4月13日-18日,第五屆中國國際消費品博覽會在海南舉辦,瑞幸咖啡以“第五屆中國國際消費品博覽會推薦咖啡品牌”身份亮相大會現場,為來自全球71個國家和地區的參展商、嘉賓提供高品質咖啡產品和服務。
瑞幸咖啡作為中國咖啡行業的領軍品牌,始終與國家戰略同頻共振,通過“咖啡+”融合創新,引領產業高質量發展:咖啡+海南,打造全球消費精品,通過消博會展現中國咖啡品牌的獨特魅力;咖啡+椰子,構建全球化優質原料供應鏈,以高質量供給不斷引領消費需求升級,將產業創新、產品創新有機融合,為中國咖啡行業發展注入新活力。
咖啡+海南,產業創新帶動上下游高質量發展
在本次消博會上,瑞幸落地了五家快閃店,多款明星產品在現場圈粉參會觀眾,其中包括4年累計賣出12億杯的常青爆款生椰拿鐵。“喝著瑞幸逛消博”成為消博會上高頻出現的畫面。
據介紹,本屆消博會是2025年開年來國內首場重大國際性展會,也是我國唯一以消費為主題的國家級展會。在國內大力提振消費的背景下,消博會對于優化消費供給、暢通消費渠道、提振消費信心以及促進國內國際雙循環意義非凡。
同時,作為消博會舉辦地,海南自由貿易港開放的市場環境、優惠的稅收政策、得天獨厚的生態環境等優勢,也吸引了國內外企業的關注。通過消博會平臺和自貿港,越來越多國貨潮品、新品精品、科技創新產品進入了消費者視野,越來越多中國制造、中國優質消費品走出中國、走向世界。
作為第五屆消博會推薦咖啡品牌,瑞幸咖啡不僅成為參會嘉賓洽談合作的橋梁,通過“咖啡+”創新,也為上下游產業創新發展與海南自貿港建設注入了新活力。
咖啡+椰子,產品創新打造爆品助力消費增長
生椰拿鐵成為廣受消費者喜愛的爆品背后,得益于瑞幸持續發力于產品創新,基于瑞幸咖啡優質供應鏈體系提供的強大支撐。近幾年,瑞幸在福建、江蘇、青島自建咖啡豆烘焙工廠,在云南落地了保山鮮果處理加工廠,同時不斷深入全球優質原產地,通過甄選來自巴西、埃塞俄比亞等世界各地的優質原料,構建垂直供應鏈,以高質量供給不斷引領消費需求升級。
近期,瑞幸攜手合作伙伴在印尼“包下”邦蓋群島,將其命名為“瑞幸咖啡專屬生椰島(Luckin Exclusive Coconut Island)”,并獲得邦蓋群島椰子資源的獨家采購權。未來5年,瑞幸計劃聯合合作伙伴在該地采購約100萬噸符合相關標準的椰子原料。
毋庸置疑,原產地的全球化將大大強化瑞幸的供應鏈實力,使瑞幸產品獲得更高質量、更穩定的原料供應。與此同時,隨著海南省封關運作之年和擴大開放之年的到來,瑞幸依托海南的區位優勢、政策紅利,將進一步匯聚全球資源,構建世界級原料供應體系,為中國咖啡市場消費增長不斷注入新活力。
《中國咖啡產業報告2024》顯示,中國咖啡消耗量在近10年內增長167%,達到35萬噸,市場對咖啡需求呈現日益增長的趨勢,尤其與日韓、歐美等成熟市場相比,國內咖啡市場仍有巨大的發展空間。隨著以瑞幸為代表的優秀企業將產業影響力逐漸輻射至國際市場,在全球資源以及海南自貿港政策優勢加持下,中國咖啡產業有望成為拉動消費增長和國際貿易的重要力量,與全球共享中國市場發展機遇。
瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示:“中國咖啡產業在優化供給、提振消費方面還有很大的潛力,海南作為對外開放的新高地,為企業帶來了更廣闊的發展機遇。我們也期待能把更多的‘中國需求’轉化為‘世界機遇’,與更多優秀的中國品牌一道,通過海南走向世界舞臺。”
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