4月13日下午，第五屆中國國際消費品博覽會在海南海口盛大啟幕。作為中國知名的椰味休閑食品品牌，春光食品攜手國家級非物質文化遺產——瓊劇驚艷亮相，以“美食+非遺”的創(chuàng)新融合形式，打造出一座集美食品鑒、文化演繹、互動打卡于一體的沉浸式非遺展館，成為本屆展會最具文化溫度與傳播熱度的展位之一。
傳統(tǒng)與潮流碰撞 打造沉浸式非遺展館
未入其館，先感其韻。春光食品突破傳統(tǒng)的食品展銷模式，將百年瓊劇與國潮設計巧妙融合，打造沉浸式瓊劇主題展館。門頭造型參考戲曲盔頭結構，整個空間既保留了傳統(tǒng)戲曲美學，又融入了年輕人喜愛的國潮元素。展館內特別設立的瓊劇展演區(qū)成為全場焦點。春光食品特邀知名演員姚彩虹、劉修修、陳映潔、林淵翔，以及瓊劇小演員孔令坤、吳小盈、吳崢楷輪番登臺，現(xiàn)場演繹瓊劇經(jīng)典橋段。演員們以婉轉動聽的唱腔與優(yōu)雅細膩的身段，將百年瓊劇的韻味娓娓道來，吸引眾多觀眾駐足拍攝、現(xiàn)場反響熱烈。展館內，還邀請了瓊劇角色的NPC演員在展館內不定時巡游，與觀眾互動合影，引發(fā)社交平臺一波又一波的“打卡熱”。
非遺限定款產品首發(fā)亮相，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機
借助消博會這一國際舞臺，春光食品同步發(fā)布非遺主題限定款產品系列，以瓊劇經(jīng)典角色形象為靈感，將“張文秀”“刁蠻公主”等人物繪制于椰子水、椰子汁、椰子曲奇等明星產品包裝上，實現(xiàn)非遺文化與地域美味的創(chuàng)新融合。這一“非遺包裝+海南味道”的雙重文化輸出，既滿足了消費者視覺與味覺的雙重享受，也為傳統(tǒng)文化注入了新鮮活力與時尚表達。與此同時，春光食品還推出包括瓊劇角色透卡、海南地標冰箱貼等多款周邊文創(chuàng)產品，廣受觀眾喜愛，成為年輕人爭相收藏的“海南文化紀念品”。
從地方品牌到文化擔當，講好“海南故事”
近年來，春光食品持續(xù)深耕海南本土文化資源，積極探索“地方品牌+文化表達”的新路徑。從“椰文化”內容打造，到此次攜手瓊劇跨界合作，用系列化的品牌舉措助力海南文化走出海南、走向世界。
春光食品相關負責人表示：“瓊劇是海南的文化根脈，春光食品是很多人記憶中的海南味道。我們希望用更年輕、更有創(chuàng)意的方式，打造一有意義的文化碰撞，讓非遺文化火起來。而消博會這個國家級平臺，正是最好的舞臺——既能展示春光的品牌產品，也能讓瓊劇這份寶貴的文化遺產被更多人看見、聽見。”此次跨界合作不僅是一場展會創(chuàng)意的突破，更是春光食品品牌態(tài)度的真實表達。春光食品要做的，不僅是把海南味道帶得更遠，更要把海南故事講得更響、更精彩，在時代的浪潮中，讓文化自信與品牌溫度同頻共振。
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