隨著消費者自我意識的增強，人們開始更加專注于自己真正感興趣的領域，并愿意為新生活方式投資以提升生活質量。這種觀念轉型在營養健康領域尤為凸顯，消費者不僅關注產品功能價值，更追求具備情感聯結與個性化的健康解決方案，這對產業升級提出了新的發展需求。
健合集團旗下源自澳洲的自然營養品牌Swisse斯維詩多年來堅持“讓全世界人們生活得更健康、更快樂”的品牌使命，創新求進，致力傳遞健康時尚生活新美學，為營養健康產業注入新的發展勢能。2025年4月，Swisse斯維詩帶著對營養健康行業未來的思考和洞察，在延續品牌價值與內涵的基礎上，啟動全新品牌升級行動。此次升級，Swisse斯維詩聚焦新時代消費者重視內在自我感受，自我健康投資和自我成長的核心訴求，通過聯合品牌全球代言人鄭欽文以先鋒概念TVC為傳播引擎，演繹“內在有底氣，自然斯維詩”的價值主張，構建起從品牌認同到品類認知的遷移路徑。
錨定健康內核，全新TVC演繹升級價值新主張
近年來，生活節奏持續加快，保持健康的體魄、充沛的精力和穩定的內核成為了現代人抵御風險、保存“自我”的“剛需”。
今年，Swisse斯維詩以敏銳的洞察，創新性提出全新品牌價值主張——“內在有底氣，自然斯維詩”，通過多視角的敘事方式喚起消費者對健康的深層次思考。
TVC在表現方式上，以流暢自然的鏡頭美學持續展現Swisse斯維詩年輕時尚的品牌調性，幫助品牌拉近與新生代消費者的互動距離，而故事內容則聚焦新時代消費者關注自我的健康需求，通過鄭欽文健康和充滿力量的形象，把“自然健康”與“內在底氣”的關系結合到一起，有力回應了年輕一代消費者清醒、獨立，追求自洽的健康生活新追求。
Swisse斯維詩通過正向的品牌價值輸出，鏈接品牌與新一代消費者的情感共鳴，在年輕時尚的品牌基因下，打開了品牌從“自然健康，我們的新時尚”向“內在有底氣，自然斯維詩”的進化之路，以差異化的品牌價值觀主動搶占用戶心智，升級凸顯營養健康產業的時代價值。
筑牢品牌發展基石，實現從價值主張到價值感知
品牌主張是品牌對消費者核心價值的提煉，反映了品牌的發展使命與定位，更是助力品牌在目標受眾心智中建立情感連接的媒介。Swisse斯維詩自2022年提出“自然健康，我們的新時尚”的品牌理念，后不斷持續深化教育，始終以消費者需求為核心，以安全高質、專業有效的產品為立足點，傳遞“營養、運動、正念”的生活方式。
邁入2025年，單純的“年輕時尚”已不能完全響應消費者的核心需求。新時代消費者在生活中時常扮演著多個角色，工作生活的忙碌和不穩定性讓他們更著眼于長期主義，渴望擁有自然健康的身體和積極向上的穩定內核。基于人群從重視外顯到關注內核的變化，Swisse斯維詩先鋒性地提出“內在有底氣，自然斯維詩”的品牌主張，致力與消費者同頻共振，充盈內在底氣，自洽迎接各種可能。
除了通過TVC在精神層面上給予消費者全新的價值體驗和鼓舞，Swisse斯維詩堅持科學研發，突破創新，不斷打造專業產品，用科學循證的優質產品呼應品牌升級價值主張，這不僅鞏固了品牌與消費者之間的長期關系，也為Swisse斯維詩在高端市場競爭中提供了更堅實的護城河。
聚焦時代變革，持續探索行業邊界
面對營養健康消費行業的持續升級，Swisse斯維詩作為行業創新者和探索者，不斷打造富有價值感的傳播方式助力健康營養品行業升維，通過科學性、權威性、互動性多維融合，以“1＋3”品牌戰略矩陣為軸心，將每個傳播觸點轉化為與消費者的深度對話契機，構建品牌與用戶的信任橋梁。
與此同時，Swisse斯維詩依托健合集團強大的科研力量，積極聯合全球權威機構、高校等，推動科研成果的落地轉化，以科學實證護航“全家庭營養健康”產品創新發展，持續滿足新時代消費者精細化的營養健康需求。
接下來，在“內在有底氣，自然斯維詩”的價值推動下，Swisse斯維詩將繼續堅守健合集團Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經營理念，以產品為根基，守護全家庭營養健康，創新品牌營銷和教育方式，聯動專業力量，進行自然健康生活方式的傳播，推動大健康行業升級標準，為健康中國2030的高質量建設添磚加瓦。
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