指揮家韓紅:魔性旋律中的“跨界”嘗試
4月29日,東鵬飲料旗下即飲咖啡“東鵬大咖”官宣品牌首位代言人——韓紅。這一次,她的身份既非歌手,也非慈善家,而是以“指揮家”的身份執(zhí)棒登場,隨著節(jié)奏鮮明的“耶耶耶耶”旋律揮灑自如,將咖啡的活力與藝術(shù)的張力交織為一場讓人過目難忘的視聽盛宴。
廣告片中的魔性旋律,恰如雙方合作所傳遞的品牌氣質(zhì):打破常規(guī)、充滿能量。韓紅以指揮家的形象跨界演繹,詮釋另一種“大咖”身份;東鵬大咖,讓咖啡飲料成為大眾觸手可及的日常提神補(bǔ)給,試圖顛覆傳統(tǒng)印象。
首次代言背后:“信任”是最大的必殺技
出道近30年,韓紅始終以“零商業(yè)代言”的形象示人。此番為何選擇東鵬大咖作為首次代言?或許答案藏在一個(gè)關(guān)鍵詞之中——“信任”。
“信任”,是產(chǎn)品實(shí)力鑄就的底氣
韓紅曾坦言:“沒有使用過的產(chǎn)品,我絕不代言。”
據(jù)悉,從2021 年至今,東鵬大咖一直是韓紅及其發(fā)起的公益行動的補(bǔ)給飲品,同時(shí)產(chǎn)品的低糖配方與健康屬性,也打動了韓紅首接代言。
上市4年,東鵬大咖以“高品質(zhì)”“高質(zhì)價(jià)比”“多場景”成為咖啡愛好者與職場人士、學(xué)生的“日常剛需”。2023年上新“生椰拿鐵”,搭配進(jìn)口奶源與100%生榨鮮椰漿,保留醇厚口感,低糖且不含反式脂肪酸,無論是330ml便攜裝還是500ml大瓶裝都廣受消費(fèi)者青睞。
“信任”,是9年同行沉淀的情誼
公開報(bào)道顯示,韓紅與東鵬飲料的合作始于2017年“百人援寧”醫(yī)療公益項(xiàng)目。韓紅曾在易立競的訪談中透露,當(dāng)時(shí)項(xiàng)目面臨資金短缺,東鵬的援手正解了她的燃眉之急。此后,雙方持續(xù)在云南、陜西、黑龍江、吉林等地開展10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室、11所復(fù)明中心建設(shè)和醫(yī)療設(shè)備捐贈等合作,韓紅多次公開表達(dá)對東鵬的感激,更將雙方的關(guān)系稱為“老鵬友”。
這場橫跨9年的“鵬友記”,恰恰印證了商業(yè)向善并非營銷話術(shù),而是以真誠澆灌的長期主義,當(dāng)品牌與代言人因善意同頻,所傳遞的公眾影響力,或許比流量更持久、比口號更動人。
當(dāng)“大咖”精神遇上“大咖”品質(zhì)
“大咖”,是極致專業(yè)的代名詞。
在音樂領(lǐng)域,韓紅是“天籟之音”,是毋庸置疑的歌唱大咖,但少有人知的是,她數(shù)十年如一日對聲樂的極致打磨,用一首首經(jīng)典之作震動華語樂壇;在公益領(lǐng)域,她以“笨拙的堅(jiān)持”踐行慈善,深入偏遠(yuǎn)地區(qū),將“韓紅百人醫(yī)療鐵軍”打造成中國公益的一面旗幟。這種“將平凡小事做到極致”的信念,恰恰與東鵬大咖“支持每一個(gè)有志成為大咖的平凡人”的品牌精神不謀而合。
同樣,在競爭激烈的即飲咖啡市場,東鵬大咖以更好的產(chǎn)品品質(zhì)、更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)樹立關(guān)于國貨的標(biāo)簽:敢于革新、堅(jiān)持長期主義的民族品牌也能成就“大咖”之名。
跟隨著韓紅的指揮棒,這場合作的交響,有多重意義:
于東鵬大咖,它指向以“大咖品質(zhì)”引領(lǐng)行業(yè)的信念;
于韓紅,它是藝術(shù)家突破邊界、擁抱多元可能的勇氣;
此外,于每一位努力拼搏的人,它嘗試著傳遞一種信念:人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,把小事做到極致,堅(jiān)持到底,每個(gè)人都是大咖!
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