酒引發(fā)的精彩人生”。
酣客酒窖即是酣客君豐這一發(fā)展戰(zhàn)略的終端體現(xiàn)形式。酣客酒窖不同于傳統(tǒng)的煙酒商鋪，是“醬酒+餐飲”的酣客醬酒體驗中心，更是集“認知、體驗、消費、餐飲、文化”為一體的生活場景，中老年的社交聚集地，受到眾多中老年消費者的歡迎，被他們稱為“心靈家園”和“后半生的老地方”。
酣客君豐的這一系列消費創(chuàng)新，為中老年人群創(chuàng)造了超越產(chǎn)品本身的價值增量，也符合白酒行業(yè)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的趨勢。
“高頻剛需”的后半生第二事業(yè)
當前的新一代老年人，不僅追求更健康、舒適的美好生活，還追求更高的生命價值和社會意義。因此，“銀發(fā)經(jīng)濟”的一面，是為銀發(fā)人群提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，增進老年人福祉；另一面，則是為他們的投資創(chuàng)業(yè)賦能，助其實現(xiàn)事業(yè)“第二春”。
在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢劇烈變化，消費場景減少，眾多企業(yè)面臨一系列發(fā)展困難的當下，銀發(fā)人群投資創(chuàng)業(yè)的機遇在哪？如何在瞬息萬變的市場中，抓住這些機遇，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造價值？
圖 酣客社群關注生命價值與社會意義
醬酒行業(yè)的逆勢發(fā)展，成為滿足銀發(fā)創(chuàng)業(yè)需要的機遇之一。在白酒行業(yè)隨宏觀經(jīng)濟周期進入長周期深度調(diào)整時，醬酒消費人群仍在繼續(xù)擴容，仍屬于增量市場。酣客君豐立足醬酒賽道，以酣客酒窖為載體，為中老年投資創(chuàng)業(yè)開辟了一個易成功、好操作的優(yōu)質(zhì)平臺。
酣客君豐在白酒行業(yè)首創(chuàng)了獨特的FFC商業(yè)模式，其底層邏輯就是變粉絲為品牌經(jīng)營者，與中老年創(chuàng)業(yè)者們一道，把“高頻剛需”、前景廣闊的白酒產(chǎn)業(yè)重做一遍，與之分享產(chǎn)業(yè)紅利。
在這一過程中，跨界進入醬酒賽道的中老年創(chuàng)業(yè)者，面臨的困難除了對酣客酒窖的品牌、運營等支持之外，還有商業(yè)模式理解、實戰(zhàn)經(jīng)驗積累等。酣客君豐則通過一系列窖主培訓課程、重做方法論叢書、《重做》大講堂會議等方式，實現(xiàn)了良好解決。
圖 酣客社群追求積極、充實、健康的生活方式
目前，酣客酒窖在全國范圍內(nèi)已開設近2000家。換言之，酣客酒窖已成為近2000名中老年創(chuàng)業(yè)者的新消費領域生意流量池和“第二事業(yè)”。
而對醬酒行業(yè)來說，這一模式也實現(xiàn)了對各行各業(yè)渠道資源、人才資源的跨界吸收，并重構了中國醬酒的渠道價值鏈生態(tài)，有效減少了各種渠道亂象的滋生。
中國社會福利與養(yǎng)老服務協(xié)會等組織發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書》顯示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右，預計到2035年有望達到30萬億元。酣客君豐的樣本意義，在于將消費創(chuàng)新與中老年生活追求融合，將產(chǎn)業(yè)渠道、人才變革與中老年事業(yè)成長融合，圍繞政策部署，打造適宜銀發(fā)人群的新質(zhì)生產(chǎn)力，讓白酒這一民族產(chǎn)業(yè)駛?cè)搿般y發(fā)藍海”。
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