近日,前曼聯(lián)主帥索爾斯克亞官宣執(zhí)教的新聞,讓土耳其傳統(tǒng)球隊(duì)貝西克塔斯熱度持續(xù)升溫。然而,當(dāng)活躍的球迷點(diǎn)開(kāi)比賽時(shí),會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn),主場(chǎng)場(chǎng)邊LED屏幕上醒目、碩大的廣告,不是來(lái)自土耳其本土品牌,而是來(lái)自中國(guó)品牌機(jī)械師。
事實(shí)上,今年一月份起,雷神科技旗下品牌機(jī)械師便與這家土超傳統(tǒng)豪門(mén)達(dá)成合作,在貝西克塔斯主場(chǎng)圖普拉斯體育場(chǎng)實(shí)現(xiàn)賽前、中場(chǎng)、賽后廣告全覆蓋,并同步推進(jìn)APP線上商城品牌入駐工作,書(shū)寫(xiě)下中國(guó)電競(jìng)裝備品牌贊助歐洲頂級(jí)賽事的燦爛一筆。閃耀土超賽場(chǎng)的雷神科技,正建立起一種新的全球化敘事,標(biāo)志著中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代正在到來(lái)。
錨定航向,堅(jiān)定出海
由機(jī)械師贊助的貝西克塔斯,與費(fèi)內(nèi)巴切、加拉塔薩雷并稱(chēng)為土超“三巨頭”,在土耳其乃至世界足壇擁有巨大的影響力。歷史上,貝西克塔斯共奪得16個(gè)土超冠軍、3個(gè)全國(guó)冠軍和2個(gè)土耳其足球聯(lián)賽冠軍等共計(jì)21個(gè)全國(guó)性質(zhì)的聯(lián)賽冠軍。2023-2024賽季,貝西克塔斯在土耳其杯決賽中以3-2 戰(zhàn)勝對(duì)手,獲得冠軍,贏得歐聯(lián)資格。2024-2025賽季至今,貝西克塔斯暫列聯(lián)賽第四位,躋身第一梯隊(duì)。
與貝西克塔斯的合作,既彰顯出雷神科技對(duì)目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)洞察與深度理解,也是其全球化雄心的生動(dòng)體現(xiàn)。一方面,尼爾森報(bào)告顯示,球迷群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),16-24歲的年輕人占42%,是主要受眾。與此同時(shí),體育電競(jìng)成為吸引年輕球迷的關(guān)鍵,超過(guò)半數(shù)(51%)的球迷同時(shí)也是電競(jìng)玩家。從這一維度審視,這無(wú)疑是一場(chǎng)契合度極佳的營(yíng)銷(xiāo)布局。借助貝西克塔斯,機(jī)械師的品牌形象得以在海量潛在消費(fèi)人群眼前高頻次曝光,極大地提升品牌在全球范圍內(nèi)的知名度與影響力。
另一方面,土耳其位于歐亞大陸的交界地帶,獨(dú)特的地理位置使其天然具備強(qiáng)大的地緣輻射優(yōu)勢(shì)。在文化習(xí)俗上,土耳其又與中東、北非地區(qū)緊密相連、一脈相承,進(jìn)一步強(qiáng)化了其影響力的廣度與深度。而東歐、中亞、中東及北非這些區(qū)域,恰恰是雷神科技重點(diǎn)布局、力求突破的戰(zhàn)略要地,此前,雷神科技已連續(xù)多年位列東歐PC市場(chǎng)市占率TOP3,場(chǎng)景生態(tài)體驗(yàn)店入駐阿拉木圖。因此,此次贊助亦可以看作是雷神科技“品牌出海”戰(zhàn)略的外化表現(xiàn),傳遞出深耕全球化經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)烈信號(hào)。
厚積實(shí)力,破浪全球
加碼體育營(yíng)銷(xiāo)是雷神科技打造全球化品牌的一個(gè)縮影。近年來(lái),從香港電子展到巴西圣保羅消費(fèi)電子展,從AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))到(國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)),雷神科技步履不停。最新數(shù)據(jù)顯示,雷神科技全場(chǎng)景電競(jìng)裝備已進(jìn)入到全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū),累計(jì)用戶超千萬(wàn)。
一般來(lái)說(shuō),海外營(yíng)收占比達(dá)到30%,即可表明一個(gè)企業(yè)的國(guó)際化指數(shù)達(dá)到了較高水平。綜合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),雷神科技儼然已躋身這一高水平陣營(yíng)。這一成績(jī)的取得并非偶然,其背后是創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)與品牌的崛起。
首先,無(wú)論是推出全球首款搭載星閃技術(shù)的電競(jìng)鼠標(biāo)、開(kāi)啟行業(yè)的“體驗(yàn)新革命”,還是首創(chuàng)防眩光抗反射的蜂鳥(niǎo)屏、推動(dòng)整個(gè)IT行業(yè)向更高端的顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn),都清晰地展現(xiàn)出,雷神科技已構(gòu)建起系統(tǒng)性的技術(shù)優(yōu)勢(shì),這是其能夠遠(yuǎn)銷(xiāo)海外、被當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可的前提。
在技術(shù)支持的基礎(chǔ)上,雷神科技并聯(lián)全球優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)協(xié)同研發(fā),通過(guò)“本土化創(chuàng)新”精準(zhǔn)捕捉不同區(qū)域用戶的個(gè)性化需求,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代、體驗(yàn)升級(jí),快速融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。例如,針對(duì)拉美市場(chǎng)特有的消費(fèi)者偏好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和趨勢(shì),雷神科技推出定制布局的西語(yǔ)游戲本、機(jī)械鍵盤(pán),并積極與當(dāng)?shù)刂娚唐脚_(tái)、零售商展開(kāi)合作,確保產(chǎn)品能夠高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。憑借這一舉措,進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)僅三年時(shí)間,雷神科技已成長(zhǎng)為美客多跨境筆記本TOP1品牌。
2003年,剛進(jìn)入日本市場(chǎng)的海爾,在東京銀座點(diǎn)亮了中國(guó)家電的第一盞廣告牌,為中國(guó)家電品牌出海拉開(kāi)帷幕。二十年后的當(dāng)下,雷神科技在普拉斯體育場(chǎng)點(diǎn)亮LED屏,恰似一種跨越時(shí)刻的呼應(yīng)。以科技為帆,以創(chuàng)新為舵,薪火相傳的中國(guó)企業(yè)駛向全球化的星辰大海,筑起一座又一座豐碑,更化作照亮后代的燈塔。
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