Preface
前言
品牌是一個企業的重要資產,亦是一個國家的發展動力。
在深圳這座創新與實干交織的城市,朱美樂與她的團隊正以獨特的品牌哲學,為中國品牌創新注入新的生命力。作為大道恒美品牌管理的創始人,朱美樂用17年的行業深耕與前瞻性戰略思維,構建了一套獨創的「大品牌戰略」體系,服務了150余企業品牌,助力并見證了多個企業從千萬級踏入“億元俱樂部”,并在“億”的單位上實現1—N 的增量。歷經9年發展,現在她帶著團隊服務政府、城市公共、航空、文體、制造、頭部地產、設計、藝術、大家居、奢侈品、農資與時尚生活方式領域,作為品牌顧問與管理者,服務百億級、千億級企業的品牌戰略定位與品牌煥新;輔助多個政府機構實現品牌創新,驅動城市經濟文化發展。
19年來一直專注企業品牌運營管理,擁有政府、城市公共、航空、頭部地產、設計、泛家居、奢侈品市場與品牌運營經驗及專業積累。擅長以前瞻性的戰略思維和接軌國際的品牌運營專業知識,通過整體戰略定位與踏實的執行,實現市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領域深耕與實戰,形成獨創的大品牌戰略體系,是中國品牌在全球化品牌發展語境中的一次創造。
訪談1200+創始人,顧問服務150+企業,深度顧問且定位企業的品牌戰略與品牌創新。在過去的9年中,她帶領大道恒美品牌專家團隊實現眾多企業的品牌戰略定位服務,從戰略到實踐,助力中國企業商業價值生長;也輔助多個政府機構實現品牌創新,驅動城市經濟文化發展。
初心:從“向外求”到“向內生”——讓世界看見中國設計
朱美樂的職業生涯始于2000年代初的地產與設計行業。彼時,中國品牌意識尚處萌芽階段,國際設計品牌主導市場,本土企業往往缺乏品牌話語權。她敏銳觀察到品牌對設計企業的價值,提出“品牌是戰略中心,是驅動商業增長的核心引擎”。2016年,她創立大道恒美,以“讓世界認識中國設計”為初心,聚焦地產、設計領域,致力于通過品牌戰略賦予企業國際競爭力。
這一初心在實踐中不斷深化。2021年,朱美樂將視野擴展至更廣泛的“中國品牌”,提出“讓世界認識中國品牌”的新目標,構建大道恒美的職業化體系,通過不同產業生態,融匯不同業務領域板塊的、富有力量的專家與專業者組成品牌團隊,為企業從戰略定位開始、實現品牌文化體系、品牌整體形象,形成各類品牌發展系統,助力企業形成品牌戰略路徑,去達未來。此外,不僅戰略,而且實施,大道恒美旗下不同執行公司的專業人會助力客戶在內容策劃、視頻策劃、品牌視覺設計、國內推廣、國際傳播、公關策劃及商業運營團隊,甚至品牌文化空間呈現等維度,多維構建及實現企業與政府的品牌創新。
至今,大道恒美已經在多個領域如政府、城市公共、航空、制造、金融、奢侈品、農資與時尚生活方式等領域,作為品牌顧問與管理者,服務百億級、千億級企業的品牌戰略定位與品牌煥新;輔助多個政府機構實現品牌創新,驅動城市經濟文化發展。
方法論與實踐并舉:
大品牌戰略驅動中國品牌創新發展
過去的九年間,大道恒美在朱美樂的帶領下,始終秉持著專業主義和長期主義的理念,以終為始地行走在品牌發展的道路上,以理論與實踐的良性互動、持續而深刻的自我進化和始終純粹赤忱的真心,為客戶提供超于預期的價值,助力中國品牌的生長、成熟與繁盛。
朱美樂的“大品牌戰略”體系,是中國品牌全球化語境下的重要創造。其核心在于將品牌提升至企業戰略層面,以全局思維規劃品牌,用整合方式傳播品牌,并通過專業人才實現長效管理。這一理論歷經多次迭代:
2016-2017
錨定空白
以需導供
2016年4月28日,大道恒美于深圳出發,服務范圍覆蓋地產、建筑設計、景觀設計、室內設計、酒店設計、豪宅設計、軟裝設計、藝術等行業和領域。
同年,大道恒美公開B2B領域品牌管理笑臉圖,為B2B領域企業品牌發展和創新給予品牌發展戰略工具。
大品牌戰略體系之品牌八力模型發布,奠定大道恒美基礎服務模型。
2018
小而美麗
專而精彩
大道恒美在2016年—2018年,服務了數十個設計企業,打造了數個一夜之間爆紅的品牌,多個設計企業品牌成功拉動產值增長超過300%。
2018年5月,大道恒美榮獲中國建筑裝飾協會頒發的「行業服務突出貢獻獎」。
2018年6月21日,騰訊家居年度設計時尚盛典·金騰獎,大道恒美朱美樂女士與中國當代著名設計師梁景華、沈雷、聯袂開講,吸引了華東設計師五百人,騰訊家居線上直播觀看人數高達16萬多人次。
12月,創始人朱美樂女士受邀于廣州設計周演講,為600多位來自全國各地的設計師聆聽其品牌戰略定位方法。
同月,朱美樂女士在“空間設計版TED”「大師工作營」進行學術分享,并被授予“2018年度特邀導師”稱號,持續以品牌力量賦能建筑及室內設計領域知名企業創新發展。
大道恒美第一個客戶集艾設計在美國室內設計排行榜位列設計產值亞太第一、世界第十七,該評比以2017年底經營數據為評分標準,是一個科學而系統的世界級排名榜,至此,大道恒美大品牌戰略體系的超級價值再次被印證。
2019
理實一體
打破桎梏
大道恒美服務于深圳時尚設計周暨深圳家具展、深家協精裝院,擔綱2020深圳國際精裝住宅展的策展、資源搭建、內容策劃及推廣工作,助力設計上下游產業鏈的對話與合作。
2020
多元服務
容納乾坤
創立四年來,大道恒美運營了50余個專業型B2B領域企業,擁有1000余個項目的策劃落地經驗。
在行業維度,大道恒美的品牌理論與實踐開始應用于C端市場,業務不斷拓展,開始涉獵航空、產業地產、奢華家居、美業、時尚生活領域,并實現意大利奢華家具品牌Paola Lenti登陸中國大陸的內容戰略與公關工作。
2020年大道恒美公開大品牌戰略體系,并將其應用體系公之于行業,賦能中國品牌戰略定位領域發展與營銷創新。
2020年8月22日,金堂獎十年盛典在全球最大會展中心深圳國際會展中心盛大舉行,來自中國設計界的頂尖大咖、學界與產業界頂級高手和代表人物匯聚一堂。大道恒美品牌管理在盛典上榮獲“金堂獎產業推動獎”的稱號。
2021
職業實踐
業務拓展
2021年4月, 大道恒美正式開啟職業化發展之旅,從個人工作室模式轉變為職業化發展模式,在機制、人才、管理、發展、規模等各個維度實現全面升級。
大道恒美成為深圳航空品牌創新發展顧問,為深圳航空的品牌形象煥新為始,長期服務深圳航空牌形象建設與品牌標準系統管理。
大道恒美致力于服務中國設計創新的平臺「DESIGNTRENDS設計趨勢」召開理想之城設計趨勢大會,全國各地400余設計企業領袖出席,共議發展。
2021年12月9日,睿谷生態在廣州香格里拉酒店,在來自全國各地100多位企業領袖和管理人的共同見證中隆重發布。
2021 大道恒美拓展服務領域,為金蝶等高新技術企業,招商蛇口、保利、泊寓、粵海置地、金蝶軟件園等產業地產與運營型商業企業構建和擴大品牌影響力。
2022
細分開拓
垂直深耕
2022年1月,大道恒美創始人朱美樂女士在重慶公開演講《大品牌戰略體系助力商業價值生長》,全國各地900余企業家前往現場學習大品牌戰略體系。
大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士應邀作為演講嘉賓出席“2022設計先行者——中國室內設計大賽”啟動儀式暨特別論壇。朱美樂女士以專業品牌人的視角出發,以《淺析空間藝術與風格美學,探索中國室內設計發展趨勢》為主題,基于中國室內設計40來年發展歷程,提出當時面臨的6大新挑戰,探索未來的6大趨勢。
2022 大道恒美子品牌「品牌智庫」「ING正在實踐」「大觀慕美建筑空間設計」 「互動至美」發布并運營,共同服務企業品牌的建設及落地。
2022年4月 大道恒美被Build Architecture Awards評選為“中國最具影響力品牌&公關公司”(Most Influential Design Branding & PR Company - China)。
2023
積極轉型
謀求生長
2023 大道恒美持續拓展服務領域,開始助力制造業、科技領域頭部企業做品牌戰略定位并陪伴其創新發展,為中國新質生產力企業提供優質的品牌服務。
相較于一個新型服務機構,大道恒美更像是一間品牌研究所,投入大量的時間精力,從研究到實踐、形成理論、再次實踐驗證、理論迭代、應用到更多細分領域,我們所倡導的「大品牌戰略」理論模型,不僅經受了市場的檢驗,更助力客戶帶實現從0-1—N的創變,為客戶實現真實的品牌價值和商業增長。
2023年2月 大道恒美主導策劃與設計的深圳文旅IP「深圳號」發布。作為“深圳號”彩繪飛機的視覺文化整體構建者,大道恒美聚焦深圳文旅形象跨媒介傳達、跨山海鏈接。此次揭幕儀式的圓滿舉辦,標志著“深圳號”正式啟航,未來“深圳號”將載著整個城市的文化IP,翱翔于空,陪伴全球旅客行萬里路,樂享每一次旅程,舒享每一刻美好生活。
3月5日上午,由大道恒美主策并主辦的「品牌生長論壇」盛會,落地于廣州設計周,400余來自全國各地的行業內專家共探品牌資產、共商多元跨界、共話未來趨勢,共同探討大品牌的「品牌生長」,現場觀眾反響熱烈,論壇圓滿落幕。
8月,大道恒美擔綱深圳口岸的頂層文化建設以及八大口岸的文化設計工作,使大道恒美在粵港澳大灣區知名度日漸上升。
12月, 大道恒美深圳航空視覺體系煥新案例榮獲梅花網“年度品牌最佳創新大獎”,睿谷生態榮獲“最佳整合營銷創新獎”。
在國際上,大道恒美也深受認同,榮獲2023DNA設計大獎 ( PARIS DESIGN AWARDS )品牌類別全球榮譽大獎。
深圳電視臺對大道恒美進行了專題報道。報道評論:
大道恒美品牌管理,是一家專注于品牌戰略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。過去七年間,其以前瞻性、策略性與創意性見長,深耕于航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域,不斷交出品效合一的“影響力”答卷。
在服務客戶方面,以讓世界認識中國品牌為初衷,大道恒美品牌管理始終將客戶的成功視為自身的至高榮耀,助力120余個企業客戶的商業增長,助力其從千萬級踏入“億元俱樂部”,并在“億”的單位上實現 1—N 的增量。
在影響行業方面,大道恒美品牌管理不斷研究并完善大品牌戰略體系,以扎實的理論與豐富的實踐經驗,為行業提供多元化的品牌建設樣本,不難看出,大道恒美的“道”與創始人朱美樂的初心緊密相連,用品牌發展助力中國企業品牌持續健康生長,為客戶提供超于預期的價值。
2024
業務生長
持續探索
2024年,我們以大品牌戰略系統驅動企業商業價值生長,亦驅動城市經濟文化發展。
星空國際聯盟與深圳航空等國際品牌的品牌視覺體系應用規范。
大道恒美再次受聘為深圳航空品牌顧問,并依據其實際發展需要給予品牌專業支持。
2024 大道恒美團隊進一步成長并邁向國際化,服務于云天化曼香云天、中石化等集團品牌的創新事業產品設計。
2024.03 大道恒美成為八卦一路美食街宣文旅商品牌戰略顧問,為八卦一路美食街的創新發展進行頂層規劃。
2024年,大道恒美為園嶺街道&深圳實驗學校共建的兒童友好黨群服務中心進行創新規劃,實現場域設計與文化策劃傳播等相關工作。
深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心于11月正式投入運營,成為全國首創的街道級兒童友好主題黨群中心。
大道恒美作為蓮塘口岸“口岸之家”文化墻的策劃者,著力發掘蓮塘口岸獨有的文化特質與精神標識,并將其置于更廣泛的時空維度上,同深圳和世界互動,與歷史和未來對話,以“物”展“文”,以“物”承“脈”,進一步深化“深港融合”內涵,“硬聯通”與“軟銜接”兩手抓,在一方小場景,敬呈大天地。
我們為深圳園嶺、惠州惠城區黨群中心等政府機構的黨建文化場域實現價值重構,在規劃、文化、審美、場域、運營、傳播、互動等各維度實現文化創新。
服務6年的客戶眾睦設計、服務8年的客戶布魯盟設計再度續約,成為大道恒美在設計領域的戰略合作伙伴,大道恒美堅持為眾多設計領域企業實現品牌形象建設與創新發展。越界游學、宜品熙泉等新銳品牌的品牌戰略規劃及品牌體系搭建。
這一年,大道恒美的業務從服務企業商業價值生長,跨界到服務城市經濟文化發展的范疇中。而我們,也基于大道恒美大品牌戰略的基因,為服務城市經濟文化發展,公開了“五星模型”。
“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場景塑造、IP運營及互動傳播,著眼于城市公共街區更新及城市形象建設,致力于提升城市宣文旅商融合價值,以深度文化內涵、超級審美、多維傳播提升城市形象,煥新城市活力,傳播城市文化。
2024
自品牌
欣然生長
這些年,大道恒美與設計趨勢共同助力中國建筑設計、景觀設計、室內設計、軟裝設計與藝術領域的品牌化發展,大道恒美深度服務了100多個設計產業上下游企業,設計趨勢服務600多個企業,發布3000多個內容,互動數十萬國內外設計師。
2024年,設計平臺「DESIGNTRENDS設計趨勢」重新優化調整業務板塊,統籌協調設計行業頂級資源,通過構建多樣化的資源網絡生態平臺,持續賦能中國設計的智慧成長和價值拓展。
2024年6月 大道恒美旗下運營型品牌「JOYGARDEN集悅花園」開設3家實體店,正式進入運營狀態�！窲OYGARDEN集悅花園」集結全球文化、藝術、美學領域跨界人才,營造夢幻的特殊時刻與驚艷場域,為人們帶來更浪漫的生命體驗。
2024
積極公益
回饋社會
8月,深圳大道恒美品牌傳播有限公司(以下簡稱“大道恒美”)收到了來自深圳祈康養老服務有限公司(以下簡稱“祈康養老”)的一封感謝信,信中對大道恒美的愛心捐贈善舉表示誠摯的感激,致謝大道恒美捐贈資助祈康養老的風雨連廊建設,為長者們筑起了一個遮風擋雨的溫暖港灣。
大道恒美平行公司睿谷生態積極響應與融入國家鄉村振興戰略,設立專項公益基金,其產品“睿谷八分地”每銷一份,都將捐贈相應扶貧基金用于勐�？h助農扶貧專項工作。同時,睿谷將精準融合各方力量,積極推動西雙版納勐�？h在文化與旅游方面的實踐探索,為鄉村振興厚植希望。
2024年11月,大道恒美向深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務中心圖書館捐贈圖書,為青少年兒童成長提供文化知識載體。
2024年12月,大道恒美品牌管理因對八卦一路美食街、深實驗·園嶺兒童友好黨群中心等項目的貢獻,被深圳福田園嶺街道授予“愛心企業貢獻獎”。
2024
產學研聯動,賦能中國品牌學發展
2024年,大道恒美與復旦大學、華南理工大學、湖北大學多個高校聯動合作,傳播品牌學系統知識,為培育中國品牌學專業人才賦能。
2024年4月,大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士受邀走進復旦大學,為新聞學院研究生帶來主題為《大品牌戰略體系邏輯及運營分享》的專題課程,大道恒美與復旦大學新聞傳播學院校企共建教學實踐基地,并探索品牌專項課題研究。
2024年6月 ,大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士,為華南理工大學分享主題為《品牌傳播的數字賦能》的專題課程。大道恒美與華南理工大學共建教學實踐基地。
大道恒美在湖北大學設立設立“知識恒美”助學金,為優秀學子的學習之路提供有力的支持。大道恒美與湖北大學共建教學實踐基地并開展品牌專項課題研究。
2024
理念引領
驅動行業
品牌創新
2024年,大道恒美堅持分享品牌創新理念,賦能行業品牌創新發展。
9月9日,在合肥舉行的華為全屋智能設計大賽暨紅星美凱龍M+設計中心大咖公開課,大道恒美創始朱美樂作為特邀嘉賓出席,并做了《新商業環境,企業品牌建設與創始人IP打造》主題演講,與華為全屋智能高管、產品設計師們共同探討了行業發展趨勢與品牌建設哲學。
8月31日,以“改革創新·設計驅動”為主題的廣州設計之都開園兩周年慶典暨設計賦能+系列活動盛大舉行。大道恒美品牌管理與DESIGNTRENDS設計趨勢受邀參加該慶典,見證這一宏偉項目的又一歷史時刻。大道恒美品牌管理創始人、設計趨勢總編的朱美樂女生,作為活動演講嘉賓,分享了《新商業變革下企業品牌建設與商業增長》這一專題。
12月8日,第二屆大灣未來設計論壇于中國廣州保利世貿博覽館二號館論壇區隆重舉行。此次論壇由廣州設計周與梁志天先生共同發起,主題為“城市向善在大灣”,旨在針對粵港澳大灣區綜合性城市發展的策略計劃,研討如何通過設計驅動城市更新,推動大灣區經濟、社會、文化和環境的可持續發展,實現區域內城市的共建共用。
未來:歸零再出發——
品牌戰略的全球化與本土化融合
自甲辰龍年正月初十啟幕,大道恒美以“歸零再出發”之志,攜手合伙人、戰略顧問與生態伙伴,開啟了一場關乎品牌未來的深度變革。一個多月來,大道恒美以“戰略升維、學術深耕、生態共創”為錨點,在政府合作、城市品牌、產學研聯動等領域實現突破性進展,交出了一份“與國同頻,向新而行”的成長答卷。
戰略升維:
從企業到城市,以“五星模型”重塑品牌價值生態
2024年,大道恒美正式確立“思想引領創新、企業品牌戰略、城市名片打造”三大核心業務版圖,以獨創的“政府與城市品牌五星模型”(戰略定位力、文化溯源力、產業驅動力、體驗感知力、傳播破圈力)為方法論,實現從單一品牌服務向城市經濟文化賦能的跨越:
·簽約近20個城市名片項目,深度參與城市文化IP塑造、產業升級與國際化形象建設;
·推進10余個企業品牌戰略合作,覆蓋航空、科技、高端制造、奢侈品、設計創新等國家戰略產業;
·落地數十個品牌創新發展項目,助力航空、農資、家居、設計等領域企業構建全球化品牌競爭力。
大道恒美堅信:品牌是城市經濟的引擎,更是國家軟實力的載體。大道恒美愿以“戰略智庫”之姿,為中國城市與企業注入“向世界講故事”的基因。
學術深耕:
育人才、建學科,打造品牌強國的“創新引擎”
為破解中國品牌“專業化人才缺口”的長期命題,大道恒美與湖北大學新聞傳播學院達成戰略合作:
· 共建中國首個品牌學專業,依托國家一級學科新聞學與廣告學雙學科資源,培育“懂戰略、通產業、能創新”的品牌領軍人才;
·啟動“品牌強國智庫計劃”,聯合學界泰斗與行業領袖,攻關品牌國際化、數智化轉型、品牌智慧與AI人機共聯、AI智能傳播等前沿課題。
這一舉動,不僅標志著品牌學科建設從“行業實踐”邁向“學術體系化”,更彰顯大道恒美“以教育反哺產業,以人才定義未來”的長期主義擔當。
生態共創:
聯合產業力量,構建品牌創新的“熱帶雨林”
獨行快,眾行遠。2024年,大道恒美加速推進生態化布局:
· 聯合廣東省工業設計協會,成立“品牌創新專委會”,在廣東省經濟貿易委員會指導下,為企事業單位提供品牌戰略、IP孵化、產業對接等一站式服務;
· 重構組織結構,推出“品牌生態合伙人計劃”,以頂層機制吸引頂尖戰略家、經濟學者、設計師、科技專家、管理人加入,共同打造跨領域賦能平臺;
· 深化跨界融合,服務范圍已覆蓋政府公共事務、航空、智能科技、藝術文旅、奢侈品等12大領域,構建“大品牌+大產業”協同生態。
讓每一份專業力量都能在生態中找到“共生價值”,讓中國品牌在全球競爭中形成“聚合勢能”。
從2016年深圳出發,到2025年生態初成,大道恒美始終相信:品牌,是國家崛起的詩意注腳,是文明對話的世界語言,更是這個時代給予創新者的最大機遇。
今天的大道恒美,已不僅僅是一家品牌咨詢公司——大道恒美是城市文化的策劃者,以“一城一策”激活在地文化的世界表達;是產業升級的推動者,用品牌戰略助力中國智造走向價值鏈頂端;更是時代命題的答卷人,在“高質量發展”與“新質生產力”的國策浪潮中,探索中國品牌的全球范式。
朱美樂與大道恒美的故事,是中國品牌從“制造”到“智造”、從“跟隨”到“引領”的縮影。她以“戰略家”的格局與“實干家”的堅韌,將品牌從營銷工具升華為商業哲學,讓世界看到中國品牌的獨特魅力與無限可能。正如她所言:“品牌建設是一場沒有終點的馬拉松,大道恒美既要仰望星空,更要腳踏實地�！�
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