3月21日，2025中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)在上海圓滿落幕。本屆峰會(huì)以“合而不同 · AI無止境”為主題，匯聚行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)及專家學(xué)者，共同探索家電零售新路徑、新發(fā)展。
為激發(fā)家電企業(yè)勇拓新營銷渠道，開拓零售領(lǐng)域創(chuàng)新思路，大會(huì)對(duì)新零售創(chuàng)新家電品牌進(jìn)行表彰。會(huì)上，小熊電器憑借《輕松生活 有感而發(fā)》IP營銷項(xiàng)目，榮膺“2025家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。這一榮譽(yù)不僅彰顯了小熊電器在零售模式創(chuàng)新中的前瞻思維，更體現(xiàn)了行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)其營銷實(shí)效的雙重認(rèn)可。
創(chuàng)新IP聯(lián)動(dòng)，打造“輕松生活”的全域共鳴
本次小熊電器獲獎(jiǎng)案例，圍繞“輕松愉悅的品質(zhì)生活”的品牌價(jià)值觀，以小紅書平臺(tái)為核心陣地，深度整合平臺(tái)IP資源、KFS內(nèi)容生態(tài)及明星直播事件，構(gòu)建了從人群洞察到場(chǎng)景種草、再到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。
人群的精準(zhǔn)錨定，是場(chǎng)景化內(nèi)容破圈的關(guān)鍵。案例聚焦的“全能生活家”人群，主要針對(duì)處于人生進(jìn)階階段、追求品質(zhì)與效率平衡的年輕消費(fèi)者，通過細(xì)分“沉浸式ME time”“小屋變大屋”“大家來我家”三大生活趨勢(shì)，聯(lián)合小紅書頭部達(dá)人定向輸出場(chǎng)景化內(nèi)容；再基于“女生回家后如何快樂一整晚”“36平小家的幸福感升級(jí)”等熱門話題傳播發(fā)酵，將產(chǎn)品功能融入真實(shí)生活場(chǎng)景。
像破壁機(jī)與“自制飲品的創(chuàng)造感”、滾筒內(nèi)衣洗衣機(jī)與“關(guān)愛家人的安心感”……豐富的產(chǎn)品矩陣和多元化的場(chǎng)景解決方案與用戶達(dá)成深度情感共振：原來輕松愉悅的生活不需要耗費(fèi)太多精力時(shí)間，它是如此日常又觸手可及。
此外，通過明星直播等引爆方式，小熊電器還達(dá)成了渠道全域資源的深度聯(lián)動(dòng)。以代言人吳磊小紅書直播為爆發(fā)點(diǎn)，小熊電器打造了廚房與客廳雙實(shí)景沉浸式直播，通過“輕松生活”主題互動(dòng)，吸引4700萬+曝光量，登頂平臺(tái)直播場(chǎng)觀TOP1。同時(shí)結(jié)合聯(lián)名禮盒、線下展覽等多維透出，實(shí)現(xiàn)了用戶從內(nèi)容種草到門店引流的高效轉(zhuǎn)化。
沉浸式的互動(dòng)，提升了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和用戶口碑，最終促成的是聲量、銷量的雙贏。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)總曝光量突破6億+，話題瀏覽量6523萬+，目標(biāo)人群各維度增幅超10%。通過“輕松生活”IP的持續(xù)滲透，小熊電器不僅強(qiáng)化了“品質(zhì)生活引領(lǐng)者”的用戶心智，更帶動(dòng)了電飯煲、破壁機(jī)等核心品類的銷量增長。
AWE全系升級(jí)，詮釋“品質(zhì)生活”的落地實(shí)踐
出色的營銷的確能打動(dòng)用戶，但想要長久留住用戶，還要靠體驗(yàn)說話。基于小紅書IP營銷中對(duì)用戶需求的深度洞察，小熊電器在2025AWE展會(huì)上進(jìn)一步落地實(shí)踐，以“品質(zhì)生活，輕松可及”為主題，攜八大生活場(chǎng)景和超百款品質(zhì)煥新產(chǎn)品亮相，進(jìn)一步詮釋了何為輕松愉悅的品質(zhì)生活。
比如年輕獨(dú)居人群通常崇尚精致一人食，烹飪十分講求新意。迷你鐵釜電飯煲成為了他們精致飲食的理想“畫板”：1.6L理想容量，一人進(jìn)食剛剛好；Q彈香甜的米飯配上精品醬油和鮮嫩蔥花入口唇齒留香。想要吃點(diǎn)面食，和面機(jī)與壓面機(jī)的搭配讓你化身米其林面點(diǎn)大師，勁道好面入口嫩滑，鮮香味美。在享受美味之余，又不失烹飪的樂趣。
同樣對(duì)于追求精致洗護(hù)的人群而言，體面的個(gè)人形象也是一天朝氣蓬勃的開始。下班后，小件的內(nèi)衣、背心放到滾筒智洗艙中深度潔凈并快速烘干，告別手搓麻煩；西裝、夾克則放到增壓立式掛燙機(jī)上，通過輕柔高溫快速熨平。保證每天打開衣柜，都是嶄新且驚喜的一天。
不僅如此，展館內(nèi)涵蓋的居家、辦公、戶外等多個(gè)場(chǎng)景方案，還能滿足用戶自在出行、輕松喂養(yǎng)、辦公養(yǎng)生等多元化的生活方式。而這背后，離不開小熊電器10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、400多名研發(fā)人員數(shù)十年如一日的匠心研發(fā)。同時(shí)為打好品質(zhì)地基，小熊電器已建立起5大智能制造基地，約2000平方米的專業(yè)測(cè)試評(píng)價(jià)中心，結(jié)合數(shù)字化運(yùn)營與管理，可全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，保證最佳用戶體驗(yàn)。
從《輕松生活 有感而發(fā)》的營銷破圈，到AWE2025的全場(chǎng)景落地，小熊電器始終以用戶需求為原點(diǎn)，通過“產(chǎn)品+場(chǎng)景+內(nèi)容”的三維創(chuàng)新，重新定義小家電與生活的關(guān)系。未來，小熊電器將繼續(xù)深耕精準(zhǔn)化創(chuàng)新與數(shù)智制造，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能的同時(shí)，讓品質(zhì)生活不再只是理想提案，而是每個(gè)家庭觸手可及的日常。
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