近年來，全民參與體育運動、進行體育消費的熱情不斷。今年《政府工作報告》明確提出，建好用好群眾身邊的體育設施，推動全民健身活動廣泛開展。《全民健身計劃》、《健康中國行動》等政策出臺，全民的健康意識顯著提升，對家居產品的需求從功能滿足轉向健康賦能，尤其是對于緩解疲勞、舒適體驗的訴求日益強烈。
面對這一市場變化，家居企業如何快速實現人群破圈？4月25日20點，京東家電家居與時尚家居品牌林氏家居聯手打造的“巔峰24小時”活動正式開啟。雙方圍繞“擴大身體舒適面”這一核心理念，聯合在佛山ALSO商圈打造了一場集“現象級事件+爆款產品+IP聯名”于一體的營銷盛典：林氏家居身心舒「展」限時家具展覽，為行業解鎖“健康家居+職場情緒”的破圈密碼，引發都市人群掀起關于“身體舒適權”的共鳴。
展覽“開大”：林氏巔峰24小時對職場疲勞“說不”
最近，美的、大疆等大廠“強制下班”的動作引發社會的熱議，深刻理解打工人放松需求的林氏家居，選擇切入職場情緒賽道以展現更深刻的品牌洞察能力。
不同于常見的營銷事件，這一波圍繞“擴大身體舒適面”舉辦的京東巔峰24小時IP活動，林氏家居選擇了在集“青年文化、產業辦公與城市美學”于一體的城市地標——ALSO商圈，聯合京東打造出一場實現“身心舒展”的限時家具展覽活動——用林氏家居品質季新品帶來的舒適體驗與場景布置，在打工人聚集地“貼臉開大”，引導“牛馬一族”直擊“職場疲勞”，以三大策略落地，緊抓人群痛點，上演事件營銷生動、精彩的一課：
·空間策展： 融入 巨物符號 為 舒適場域 吸睛
活動選址在 聚集打工人群的寫字樓附近商圈 ， 并搶占 周五及周末的黃金時段，在 人流必經的 通勤路徑中設置品牌觸點 ，其中最具代表性的莫過于 林氏家居懸浮空中的 12米 巨 物 空飄床墊，以強勁的視覺沖擊力搭配態度文案，使得班味濃度速降 99%。
通過超現實的形態，巨型空飄將“舒適”概念具象化，震撼的漂浮姿態形成天然的視覺焦點，直觀傳遞品牌對極致舒適度的追求。這種突破常規的視覺語言，將ALSO商圈轉化為林氏家居展示家居生活方式的立體展館，打破傳統家居營銷平面化的表達局限。
· 放松四大RBTI人格，匹配各類風格空間
為了讓打工人所渴求的“舒適”，成為可測量、可交互的具象存在，林氏家居以空間化的形式，將今年的品質季新品以套系搭配的形式，在現場結合RBTI人格測試實驗室，搭建出各類風格的【通勤庇護所】空間，提醒他們在奮斗之時也要適時放松。
· 從產品營銷到提供舒適家居情緒氛圍
現場設置的舒適區，將沙發、床墊等林氏家居品質季新品功能升維為“職場解壓方案”，在京東巔峰24小時IP賦能下，為打工人創造即時體驗的情緒出口。
數據顯示，在品牌全球代言人的助推之下，整個項目在全網的總曝光超過9800W+，成功植入活動“要為職場人群提供高質量舒適休息”的健康生活理念倡導。
值得一提的是，林氏家居與京東巔峰24小時的合作，不僅聚焦在ALSO線下場景的體驗，更在社媒渠道通過創意內容打破空間邊界。比如，京東在同期聯合林氏家居前往海南拍攝了一組午睡主題的視頻與海報物料，將林氏家居傳遞的“舒適”理念鋪向全國。
作為中國的“午睡之城”，海南獨特的氣候與文化孕育了全民午睡的習慣，而林氏家居與京東的合作則將床墊、沙發等家居用品搬到戶外的公園、海灘等公共空間，打造出“城市午睡角”，讓海南人民在自然環境中享受“一覺睡到自然醒”的治愈體驗。
產品破局：大黑熊沙發定義品質新高度
京東巔峰24小時不僅是林氏家居“舒適”理念的發聲器，更是林氏家居新品破局的起點。當行業目光仍然聚焦在產品設計競爭時，林氏家居已洞察出都市健康需求的深層脈絡，順勢將理念落地為具象化新品。
作為在京東獨家發售、林氏家居2025品質季核心產品的大黑熊沙發（產品型號：PS270）在這場活動中重磅登場，重新定義人們對舒適生活的想象。其以“技術破局+明星賦能+品牌聯動”的組合拳，成為品質家居的代表。
·技術破局：讓舒適一步到位
作為林氏家居品質季的拳頭新品，“大黑熊沙發”（產品型號：PS270），搭載著品牌全新落地的“SENSE + 舒適坐感系統”，一經亮相即成主角，上線后產品達成的成交金額位居京東平臺皮藝沙發類目的TOP1。
產品體現出林氏家居對“品質”的極致追求，以五層軟芯座包打造出舒軟體感，3D立體支撐感深貼合靠背，自帶包包造型扶手+分段靠背的牛皮沙發設計，包容各種坐躺姿勢，承包了全身的舒適，讓“放松身體疲勞”成為可感知的品質承諾。
·代言人賦能：明星效應激活自傳播
大黑熊沙發吸引林氏家居品牌全球代言人王一博深度發聲，為產品注入品質信賴感與情感陪伴感，其定制ID視頻與專屬語音為產品實力站臺，讓用戶在疲憊時刻感受到偶像陪伴的情感治愈，助力他們找到生活的舒適面，這種“明星品質背書+場景化內容共創”的模式，成功將粉絲經濟轉化為品牌信任流量。
·京東直播聯動：從流量共振到場景共創
同期，作為林氏家居&京東“巔峰24小時”IP的合作首秀。24小時內，品牌雙方的聯動直播也從戶外覆蓋到室內，不僅能第一視角探索ALSO商圈的線下展覽，也能通過直播間身臨其境得參與巔峰運動會，解鎖運動潮玩新現場，實現場景破圈。兩場直播帶動品牌GMV同比增長206%，達成產品力與京東平臺IP生態的共振。
在精準流量的賦能之下，當消費者在京東搜索林氏家居品質季的京東渠道專供新品“大黑熊沙發”時，收獲的不僅是一件家具，更是對舒適生活品質的主動掌控——這也是林氏家居2025品質季的核心命題。
而作為林氏家居2025年品質季的核心爆品之一，大黑熊沙發從技術研發的品質攻堅到明星營銷的品質共鳴，再到京東生態的品質轉化，實現了單品的爆發式增長，也標志著品質季從單一產品創新向多元、健康的家居生活場景延伸。
生態協同：Keep 聯名構建健康生活新范式
其實，在健康中國2030 國家戰略背景下，林氏家居2025品質季早已敏銳地洞察到當下年輕人對高質量生活的需求，基于對場景化健康服務的理解，以及運動后科學放松理念的認同，林氏家居與運動科技品牌Keep深度聯動，推動產品往健康生活的躍遷。
·從產品矩陣到健康服務的生態閉環
以“運動健康場景延伸”為核心，雙方聯名推出智能床架、人體工學分區床墊、人體工學沙發等產品矩陣，構建出“生活健康+家居品質”的協同模式。例如，怎么坐都可椅（產品型號：G085）聯名款在工作、睡覺、游戲、追劇模式外，增加了舒緩釋壓模式；0倦感人體工學分區床墊（型號：CDZ818）聯名款床墊，則針對身體的不同部位提供精準支撐，甚至獲得專業協會以及機構頒發的人體工程學產品證書和“一級舒適”認證證書……
·從流量運營到用戶心智的深度滲透
依托于Keep平臺4億用戶的運動大數據，雙方聯合發布《居家健康放松方式研究白皮書》，開發RBTI放松人格測試系統，并圍繞客廳、臥室燈場景，上線林氏家居的定制化課程：燃脂、拉伸、瑜伽、塑形等運動。
這種“硬件+內容+服務”的協同模式，使林氏家居全域4000萬粉絲實現從運動場景到居家場景的無縫銜接。
與Keep的深度合作是林氏家居品質季的關鍵布局，藉由Keep在運動及運動后放松療愈領域的專業心智，以及對運動用戶需求的深度解構，林氏家居搭建起 “運動-恢復”場景聯動體系。用戶在Keep完成健身課程后，可通過聯名沙發的自適應支撐系統實現肌肉放松，或依托分區床墊的科學承托提升睡眠質量，讓運動后的身體恢復自然融入居家場景。
這種從運動場景到生活場景的有機延伸，打破了傳統家居的功能邊界。隨著健康消費需求持續升級，林氏家居以“運動健康+家居設計”的跨界融合擴展了新賽道的用戶，既精準契合廣泛運動、懶宅人群對品質生活的進階追求，更在萬億級健康消費市場中率先搶占場景化健康服務的戰略高地。
品效協同：京東巔峰24小時的營銷啟示
林氏家居的“京東巔峰24小時”營銷戰役是2025品質季戰略的集中展演：通過 ALSO 快閃事件強化“舒適場景構建者”形象，以大黑熊沙發夯實品質認知，借 Keep 聯名拓展健康生態版圖，實現“場、貨、人”的全面建設。
在反內卷的社會共識中，林氏家居順應消費者對打造舒適家居環境、享受品質生活的更高追求，讓家具成為用戶掌控生活的舒適支點，這既是對于身體舒適權的品質承諾，也是促進行業從流量紅海到價值藍海的探索轉型。而通過與京東的深度合作，不僅為品牌生意增長賦能，也再次為行業樹立品牌營銷新標桿，這場始于京東巔峰24小時IP聯動的變革，終將重構人與空間的舒適共生關系。
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