2025年,中國敏感肌人群已超4億,且過半數消費者同時存在抗老需求。
交叉需求催生了“敏感肌抗老”這一復合型賽道,其市場規模預計在2025年突破300億元,年復合增長率達18%。
然而,由于許多高效抗老成分可能引發過敏反應,敏感肌人群在抗老道路上的產品選擇相對有限。
為回應市場需求,近日,中國皮膚學級護膚品牌薇諾娜薇諾娜官宣蔣欣、張康樂成為品牌銀核大使,并推出凝時系列新品銀核霜、銀核精華,為敏感肌抗老人群的打開了新世界的大門。
一、明星大使多維度破圈,共探敏肌抗老之道
在代言人選擇上,薇諾娜擁有一套獨到方法論,在代言人與品牌之間,總能找到互相契合的DNA。
國民演員蔣欣,以精湛演技塑造經典角色,不僅贏得了觀眾認可,更彰顯出與國民品牌薇諾娜一致的追求:在專業領域精益求精,為消費者呈現臻于完美的品質體驗。
新生代演員張康樂,用敬業精神突破自我,以陽光形象傳遞正能量,被粉絲評價為“溫潤如玉卻暗藏鋒芒”,恰如薇諾娜產品“溫和配方,強效修護”的雙重特質。
除專業特質的高度匹配外,兩位大使覆蓋的受眾群,也與薇諾娜致力于為不同年齡段敏感肌人群提供解決方案的目標相呼應。
作為中國首個自主研發并通過臨床驗證上市的功效性護膚品牌,薇諾娜自創立以來就以敏感肌為“切口”進行“深研究”,致力于為廣大敏肌人群帶來全方位、全周期的護理產品及方案。
在官宣視頻中,蔣欣親身分享了使用銀核系列產品的體驗,她細膩的肌膚狀態和真誠的推薦,引發了眾多成熟女性對敏感肌抗老的關注;張康樂的官宣則通過充滿活力的 TVC,向年輕群體傳遞了敏感肌也能科學抗老的理念,成功破圈,吸引了更多潛在消費者的目光。
通過官宣蔣欣和張康樂兩位銀核大使,薇諾娜進一步實現了品牌的多元化傳播,吸引了不同年齡段、不同消費層次的消費者,這場跨越年齡層的明星矩陣布局,共同為敏感肌抗老領域注入新的活力。
二、兩大新品官宣上市,以硬核科研破解「敏老循環」
一直以來,敏感肌群體普遍面臨著抗老化的特殊挑戰,由于肌膚屏障脆弱,敏感肌相比正常肌膚更容易受到外界刺激,引發肌底炎癥,導致細胞受損加劇老化,而老化細胞又會促使炎癥信號放大,進一步加重敏感,形成惡性循環。
由此,薇諾娜提出了敏感肌抗老全新概念——敏老循環,其主要表現有肌膚暗沉、皺紋、松弛,及一見光就敏感泛紅、一泛紅就干燥起皮、紋路顯現。
貝泰妮研究院在皮膚衰老模型中發現,膠原流失與HMGB1釋放相關,HMGB1是導致皮膚衰老的核心,同時,HMGB1表達失衡 會導致皮膚敏&老惡性循環加速。
為了打破這一循環,薇諾娜憑借 14 年醫研積累,專為敏感肌定制科學抗老方案,推出銀核霜、銀核精華兩大新品。
相比于市面上即有抗老產品,薇諾娜兩大新品具備三重的技術壁壘。
1.薇諾娜首創敏感肌抗老植物環肽組-超塑肽,狙擊衰老蛋 HMGB1,從根源上粉碎敏老循環;
2.以云南林蛙肽為靈感,通過AI 智能檢索技術靶向HMGB1,重磅發現ACE-10肽,攻克敏老循環難題;
3.新品應用超導滲透技術,讓超塑肽實現超強滲透,經過拉曼滲透測試,實證0.5小時直達真皮層,1小時持續滲透。
眾所周知,青刺果油是薇諾娜的明星成分。在銀核霜中,薇諾娜將青刺果油成分升級為青刺果黃酮,功效更為顯著。刺果黃酮由薇諾娜專利成分青刺果脫脂、提取、純化而來,能夠促進膠原蛋白增長近三倍,抗氧化能力達 94%。
銀核精華則含有奢華玫瑰木精粹,功效媲美A醇,溫和超越補骨脂酚。數據顯示,使用銀核霜8周后魚尾紋減少近25%,停用7天仍能維持效果;銀核精華則顯著增加彈力纖維密度和膠原纖維厚度,能有效減少紅區面積占比,提升光澤度和角質含水量。
以研發力為基石,將科學循證嵌入品牌基因
據悉,在銀核霜和銀核精華產品上市之前,薇諾娜堅持科學循證的品牌基因,提前完成了新品的科學臨床實驗。
該試驗由上海市皮膚病醫院牽頭,針對新品開展半臉對照試驗,以及分齡分組研究,通過臨床驗證,從皮膚醫學出發,真正科學、精準、安全、有效地解決敏感肌抗老問題。
過去14年,科研創新始終是薇諾娜品牌發展的核心靈魂與動力源泉,其持續投入科研的戰略定力尤為可觀:2023年,薇諾娜母公司貝泰妮集團研發投入3.35億元,占同期營收比例6.07%,遠超行業水平。
在長期投入之下,薇諾娜醫研實力盡顯。2024年4月,薇諾娜推出紅寶書(《薇諾娜功效性護膚品基礎研究及臨床應用精粹》)3.0版本,匯聚了包括16篇國家級專家指南及共識,34項國家發明專利,6項化妝品行業團體標準,286篇薇諾娜產品基礎研究、工藝路線和臨床驗證文章在內所有的研究成果,形成了領于眾先的行業技術壁壘。
如今,薇諾娜通過「敏老循環」的抗老理念,重構了抗老市場的消費場景。品牌獨具特色的“敏感肌解決方案”不僅在實踐中為廣大敏肌人群帶來了全方位、全周期的護理產品及方案,也為推動功效性護膚品行業的高質量發展樹立了行業標桿。
從聚焦敏感肌舒敏修護的核心需求,到拓展敏肌人群防曬、美白、抗老等進階需求,薇諾娜一步步引領敏感性皮膚護理走向第二次、第三次變革,用更強的產品力回饋市場的同時,持續助力中國皮膚學級功效護膚品市場升級,向著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前進。
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