3月27日,第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在蓉啟幕,由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會指導(dǎo)、中國移動咪咕公司主辦、咪咕視訊科技有限公司承辦的“熱愛無限 破界共生”視聽+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇同期舉行。來自廣電、文化、體育、科技等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓齊聚一堂,聚焦媒體化轉(zhuǎn)型、社區(qū)化共建、智能化革新,共話“視聽+體育”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新路徑,探索網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。
2024年,我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達1.22萬億元,長視頻、短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用互融互動催生新增長。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔在開幕致辭中表示,網(wǎng)絡(luò)視聽與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合具有廣闊的發(fā)展空間,并從三個維度總結(jié)了咪咕“視聽+體育”的探索實踐:第一,堅持精品導(dǎo)向,激揚體育新價值,創(chuàng)作有思想深度、時代溫度、傳播廣度的精品視頻內(nèi)容;第二,堅持科技能力,智創(chuàng)未來新賽道,以高質(zhì)量、超高清內(nèi)容促進有效需求;第三,堅持融合賦能,激活產(chǎn)業(yè)新動能,打造體育文化消費新地標(biāo)。
中國移動咪咕公司黨委書記、董事長沈文海在致辭中表示,“視聽+體育”改變了國民參與體育的方式,咪咕作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè),深刻把握體育的文化屬性和廣闊市場空間,加大體育內(nèi)容布局,創(chuàng)新體育賽事運營,開創(chuàng)了一條“獨家+第一”“差異化+聚焦”的體育平臺發(fā)展之路。一是打造第一體育內(nèi)容平臺,構(gòu)建有厚度、有銳度、有廣度的內(nèi)容體系;二是打造第一體育媒體平臺,提供全鏈路、全天候、全場景的媒體服務(wù);三是打造第一體育社區(qū)平臺,培塑高粘性、高互動、高轉(zhuǎn)化的社群生態(tài);四是深化數(shù)智賦能體育視聽,升級精準化、智能化、人性化的用戶體驗。
經(jīng)過多年的深耕布局,咪咕體育版權(quán)覆蓋已穩(wěn)居行業(yè)首位,全年提供超 30 個賽事項目、9400場賽事直播,筑牢了“看體育、上咪咕”的用戶心智。基于以上資源優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢,中國移動咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎圍繞“共創(chuàng)、共建、共生”理念,分享了咪咕構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的策略與實踐,并表示咪咕將進行垂類運營、頻道、商業(yè)化、線下四個維度的開放,攜手專業(yè)人才、專業(yè)機構(gòu),構(gòu)建共贏發(fā)展共榮圈。
共建文明觀賽新范式,引領(lǐng)體育文化新風(fēng)尚
體育不僅是競技的舞臺,更是傳播中華文化、彰顯民族精神的重要載體。隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,其在促進全民健身、推動經(jīng)濟繁榮以及弘揚社會正能量等方面發(fā)揮著不可替代的作用。體育賽事的繁榮也對賽場文明提出了更高的要求。營造一個“觀賽有禮、喝彩有度”的文明觀賽環(huán)境,不僅是體育賽事健康發(fā)展的內(nèi)在需求,更是社會文明進步的外在體現(xiàn)。咪咕公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的體育內(nèi)容、媒體與社區(qū)平臺,始終致力于推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,并積極踐行社會責(zé)任。近年來,咪咕積極響應(yīng)國家“清朗行動”號召,持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)體育傳播環(huán)境,通過技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容優(yōu)化,為用戶提供健康、積極的觀賽體驗。同時,咪咕在賽事運營中不斷強化文明觀賽理念,通過多樣化的傳播手段和互動活動,引導(dǎo)球迷樹立正確的觀賽價值觀。
為了進一步推動文明觀賽文化的建設(shè),提升體育賽事的社會影響力,在“視聽 + 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”現(xiàn)場,咪咕攜手眾多行業(yè)伙伴,共同發(fā)布《讓體育之光照亮文化自信之路》文明觀賽倡議書。這份倡議書是對觀賽禮儀的倡導(dǎo),對社會文明的呼喚,是一份承諾,更是一座橋梁,連接著競技精神與文明素養(yǎng),對于提升體育賽事質(zhì)量、維護賽場秩序、促進文化傳播具有重要意義。
共拓產(chǎn)業(yè)融合新境界,激活體育視聽潛能
在當(dāng)今數(shù)字化時代,體育產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。隨著技術(shù)的革新和市場需求的不斷升級,體育與視聽領(lǐng)域的融合已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢和重要增長點。這種融合不僅為觀眾帶來了全新的觀賽體驗,更為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入了強大動力,推動其向更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向發(fā)展。
在此背景下,現(xiàn)場眾多行業(yè)專家和企業(yè)代表就“視聽 + 體育”產(chǎn)業(yè)融合的未來帶來了嶄新觀點,旨在共同激活行業(yè)潛能。國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國奧委會市場開發(fā)部副主任王平高度肯定NBA、UFC、WTT等賽事方的積極變革,以及咪咕通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)及戰(zhàn)略合作,在視聽領(lǐng)域所展現(xiàn)的強大競爭力,和對于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動作用。
央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松在《強強互補,攜手共建視聽+體育新生態(tài)》主題演講中表示,央視網(wǎng)高度關(guān)注體育這一與人民美好生活息息相關(guān)的領(lǐng)域,以“內(nèi)容+平臺+技術(shù)”全媒體綜合服務(wù)能力,并攜手中國移動咪咕公司等合作伙伴賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如果說“視聽+體育”的廣闊前景是值得憧憬的彼岸,那么AI等新技術(shù)便是能渡海的舟。中國移動集團首席專家、咪咕公司技術(shù)管理部總經(jīng)理李琳表示,中國移動咪咕公司積極擁抱前沿AI技術(shù),在AI+內(nèi)容制作、AI+觀賽體驗、AI+運營上,正在進行深度探索。對于AI技戰(zhàn)術(shù)分析在媒體中的應(yīng)用,上海人工智能實驗室青年科學(xué)家、上海交通大學(xué)計算機科學(xué)與工程系行業(yè)博導(dǎo)孫驍表示:“在提升體育直播互動性與推動新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面,人工智能技術(shù)具有顯著的應(yīng)用價值。”
值得關(guān)注的是,這種創(chuàng)新融合正在向文化傳播領(lǐng)域延伸。咪咕公司政企拓展中心總經(jīng)理孫翔云分享的《布達拉宮》第二季創(chuàng)新案例,通過"線上紀錄片+線下VR沉浸展"的跨界融合,不僅開創(chuàng)了文化傳播的新模式,更展現(xiàn)了科技賦能文化創(chuàng)新的巨大潛力。嘉賓們的分享在視聽行業(yè)進入深度融合的當(dāng)下,為產(chǎn)業(yè)各方如何把握技術(shù)變革機遇,共同開拓體育視聽產(chǎn)業(yè)的新藍海提供了啟發(fā)。
共筑體育內(nèi)容新基建,打造產(chǎn)業(yè)共贏格局
獨行快,同行遠,體育是個慢賽道。在這個過程中,資源整合與協(xié)同發(fā)展的重要性愈發(fā)凸顯,構(gòu)建完善的體育生態(tài)體系,已成為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。作為國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺,咪咕始終秉持著開放合作、互利共贏的理念,積極攜手各方伙伴,共同探索體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。
論壇現(xiàn)場,咪咕進一步發(fā)揮平臺的獨家優(yōu)勢,在與會嘉賓的見證下舉行WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟賽事簽約儀式,宣告咪咕與WTT將中國區(qū)媒體合作續(xù)約至2028年。咪咕將繼續(xù)作為WTT賽事的轉(zhuǎn)播平臺,為廣大球迷帶來更多精彩賽事,打造極致的觀賽體驗。
拓展獨家賽事版權(quán)的同時,咪咕也持續(xù)深化與體育領(lǐng)軍人物的合作,帶領(lǐng)用戶多角度浸入體育盛宴。現(xiàn)場,奧運冠軍、乒乓球超級全滿貫得主鄧亞萍驚喜亮相,暢談與咪咕的合作經(jīng)歷,并解鎖“咪咕乒乓賽事名譽主編”新身份,未來將與咪咕在賽事解說、內(nèi)容制作等領(lǐng)域展開深度合作,開啟一場冠軍與熱愛的“雙向奔赴”。
立足“體育媒體化轉(zhuǎn)型”新趨勢,咪咕公司更是積極行動,攜手各方力量,共同推動體育媒體生態(tài)的升級與發(fā)展。現(xiàn)場,中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經(jīng)理顏忠偉,中國移動咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎攜手央視網(wǎng)、微博體育、北京廣播電視臺、五星體育傳媒、廣東廣播電視臺、體壇傳媒等媒體平臺,共同啟動了“體育融媒生態(tài)聯(lián)盟”。這一聯(lián)盟的成立,標(biāo)志著咪咕與行業(yè)伙伴將通過資源整合與優(yōu)勢互補,打造更豐富、更優(yōu)質(zhì)的體育資訊、節(jié)目等媒體化自制內(nèi)容。通過這一平臺,各方將共同探索體育媒體的新模式、新路徑,為體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力,推動體育內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。
共促體育產(chǎn)業(yè)新圖景,激蕩行業(yè)智慧合力
“視聽+體育”,一方面是做好傳播,一方面是做優(yōu)產(chǎn)業(yè),二者協(xié)同才能將彼此的賦能最大化。
傳播的核心就是把故事講好。當(dāng)天,論壇圍繞《媒體化轉(zhuǎn)型時代:如何講好體育故事》進行了圓桌討論。中國移動咪咕視訊資深內(nèi)容規(guī)劃總監(jiān)許順東作為主持人,與微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙,北京廣播電視臺體育頻道中心副主任田豐,五星體育傳媒黨總支書記、董事長、總經(jīng)理李逸,廣東廣播電視臺體育頻道總監(jiān)黃宏就體育行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)、體育平臺的發(fā)展路徑等核心議題展開深度對話。
做優(yōu)產(chǎn)業(yè)主要是構(gòu)建健康生態(tài)和尋找新機遇。在體育大生意合伙人張玉強的主持下,國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國奧委會市場開發(fā)部副主任王平,UFC高級副總裁兼亞太區(qū)負責(zé)人張卓麟,中國移動咪咕公司戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理單磊, NBA中國數(shù)字媒體傳播部副總裁謝芳,成都蓉城足球俱樂部總經(jīng)理王茂翔圍繞《數(shù)智化時代體育生態(tài)的跨界融合與商業(yè)新勢能》主題,展開了一場精彩的圓桌討論,探討如何通過賽事運營社區(qū)化升級,進一步提升賽事和平臺的傳播力、影響力、商業(yè)價值。
從以專業(yè)內(nèi)容賦能媒體化轉(zhuǎn)型,到打造高品質(zhì)體育跨界社區(qū)互動,再到體育的智能化觀賽實踐,中國移動咪咕始終致力于通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”,推動體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。未來,咪咕將繼續(xù)秉持開放合作、互利共贏的理念,攜手行業(yè)伙伴深耕體育賽道、深挖市場潛力,共同開創(chuàng)“視聽+體育”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
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