2025年3月28日至30日,張小泉以“剪出春日浪漫”為主題,于杭州良渚大屋頂櫻花季活動現場打造品牌快閃店。通過“修甲體驗+非遺文化”的創新融合,品牌將傳統刀剪工藝與春日美學結合,推出限時櫻花樹下修甲服務及線上線下消費滿贈活動
張小泉“剪出春日浪漫”主題活動
櫻花與非遺碰撞:一場沉浸式美學體驗
櫻花季歷來是文旅消費的高峰期,良渚大屋頂年均吸引超50萬游客打卡。張小泉緊抓這一熱點,在現場打造了四大功能區:修甲體驗區、拍照打卡區、產品陳列售賣區、IP展示區。在修甲體驗區,由專業美甲師使用張小泉“傾盈系列修甲五件套”、“臻羽系列死皮鉗”等個護修甲產品,為現場消費者提供專業修甲服務以及定制櫻花主題美甲,每日名額有限先到先得。結合櫻花與品牌非遺剪刀元素創建拍照打卡區,吸引用戶生成UGC內容。還有少不了的品牌IP周邊展示區和產品陳列銷售區,張小泉個護多款新品在現場第一次展出,精致小巧的造型受到大眾喜愛。
“沒想到修甲工具也能這么好用,在櫻花下做美甲的體驗也新奇而又唯美”,現場消費者王女士的反饋,優質的產品搭配舒適的場景體驗得到了消費者的認可,印證了張小泉品牌“良鋼精作,匠心鑄美”的品牌理念。
張小泉修甲體驗區
從工具到體驗:重新定義個護消費場景
據《2025中國個護行業白皮書》,消費者對“高顏值、強體驗、社交屬性”產品的需求增長超40%。張小泉此次創新突破傳統刀剪場景限制,以三大策略搶占市場:第一,進行場景化營銷,將修甲工具嵌入美甲服務,直觀展現產品專業性;第二,創造社交裂變,規定用戶發布UGC筆記即可獲贈旅行箱指甲鉗;第三,實現全域引流,線下掃碼入會抽獎(獎品含IP周邊及積分)、線上直播間同步促銷。
“我們不是在賣工具,而是在提供一種精致生活方式”,張小泉個護事業部負責人強調。
用戶體驗張小泉主題活動
權益升級:讓消費者“剪”到實惠更“剪”出驚喜
為提升參與感,品牌設置分層權益機制:第一,輕參與。關注品牌官號即有禮,掃碼注冊加入品牌會員參與轉盤抽大獎,降低體驗門檻;第二,強互動。消費滿99元送指甲鉗還可抽限量修甲美甲服務名額。
老字號的年輕化宣言:非遺技藝需要當代表達
2025年政府工作報告明確提出“推動非遺活態傳承”。張小泉借櫻花季IP,將修甲套裝、死皮鉗、指甲鉗等“冷門工具”轉化為年輕人追捧的潮流單品,結合唯美的櫻花景觀,讓用戶在修甲過程中獲得自然與傳統技藝相結合的美學體驗。
張小泉潮流單品
正如《人民日報》評論:“非遺的生命力在于與時代共鳴。張小泉用一場快閃證明,老字號也能成為年輕人的‘社交貨幣。”
從1628年的剪刀鋪到2025年的櫻花修甲鋪,張小泉始終在傳承與創新的平衡中尋找答案。這場活動不僅是一次營銷事件,更是一次品牌宣言:非遺技藝可以穿梭于歷史長河,亦能綻放在消費者的指尖。
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