新銳飲料品牌果子熟了無糖茶近日宣布，國民演員楊紫正式續簽并升級為“果子熟了無糖茶全球品牌代言人”。果子熟了無糖茶憑借首創的500ml扁方瓶設計和970ml錘紋瓶設計迅速成為無糖茶行業的現象級符號，其中國茶與中國茶融合的口味風味也受到眾多年輕人的追捧。除了瓶型和口味創新之外，藝人和品牌的合作不僅延續了雙方對健康生活理念與東方茶文化的共同追求，還通過年輕人喜聞樂見的明星效應、全球應援、社媒裂變等創新營銷組合拳，推動品牌從本土爆款邁向更大的舞臺。
憑借楊紫的高國民度、健康形象以及穩定的作品輸出，果子熟了無糖茶有望進一步提升品牌影響力，精準觸達更加廣泛的年輕消費群體，在無糖茶市場中占據更有利的地位。
楊紫代言升級，一年熱銷翻倍
果子熟了自創立以來，始終致力于“做年輕人喜歡的飲料”。2022年，果子熟了創新性地將傳統制茶智慧與中國花連接，推出了果子熟了無糖茶系列，從風味上解決了年輕人認為喝無糖茶苦澀的痛點；通過首創無糖茶扁方瓶提升貨架辨識度，并花費千萬級去改造產線，推動整個產業的進步。
經過多輪測試，果子熟了無糖茶于2023年1月鋪市。其中，梔梔烏龍、金桂烏龍等口味迅速出圈，目前已推出10余種“花香配茶香”的風味組合。
2024年5月，楊紫成為果子熟了無糖茶首位品牌代言人之后，為品牌帶來了極高的關注度和市場影響力。如今，楊紫續簽并升級為“全球品牌代言人”，此次合作意義重大。
今年以來，全球青年文化交融越來越密切，無論是國外網民涌向小紅書，還是從短視頻平臺上跨國走紅的創意博主“甲亢哥”中國行，到引發跨文化討論的網絡熱梗，新生代正以鮮活的方式搭建起中外對話的橋梁。作為在年輕人中擁有廣泛影響力的國民演員，楊紫主演的眾多影視作品不僅經常成為國內熱播劇，更是通過國際文化交流活動觸達海外觀眾。
今年1月，楊紫主演的開年臺網聯動大劇《國色芳華》就在不少海外平臺播出，覆蓋包括Netflix、VIU、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now等，涵蓋了美國、法國、西班牙、葡萄牙、意大利、韓國、新加坡等73個國家和地區，而在VIKI平臺上線首日，《國色芳華》便獲得了高達9.8的站內評分。在越南，該劇開播僅兩天便登K+平臺觀看時長第一名。
有媒體評論稱，楊紫主演的這部電視劇在國際傳播方面取得了耀眼成績，彰顯出中華文化的強大吸引力和跨文化傳播的無限潛力。這與果子熟了“讓世界見證中國年輕力量”的愿景高度契合。
楊紫的健康形象和穩定的作品輸出能夠幫助果子熟了無糖茶快速擴散市場認知，精準觸達年輕群體，將中國傳承千年的茶文化精髓與當代年輕人推崇的無糖、健康理念相結合，通過更符合Z世代語境的創新表達，向世界傳遞東方茶飲的現代魅力。
自去年合作以來，果子熟了無糖茶市場成績斐然。第三方數據顯示，近一年來，果子熟了在無糖茶品類中的市場份額穩居第四，并且連續4個季度都在穩健增長。2024年上半年，果子熟了無糖茶市場份額同比實現851.07%的飛躍。在楊紫的最新TVC中也提到，果子熟了無糖茶一年熱銷從2億瓶飆升至4億瓶無糖茶無疑已經成為果子熟了的大單品。這些數據充分證明了楊紫代言為品牌帶來的強勁市場驅動力。
全球16城聯動，品牌和粉絲共創破圈
為傳播此次品牌代言人升級事件，果子熟了無糖茶開啟了一系列與代言人及其粉絲相關的品牌活動，實現了品牌、代言人及其粉絲的“三向奔赴”，為行業提供了極具參考價值的營銷范本。
在物料與包裝方面，備受粉絲喜愛的可撕角標設計再次推出新款。此前，可撕角標一度成為粉絲二創的熱門物料，形成了自發的品牌宣傳網絡，此次新款的推出無疑將再次點燃粉絲的創作熱情。這種飲料瓶上的貼標設計巧妙地將品牌元素轉化為粉絲文化的一部分，讓品牌和年輕人玩在一起，實現了與粉絲的價值共創。
同時，品牌持續推出粉絲喜歡的代言人新周邊，如全新造型的小卡、實用的手機支架、可愛的抱枕等，滿足了粉絲的收藏需求。這些周邊產品不僅是粉絲對代言人喜愛的載體，更是品牌與粉絲情感聯結的紐帶，粉絲通過購買和使用周邊產品，進一步強化了對品牌的認同感。
在傳播活動上，品牌還將在全球16個城市投放代言人應援大屏，提供給全球粉絲打卡。這些大屏遍布除南極洲以外的六大洲，為此次代言人升級活動增加參與感和體驗感，讓粉絲感受到品牌對代言人的重視，進而增強粉絲對品牌的好感。
此外，果子熟了無糖茶還收集了全球粉絲的祝福并進行混剪放送，通過這種方式與粉絲進行深度互動，增強了粉絲與品牌之間的情感紐帶。這種互動模式打破了傳統品牌與消費者之間單向傳播的壁壘，形成了品牌、代言人、粉絲之間相互影響、相互促進的良性循環。
線上線下強融合，爆梗植入助推大曝光
回顧過去一年與楊紫的合作，果子熟了無糖茶在代言人營銷方面碩果累累。雙方的合作并非簡單的代言關系，而是深度融合、協同發力的伙伴關系，其中線上線下相結合的策略尤為突出。
2024年5月6日，果子熟了無糖茶官宣楊紫為品牌代言人，借助楊紫的熱度迅速提升品牌知名度。此后，品牌攜楊紫陸續在線下登陸分眾電梯、戶外大屏、地鐵、高鐵、影院、公交等媒體，進行一定規模的廣告投放，讓品牌形象迅速深入人心。
而在線上，果子熟了無糖茶積極在微博、抖音、小紅書等平臺發布與代言人相關內容，并在楊紫進入果子熟了無糖茶直播間時，推出直播定制全新代言人包裝，暗藏創意表白藏頭詩，通過趣味互動種草產品，利用楊紫的明星效應和社交媒體的傳播力量，進一步帶動了產品銷售。
除了線上線下協同發力，果子熟了無糖茶的品牌投放也緊緊圍繞楊紫的作品展開，形成強大的影響合力。在楊紫有新劇播出時，品牌會加大在相關平臺的投放力度，而在其他營銷活動的里，品牌也會適時植入楊紫代言的相關內容。
果子熟了與楊紫主演的爆款大劇《長相思2》《國色芳華》等都展開了合作，在劇內高頻植入趣味內容，如爆梗彈幕創口貼。當楊紫飾演的劇中角色說到“應該嫁給誰”時，品牌投放的彈幕型廣告會代入粉絲視角，用“可以嫁給果子熟了無糖茶”的表達與之呼應，既沒有跳脫劇情節奏，又能引發粉絲二創討論熱潮，拉近與粉絲的距離。
在《歌手5》《邊水往事》《再見愛人4》等2024年熱播劇綜里，品牌積極投放代言人TVC，既打響了品牌聲量，又提升了代言人的曝光度，增強了粉絲粘性。此外，為應援楊紫生日，果子熟了無糖茶在全球7大城市投放生日大屏，并推出生日特別版代言人貼紙，通過粉絲祝福征集、代粉絲打卡大屏等活動，增進了粉絲與品牌的情感聯系。
這一次，楊紫續約并升級為全球品牌代言人，是對雙方過往合作成果的肯定，相信在楊紫的助力下，果子熟了無糖茶將在更廣闊的市場中取得更加優異的成績。
據悉，果子熟了無糖茶是中國飲料市場近年來快速崛起的“行業黑馬”，以花香配茶香的風味、不苦不澀的口感形成市場差異化，主打年輕消費群體。其首創的無糖茶扁方瓶、970ml錘紋瓶及代言人形象的L型貼標，形成鮮明視覺符號，推動行業生產技術創新。果子熟了始終堅持自主研發和原創設計，致力于從瓶型、工藝到風味的全方位創新，引領年輕時尚茶飲的新潮流，成為新銳飲料品牌中無法忽視的中堅力量。
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