4月12日，由南方財經全媒體集團攜手海南國際經濟發(fā)展局主辦，21世紀經濟報道、南方財經（海南自貿港）區(qū)域研究中心、海南超級檸檬傳媒有限公司承辦的“2025時尚消費新勢力論壇”在海口舉行。
作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，消博會歷經五載，已成為全球消費市場的風向標。而南方財經全媒體集團始終與消博會同頻共振，從過去兩年舉辦的“女性時尚消費年會”，到今天全新升級為“時尚消費新勢力”活動，均列為消博會官方的重點平行論壇之一。
本屆論壇的主題為“潮涌新勢，多元共生”，來自海南、昆明等地的領導，消費時尚行業(yè)的各界企業(yè)家嘉賓齊聚一堂，共同探討消費市場新變化、新機遇。
值得一提的是，會場外還同步設置“時尚街區(qū)”作為消費精品的展示平臺，其中包括VOSS、中華酒等知名消費品牌。
“通過參加第五屆消博會重點活動，我們將進一步深度鏈接國內外市場和時尚消費前沿資源，做強做大品牌。”品牌源自挪威的高端天然飲用水品牌VOSS芙絲中國總裁黃瑜勝說。自2023年首次參加消博會以來，VOSS芙絲加快從中國一線城市向潛力市場拓展，年銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
潮涌新勢,多元共生
在致辭環(huán)節(jié)，海南省人大常委會相關領導用了三個"新"來展望海南時尚消費的未來：第一，構建開放新平臺。依托消博會、國際設計島等載體，打造"買全球、賣全球"的時尚樞紐；第二，激活產品新動能。設立時尚產業(yè)基金，推動"時尚+科技""時尚+文旅"跨界融合；第三，引領消費新范式。以"智慧零售+場景體驗"重塑消費空間，以"綠色認證+碳標簽"倡導責任消費。
南方財經控股總經理、21世紀經濟報道總裁虞偉表示，當前，海南作為中國開放的新高地，正以自貿港政策為引擎，加速匯聚全球消費資源，吸引國際品牌落地生根。當前，海南已成為全球消費精品的“引力場”，期待各位嘉賓借助本屆時尚消費新勢力活動以及消博會平臺，把握自貿港投資機遇。
仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產及消費研究負責人朱建輝帶來了《時尚消費力洞察報告2025》，探討城市消費創(chuàng)新路徑，分享國潮美學與健康消費的全球化實踐。報告提到，消費行為演變正深刻影響中國消費與零售商業(yè)市場的未來動向。
價值深耕，城市為媒
時尚消費與城市發(fā)展之間存在深刻的共生關系，二者相互塑造、共同演進。城市不僅是時尚消費的物理載體，更是其文化、經濟與創(chuàng)新動力的核心引擎。論壇的第一部分關鍵詞為“價值深耕：城市消費場景之變”，以期探討城市消費新動力。
中國服務貿易協(xié)會副會長趙晉平發(fā)表主旨演講《雙循環(huán)格局下的服務消費升級新機遇》。趙晉平指出，要堅持雙循環(huán)經濟發(fā)展格局的建設，“既要做好自己的事、要辦好大事，同時也要加入全球經濟循環(huán)中去，通過循環(huán)為社會經濟做貢獻，獲得更多發(fā)展機遇。”
城市是消費的主戰(zhàn)場，如何通過創(chuàng)新提升城市的消費影響力？由21世紀經濟研究院高級研究員李果主持“城市消費對話：促進消費影響力發(fā)展之策”，邀請海口市龍華區(qū)、昆明市商務局、三亞市海棠區(qū)的領導共同探討。
海口市龍華區(qū)相關領導認為，海口龍華區(qū)之所以能夠以海南省1%的面積創(chuàng)造全省1/9的GDP，是因為抓住了Z世代銀發(fā)經濟等消費發(fā)展趨勢。龍華區(qū)圍繞促消費布局了多項舉措，比如組織大型跨年活動、圍繞消博會發(fā)放消費券等，并取得一系列顯著成效。
中國特色自由貿易港研究院副院長、研究員、海口經濟學院執(zhí)行校長朱華友認為，海南要發(fā)展，必須發(fā)力第三產業(yè)，建立全球有影響力的消費中心。接著，他用八個字、四個詞概括了當下年輕人對消費的需求，和消費市場的特點：社交需要、情緒需要、便捷消費的需要，和自我提升的需要。
三亞市海棠區(qū)相關領導表示，海棠區(qū)是國際旅游島打造國際旅游消費核心區(qū)的區(qū)域。當前，海棠區(qū)有旅游業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)兩大定位產業(yè)，兩大定位又細化成四個產業(yè)集群：買在海棠灣，吃在海棠灣玩在海棠灣，還有養(yǎng)在海棠灣。展望未來，投資了150億元打造的“超級萬象城項目”即將建成，數(shù)字游民社區(qū)已經處在萌芽狀態(tài)、保險康養(yǎng)中心也正在建設，魯正蘭呼吁大家都去海棠灣體驗時尚消費。
接著，昆明市商務局相關領導展示了具有昆明特色的消費名片，比如滇池綠道、鮮花餅、野生菌等。他表示，昆明是一個非常有浪漫氣息的城市，銀發(fā)經濟、數(shù)字游民社區(qū)正在蓬勃發(fā)展，歡迎大家有空到昆明旅游、消費。
海南保亭黎族苗族自治縣代表也展示了保亭的特色消費案例：保亭有得天獨厚的自然資源稟賦，是海南熱帶雨林的南大門，也是三亞經濟圈的重要組成部分。未來保亭將大力發(fā)展健康產業(yè)，旅游產業(yè)，熱帶高效農業(yè)，同時進一步開發(fā)珍貴的寶藏旅游資源，對5A景區(qū)和4A景區(qū)提振升級。
生態(tài)共創(chuàng)，場景升級
消費者重返線下，但需求從單純購物轉向社交與沉浸式體驗，傳統(tǒng)電商平臺面臨流量紅利消退，轉向AI驅動的個性化推薦，消費場景的變化將帶來新的消費可能性。論壇的第二部分的關鍵詞為“生態(tài)共創(chuàng)、場景升級”，從時尚消費的供需之變，看線上線下融合的時尚消費新體驗。
時尚消費不僅是美學的表達，更是文化的傳播。北京首都酒業(yè)有限公司總經理劉立清發(fā)表《中華酒用“守正創(chuàng)新”打造時尚新消費》主旨演講，他認為隨著新中式的走紅，這是消費者與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴，也是中國傳統(tǒng)文化自信深度的體現(xiàn)。中華酒作為民族品牌，一定能在守正創(chuàng)新的原則下，做好酒文化的當代轉譯者，從傳承者向引領者躍遷，成為全球華人共享的時尚白酒品牌。
消費者越來越注重物品的情感意義和實物體驗，而在高級珠寶設計理念和形式上，工藝佩戴實用性可以完全結合。LARWINER拉威兒藝術珠寶創(chuàng)始人董事長梅梅認為，現(xiàn)在消費者越來越注重物品的情感意義和實物體驗，而非單純追求象征著地位，高級珠寶早已超越了單純的裝飾功能，與美學時尚關系更像是一種跨越時空的對話。
在時尚消費的浪潮中，如何平衡“快”與“慢”的問題需要思考。“時尚消費對話”環(huán)節(jié)由埔思學院創(chuàng)始院長楊帆主持，邀請源制所創(chuàng)始人肖雪華、FITO咖啡創(chuàng)始人張自豪、《時尚新娘》出品人冷雨璇共同探討消費企業(yè)在發(fā)展過程中如何平衡“快”與“慢”。
從2022年開始創(chuàng)業(yè)，到現(xiàn)在已經四年，源制所創(chuàng)始人肖雪華認為，感知到目前的主流消費群體是誰很重要，要跟上市場的迭代速度，快速感知年輕消費者的需求，同時快速地推新品，將“快”和“慢”摻雜在一起推向市場。
FITO咖啡創(chuàng)始人張自豪認為，慢一點的是產品的內核，給消費者提供什么樣的價值，在這個過程中審慎一點，不斷地修整，無論是外界的渠道媒介怎么改變，保持內核不變；快一點的是在渠道打法上、內容的呈現(xiàn)上始終和目標消費者拉齊節(jié)奏，讓他們看到你，這個可以快一點。
《時尚新娘》出品人冷雨璇認為，把握好“快”和“慢”的平衡關鍵在于做好基礎能力的打造。她表示，消費品牌應該在做慢生活，慢品味的同時，只要能夠做好基礎能力的打造，適應市場以及消費者需求的產品和服務，就可以完成“快”和“慢”兩個方面非常好地匹配。
當日晚間，作為本次活動影響力的外向延伸，還舉辦了2025“時尚與消費·與愛同行”慈善之夜晚宴。作為全球高端飲用水領域的標桿品牌，誕生于挪威的VOSS芙絲始終倡導可持續(xù)發(fā)展理念，將自身發(fā)展與社會發(fā)展深度融合，公益慈善一直是VOSS持續(xù)關注的議題。VOSS芙絲中國總裁黃瑜勝在發(fā)言中表示，VOSS愿與各界一起以專業(yè)的態(tài)度和長期主義的精神投身到公益事業(yè)中，用商業(yè)的智慧和力量賦能公益事業(yè)的發(fā)展。
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