近日，華帝股份發布2024年年報。在過去的這一年，廚電市場競爭激烈，行業格局面臨深度調整與變化，華帝股份在復雜的市場環境下展現出獨特的發展態勢。但從其經營布局、市場表現等方面，仍能勾勒出一幅較為清晰的發展圖景。
2024年，華帝股份交出了一份營收和利潤雙增長的成績單。全年實現營業收入63.72億元，同比增長2.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到4.85億元，同比增長8.39%。這樣的成績在廚電行業整體增速放緩的背景下顯得尤為突出。
營收利潤雙增長，經營質量穩步提升
從營收結構來看，傳統核心品類如吸油煙機、燃氣灶具等依舊是華帝營收的重要支撐。2024年，公司推出了華帝超薄小飛碟S36煙機、華帝新氧超薄煙機、華帝集成烹飪中心·凈³等新品。
華帝在這些領域積累的深厚技術底蘊和廣泛的品牌知名度，使其在市場中保持著較強的競爭力。盡管市場整體環境復雜多變，但這些傳統品類的營收仍保持了穩定增長，并且毛利率也有所增長。
2024年報顯示，華帝股份煙機類產品營業收入為27.35億，占營業收入比重42.93%，同比增長6.62%；灶具類產品營業收入15.33億，占營業收入比重24.06%，同比增長5.28%；熱水器類產品營業收入12.62億，占營業收入比重19.81%，同比增長10.40%。
值得注意的是，華帝股份在高端化市場持續投入，帶動傳統產品的毛利率實現增長。具體而言，公司的煙機和灶具的毛利率均有所上升，其中煙機的毛利率較上一年度增長了0.35個百分點，灶具的毛利率較上一年度增長了0.07個百分點。
與此同時，隨著消費者對品質生活的追求愈發強烈，洗碗機、蒸烤一體機等新興廚電產品市場需求持續走高。2024年公司洗碗機營業收入為5283.61萬元；蒸烤一體機實現營業收入8065.01萬元，同比增長6.03%，電烤箱實現營業收入8919.39萬元。
國內外市場協同發力，渠道建設全面升級
2024年，華帝股份在市場拓展方面積極進取，采取國內國外雙輪驅動戰略，市場版圖不斷擴大。
國內市場，華帝持續優化銷售渠道布局。在一、二線城市，通過與高端家居賣場、家電連鎖巨頭深度合作，開設品牌旗艦店和體驗店，展示高端產品系列，提升品牌形象和產品銷售層次。
在北京、上海等城市的核心商圈，華帝旗艦店以時尚的裝修風格和豐富的產品展示，吸引了眾多追求品質生活的消費者，成為品牌在高端市場的重要展示窗口。
在三、四線及下沉市場，華帝加大市場滲透力度。借助“百得”品牌高性價比定位，通過發展經銷商、開設專賣店等舉措，全力擴大銷售網絡。“百得”在下沉市場推出的經濟實用型廚電產品，精準貼合當地消費者的消費能力和需求，大受歡迎，有力提升了華帝在下沉市場的份額。
目前，百得在全國擁有400多個經銷商、3000多家專營店、超6000個標準網點，服務全球超3000萬用戶家庭。2024年，百得廚衛榮譽加身，榮獲2024年度“中國家電行業磐石獎行業活力獎”、“2024年獲評年度影響力品牌”、天貓優品“一飛沖天獎”、京東家電“銷售新銳獎”、“全國產品和服務質量誠信品牌”等獎項。
線上渠道成為華帝國內市場拓展的關鍵。華帝與各大電商平臺緊密合作，開展多樣線上營銷活動。電商購物節期間，借助直播帶貨、限時折扣、滿減優惠等促銷手段，吸引大量消費者。
2024年三季度起，為響應國家補貼政策，華帝發力線上渠道，開設多家子公司，覆蓋除西藏外的99%省份，采用官方自營與客戶主體合作模式，靈活應對平臺和政府策略調整。2024年10月，公司在以舊換新活動全國發布會公布線下以舊換新政策，在政府補貼15%-20%的基礎上疊加高額企業補貼，最高可讓消費者享受35％的價格優惠，有力拉動渠道銷量增長。
華帝在國際市場推進全球化戰略，產品在歐美、東南亞、中東等地暢銷。在歐洲，華帝推出高端廚電系列，結合時尚設計與先進工藝，受到高端市場歡迎。在東南亞，針對當地需求推出專業爐灶和大容量冰箱，以合理價格迅速占領市場，提升品牌知名度。
2024年，華帝持續優化海外渠道，提升產品結構，促進業務增長。加強與全球合作伙伴的關系，推動二次合作，提升客戶忠誠度；同時積極拓展新客戶，開拓銷售渠道。在產品研發上，投入增加，推出滿足海外需求的產品，提升市場競爭力。2024年，海外渠道營業收入達7.60億元，同比增長20.29%。
科技賦能創新，塑造獨特品牌形象
創新是華帝在激烈市場競爭中保持領先的關鍵因素。2024年，華帝在研發投入上持續加大力度，堅持“開發一代、儲備一代、探索一代”的創新模式，確保產品的持續更新迭代。
在技術研發上，華帝聚焦消費者痛點，取得多項行業領先成果。截至2024年底，公司擁有4416項國家級專利技術，新增專利技術885項，位居行業前列。
在洗碗機領域，華帝研發出“雙子變距全域洗”專利技術。該技術通過獨特的雙噴淋臂設計，可根據餐具擺放情況自動調整噴淋角度和距離，實現全方位、無死角的清洗效果，有效解決了傳統洗碗機清洗不徹底的問題。在燃氣熱水器方面，華帝推出了抗腐蝕時間長達10年的“晶鋼心”燃熱平，其采用新型耐腐蝕材料和優化的燃燒系統，不僅延長了熱水器的使用壽命，還提高了熱效率，降低了能源消耗。
華帝在產品創新上緊跟行業趨勢，專注于集成化、超薄化和高端化。推出的“集成烹飪中心·凈³”將多種廚房功能集成，節省空間并優化功能協同，提供一站式烹飪體驗。超薄小飛碟煙機系列，以時尚設計和高效吸油煙能力，滿足現代消費者對美觀與實用的需求，成為市場爆款。
品牌建設方面，華帝以獨特的策略塑造差異化品牌形象。2024年，華帝著力打造“天生干凈”的“凈潔廚房”概念。基于517項“好清潔”專利技術，從產品、空間、感官三個維度塑造下廚的凈潔體驗。
華帝還積極參與行業標準制定，彰顯品牌的行業引領地位。作為吸油煙機及家電燃氣灶具兩個國家標準的主筆單位，以及洗碗機干態存儲技術行業標準的制定者，華帝在行業技術規范和標準制定上擁有重要話語權，這不僅提升了品牌的專業性和權威性，也為公司產品的市場推廣和競爭提供了有力支持。
2024年，華帝股份在財務業績、市場拓展和創新品牌建設等方面都取得了一定成績。雖然面臨著市場競爭加劇等挑戰，但憑借其在產品研發、市場布局和品牌塑造上的優勢，華帝在廚電行業中仍占據重要地位。未來，隨著市場環境的變化和消費者需求的不斷升級，華帝將繼續堅持創新驅動，優化市場策略，強化品牌建設，以實現持續穩定發展，在廚電市場的激烈競爭中保持領先優勢。
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