4月22日，在第56個世界地球日到來之際，銀基國際旅游度假區(qū)（下簡稱：銀基文旅）與鄭州太古可口可樂飲料有限公司（下簡稱：鄭州太古可口可樂）舉辦戰(zhàn)略合作升級簽約儀式，雙方將在此前良好的商業(yè)合作上，共筑全國首家“無廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”樣本，共同開啟綠色循環(huán)經(jīng)濟的全新探索之旅。
未來，當(dāng)消費者在銀基動物王國飲用后的飲料瓶被回收后，將“化身”銀基文旅員工工服、環(huán)保遮陽傘、創(chuàng)意回收桶等園區(qū)配套項目設(shè)施，而消費者在園內(nèi)商業(yè)中心買到的產(chǎn)品周邊，其原材料也可能源自大家隨手丟棄的飲料瓶。
鄭州太古可口可樂董事及總經(jīng)理徐永剛表示，未來雙方將以瓶子回收為突破口，在園區(qū)內(nèi)一起探索升級回收體系，讓消費者感受和參與到瓶子完成“回收”到“重生”的循環(huán)鏈路，讓可持續(xù)的理念深入人心。
戰(zhàn)略合作再升級，開啟綠色循環(huán)經(jīng)濟新探索
通過沉浸式體驗和業(yè)態(tài)升級，銀基文旅旗下的主題樂園正從單一娛樂場域進化為“流量入口-產(chǎn)業(yè)樞紐-文化載體”三位一體的旅游生態(tài)，累計接待游客已超2000萬人次。如今，鄭州太古可口可樂和銀基文旅這對跨界CP，又將聯(lián)手開啟新征程。據(jù)介紹，雙方將以銀基動物王國為試點，聯(lián)合志浩回收科技有限公司等三方伙伴，在銀基動物王國內(nèi)部建立“循環(huán)中心”，打通飲料瓶回收鏈路，提升廢棄物回收效率，同時推動未來高質(zhì)量瓶源直供回收供應(yīng)鏈，實現(xiàn)資源循環(huán)利用。
銀基文旅集團董事長李東銘在致辭中提到：”未來5年，銀基文旅將與鄭州太古可口可樂從綠色消費場景打造、環(huán)保教育理念融合、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用示范三個維度共建全國首個‘無廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈’，通過持續(xù)重構(gòu)‘文旅+零售’消費體驗，探索環(huán)保型文旅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展范式。”
一起才能可持續(xù)，合作項目還包含了互動科普展示墻、趣味回收裝置及環(huán)保置換活動，增強游客對于飲料瓶回收過程、再生材料資源利用的實感，傳遞循環(huán)經(jīng)濟的理念。
如何讓消費者感知循環(huán)經(jīng)濟的魅力？據(jù)透露，銀基動物王國將升級園區(qū)內(nèi)垃圾站運營機制，融合創(chuàng)新技術(shù)與清潔化管理，形成示范性清廢模式。
在清廢新模式下，雙方升級回收區(qū)域和標(biāo)準(zhǔn)化流程，提升飲料瓶回收效率；而這些回收材料將有機會轉(zhuǎn)化為銀基文旅員工工服、環(huán)保遮陽傘、創(chuàng)意回收桶等園區(qū)配套項目設(shè)施。此外，消費者在園區(qū)的商品中心，亦有機會購買到回收材料做的周邊產(chǎn)品。
從“商業(yè)合作”到“價值共建”，一場價值觀的雙向奔赴
在業(yè)內(nèi)看來，鄭州太古可口可樂與銀基文旅能夠攜手打造可持續(xù)文旅新標(biāo)桿，是一場價值觀的雙向奔赴。這種相同的可持續(xù)理念，也讓雙方正在從商業(yè)合作，走向價值共建。銀基文旅與鄭州太古可口可樂也將通過引流升級、體驗升級與價值共創(chuàng)升級三大維度，讓雙方的商業(yè)合作走向縱深。
第一是引流升級。基于雙方的價值觀認可，實現(xiàn)頂流IP共享，通過可口可樂主品牌與三個超10億價值品牌的流量轉(zhuǎn)化，以及產(chǎn)品運營、IP化敘事強化旅游吸引力，在夏季、美食、節(jié)日等場景實現(xiàn)營銷聯(lián)動，賦能園區(qū)的品牌招募。
第二沉浸體驗升級。早在2020年8月，可口可樂中國首家主題聚樂部就落戶剛剛開業(yè)的銀基動物王國，在這里，消費者可以購買到創(chuàng)意無限的品牌周邊，品嘗到暢爽怡神的最新飲品。未來，煥新升級的可口可樂聚樂部及外圍的互動體驗，讓消費者既可在主題打卡區(qū)享受特色消費服務(wù)，又能見證飲料瓶回收再生全流程，生動傳遞“綠色消費-循環(huán)再生”的理念。
第三價值共創(chuàng)升級。社會責(zé)任領(lǐng)域創(chuàng)新實踐：鄭州太古可口可樂作為鄭州市首批認證的 “無廢工廠”，未來將以“空瓶回收”為切入點，與銀基文旅共同傳遞可持續(xù)發(fā)展理念，探索綠色循環(huán)經(jīng)濟。
“這種‘商業(yè)價值與社會價值并重’的模式，正是雙方企業(yè)價值觀的高度契合”鄭州太古可口可樂飲料有限公司董事及總經(jīng)理徐永剛表示。
兩業(yè)融合，打造“無廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”可持續(xù)樣本
早在2023年，國家發(fā)改委就開始加大“兩業(yè)融合”的力度——即先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)協(xié)同耦合。作為制造業(yè)的鄭州太古可口可樂，與作為旅游服務(wù)業(yè)的銀基文旅，通過“無廢”的環(huán)保紐帶，探索踐行國家頂層設(shè)計落地實施。
“無廢”不是杜絕固體廢物產(chǎn)生，而是通過綠色生活方式和可持續(xù)技術(shù)手段，盡可能推進固廢源頭減量和資源利用。想要實現(xiàn)“無廢”絕非一蹴而就，而是需要在綠色可持續(xù)方面的持久功課。
在業(yè)內(nèi)人士看來，從無廢工廠的生產(chǎn)端，到無廢景區(qū)的消費端，探索端到端的“無廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”，也讓“無廢景區(qū)”的單一可持續(xù)故事，到無廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈的宏大敘事，具有更廣泛的社會意義。
此外，銀基文旅的循環(huán)模式有望與鄭州太古可口可樂新廠規(guī)劃中的循環(huán)中心形成聯(lián)動，通過“文旅+可持續(xù)”品牌打造，為全國同類項目提供經(jīng)驗，實現(xiàn)生態(tài)保護、游客體驗與企業(yè)發(fā)展的共贏，這同樣也將為“無廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”注入新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。
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